周深邀你到峡谷「趣」过荣耀中国节
引入：
《王者荣耀》已俨然成为最大的年轻人聚集地，也逐步承担起一定的社会责任，让年轻人可以在游戏中了解传统文化的精神内核。近几年，更是联合中华民俗学会，发起荣耀中国节，共同架起传统节日文化与年轻人之间的桥梁，将流转千年的节日仪式结合峡谷玩法，打造一个具有长生命周期的IP。
2021年，荣耀中国节全新启程，邀玩家一起「结光阴为礼，趣峡谷过节」。下半年牵手年轻人喜爱的艺人——周深，以更契合年轻人的语境，共同探索传统节日文化的外延，我们探寻到特色传统文化：清明节的风筝，端午节的龙舟，七夕的苏绣与中秋节的美食，让年轻人更好地了解中国传统文化，形成一个全新的中国节，共同创造有「趣」的节日新仪式。
Phase 1「趣」官宣+七夕节点营销
荣耀中国节和周深的合作是人群与文化基因的双层契合使然，在整个七夕的节点营销中，我们携手周深，围绕「趣」的理念做出一系列营销动作：释放悬念海报，官宣周深为荣耀中国节文化推广大使，探访昭君工作室以及推出非常规的爆料视频。周深自带流量的正面形象，二次元与古风基因深受广大群众的喜爱，有利于提升整个活动的声量，也为整合营销，借势明星打破圈层用户，实现品牌年轻化提供新的借鉴与思路。
1.释放悬念海报，运用悬念引发大众好奇与讨论热度。
海报视觉上采用了新闻大字报的风格，英雄以茶话会的形式泄漏关于代言人的线索，营造出峡谷大事件氛围感，最大限度勾起玩家好奇心和求知欲，吸引用户参与到谜题中共同解密，提高讨论热度。
2.官宣视频留下钩子，为七夕皮肤埋下伏笔。
官宣周深为荣耀中国节文化推广大使，并在结尾处释放出荣耀中国节七夕邀请函与设计手稿，我们巧妙结合周深的行为语言，采用趣味性十足的营销方式激起大众对节日的兴趣，同时为展现昭君的皮肤埋下伏笔。
3.周深探访昭君工作室，以不一样的视角揭秘皮肤灵感。
周深带着邀请函探访昭君工作室的创新形式，并没有采用往期的营销思维与方式，直接透露皮肤的设计灵感等信息，而是周深带着邀请函去到工作室，以周深视角展现昭君设计皮肤的灵感来源，趣味性地精准促达粉丝群体，为这波Campaign带来巨大关注。
4.非常规爆料，皮肤+节日文化双爆料。
与往期以动画与局内展示为主线的爆料形式不同，这次周深以新闻播报形式出发，让大众不仅了解到了皮肤的设计理念，也了解到了节日文化的信息。展现了趣的理念，同时也让大家更加了解传统文化。
Phase 2 「趣」总结+主题曲发布
中秋是荣耀中国节2021年的最后一个节日节点，我们选择用不一样的方式做2021年荣耀中国节的回顾与总结： 周深官宣主题曲与发布系列节日主题海报。主题曲传唱度极高，不仅诠释了荣耀中国节的理念主张，而且赋予了传统文化新的时代内涵。节日主题海报把趣字巧妙结合到了四个节日场景里，仅一张七夕的手稿视频播放量就高达700W次，把玩家对新皮肤的期待值拉满。
1.发布周深花式ID，以说书人的方式介绍少年郎，进一步掀起Campaign热度。
我们发布了周深的ID，主要内容是周深官宣主题曲，介绍了自己主题曲即将发布的事情，并在过程中带出荣耀中国节中秋的主人公——沈梦溪的中秋主题皮肤，趣传播吸引力十足，迅速占领玩家心智，为小沈带来一定的曝光与热度。
2.主题曲回顾2021年荣耀中国节，系列海报进一步加强「趣」的标识。
