悠易互通 ✕ 联邦学习 突破传统奢侈品营销模式
01 项目背景：
近年来，中国线上奢侈品市场规模连年翻倍，奢侈品电商平台Farfetch开始持续发力布局中国奢侈品电商行业，希望通过拓展品牌影响力的同时，获取新客，快速抢占市场份额，而在悠易互通与Farfetch的营销项目中，便借助悠易互通的数据能力，围绕用户全链路营销进行精准投放，不但全面提升品牌影响力，通过精准锁定目标用户，提升客户量，刺激和引导来促进下单和复购，从而提升整体ROI，实现品效双收。
02 客户痛点：
·转化效率需要有新突破
·奢侈品成本高，选品难度大
·如何切入网红经济的红利
03 应用场景
·消费者洞察
·前链路投放
·后链路运营
04 解决方案：
基于此，悠易与Farfetch深度合作，帮助Farfetch将消费者人群分层拓圈。
l 深度数据整合，指导策略应用
整个合作项目中，悠易凭借领先数据能力，面向全链路受众，进行数据的收集，整合和再应用。助力Farfetch在技术层面对接、打通、整合第一方、二方以及三方数据。悠易OneDesk智能广告平台联合头条(巨量引擎 / 巨量星图) + 快手(磁力引擎)，实现联合建模，形成最终个性化动态推荐算法的落地应用，助力效果的提升。
此外，悠易互通通过与Farfetch商品库的直接对接，完成动态创意的技术实现与服务，基于第一方与悠易DNA人群数据洞察，识别TA行为习惯，实时调取第一方商品库数据，针对不同TA进行自动化、有针对性的创意选品、选题、拼接与实时展示，实现更高转化。
l 围绕消费者决策旅程全链路营销
在数据与技术驱动下，悠易互通围绕Farfetch消费者决策旅程全链路营销，拓展新客及稳固老客。在新客层面，精准定向奢侈品时尚人群，提升获客量。在访客层面，细分生命周期逐层击破，提升老客转化率。
01 新客洞察及定向，悠易互通整合了过往投放及销售转化人群数据，通过悠易互通全网人群数据库进行洞察及画像，从而获取目标人群的兴趣属性和触媒习惯，找到Farfetch的潜在目标受众，参考触媒特征选择重点投放媒体；
02 人群细分及访客召回，找到目标人群之后，悠易互通则依据目标人群到站后的行为特点，包括注册、加购等互动行为，以及来访时间、频次等进行人群进行细分，进一步洞察目标人群的浏览行为，同时针对不同细分人群继续置顶差异化投放策略，成功召回访客；
03 实时数据分析：整个洞察及投放过程，都会实时转化数据回流验证，人群，媒体，地域，行为，等多维度优化，以确保最终效果的提升。
l 原创创意撬动短视频媒体投放
悠易不但结合目标人群兴趣喜好，投放媒体环境，生成多版本符合用户喜好的创意内容，达到千人千面的投放。同时还在时下热门的短视频媒体投放中，制作了丰富的原创素材，包括商品轮播、实物开箱、快闪视频等广告形式，同时在投放过程中进行多版本素材测试，高频持续更新对抗创意老化，撬动了短视频媒体投放，并提升了投放价值。
05 最终效果：
l 人群优化
加购成本下降34%
成单成本下降57%
l 市场拓圈
拓圈二线市场，并开发出具有增量空间的新重点市场
l 创意优化
CTR提升13%
CVR提升158%
l KOL优选
CVR提升255%
ROI提升84%
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