楷林在博鳌：情怀叙事的戏剧化表达
近几年，不少房企尝试以更有温度和感染力的传播策略，传达品牌信念和精神。因此，许多房企以“情怀”为情感逻辑，进行品牌故事营造。
2020年，楷林第三次参加博鳌论坛，以三支短视频，颠覆感性、深情的叙事风格，以趣味的方式，让“情怀”更轻巧的深入用户心智。
楷林的情怀：坚守，深耕，迭代
在进行策略思考时，我们洞察了楷林情怀的三个关键词：坚守，深耕和迭代，专注写字楼不动摇是坚守；持续深挖纵向价值是深耕；不断更新产品是迭代。
坚守、深耕、迭代，是三个相对抽象的词汇，我们需要更具象的传播内容将之落地。但受制于短视频的时长，我们决定以谐音梗沙雕视频进行演绎。
办公室内，大家一边甩肩，一边甩手，动感的“肩手”操渲染，就是我们要传达的“坚守”
深夜的电脑前，主角盯着黑眼圈熬夜，突然“叮”的一省，剧终于更新了，深夜更新，就是“深耕”
焚香，净洗，沉气，庄重之下，主角瞬间面露喜悦，开始折叠袋子，就是“迭代”
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