周深发布主题曲《时结》，回顾了2021年荣耀中国节在四个节日里分别做的事情，结合了清明节的风筝，端午节的龙舟，七夕的苏绣以及中秋的美食，我们希望结下岁月的礼物，赋予中国传统文化新的时代内涵。同时我们围绕趣的理念，发布了系列节日总结海报，安排周深与每个节日对应的英雄做动作与情绪上的互动，引起了粉丝的积极讨论，为Campaign带来巨大曝光。
结尾
荣耀中国节携手周深，以趣为核心的创意理念切入，本着传承和弘扬中国文化的责任与态度，发起趣味营销事件，挖掘传统文化与年轻人的内在联系。通过趣味性十足的内容传播，引起了年轻群体的关注，碰撞出对中国传统节日与文化的不同探索与理解。同时，本次Campaign在传播上也有诸多亮点，一张昭君设计手稿的图片在抖音的播放量高达700多万，荣耀中国节主题曲一经发布就直接闯入新浪微博热搜榜30名，MV视频进入哔哩哔哩热门，当然更不必说多个社交平台下的一众好评。荣耀中国节这次借势明星打破圈层，并配合多样化的趣营销动作，精准触达年轻群体，引发更大范围的关注。
数英奖参赛项目说明 - Treedom ，创意代理商
【背景与目标】
《王者荣耀》已俨然成为最大的年轻人聚集地，也逐步承担起一定的社会责任，让年轻人可以在游戏中了解传统文化的精神内核。近几年，更是联合中华民俗学会，发起荣耀中国节，共同架起传统节日文化与年轻人之间的桥梁，将流转千年的节日仪式结合峡谷玩法，打造一个具有长生命周期的IP。
【洞察与策略】
2021年，荣耀中国节全新启程，邀玩家一起「结光阴为礼，趣峡谷过节」。下半年牵手年轻人喜爱的艺人——周深，以更契合年轻人的语境，共同探索传统节日文化的外延，我们探寻到特色传统文化：清明节的风筝，端午节的龙舟，七夕的苏绣与中秋节的美食，让年轻人更好地了解中国传统文化，形成一个全新的中国节，共同创造有「趣」的节日新仪式。
【创意阐述】
荣耀中国节和周深的合作是人群与文化基因的双层契合使然，在整个七夕的节点营销中，我们携手周深，围绕「趣」的理念做出一系列营销动作：释放悬念海报，官宣周深为荣耀中国节文化推广大使，探访昭君工作室以及推出非常规的爆料视频。周深自带流量的正面形象，二次元与古风基因深受广大群众的喜爱，有利于提升整个活动的声量，也为整合营销，借势明星打破圈层用户，实现品牌年轻化提供新的借鉴与思路。
中秋是荣耀中国节2021年的最后一个节日节点，我们选择用不一样的方式做2021年荣耀中国节的回顾与总结： 周深官宣主题曲与发布系列节日主题海报。主题曲传唱度极高，不仅诠释了荣耀中国节的理念主张，而且赋予了传统文化新的时代内涵。节日主题海报把趣字巧妙结合到了四个节日场景里。
【结果与影响】
荣耀中国节携手周深，以趣为核心的创意理念切入，本着传承和弘扬中国文化的责任与态度，发起趣味营销事件，挖掘传统文化与年轻人的内在联系。通过趣味性十足的内容传播，引起了年轻群体的关注，碰撞出对中国传统节日与文化的不同探索与理解。同时，本次Campaign在传播上也有诸多亮点，一张昭君设计手稿的图片在抖音的播放量高达700多万，荣耀中国节主题曲一经发布就直接闯入新浪微博热搜榜30名，MV视频进入哔哩哔哩热门，当然更不必说多个社交平台下的一众好评。荣耀中国节这次借势明星打破圈层，并配合多样化的趣营销动作，精准触达年轻群体，引发更大范围的关注。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）