长隆DISCO×董宝石×腾格尔，神曲点燃夏季动感
还记得2019年在《中国新说唱》舞台走红，后来席卷全网成为大街小巷广为播放的神曲——董宝石的《野狼DISCO》吗？
“心里的花
我想要带你归家
在那深夜酒吧
哪管它是真是假
……”
熟悉的旋律是不是在脑际萦绕~
这首神曲后面还有陈伟霆与董宝石合作推出的新版本。
时隔三年，董宝石又携改编DISCO“卷土重来”啦！这次，广州长隆与董宝石合作，打造品牌专属标签，强化品牌认知度，改编国民级神曲《野狼DISCO》，推出长隆魔性欢乐神曲《长隆DISCO》。
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（歌词）
我想要带你度假
向那长隆出发
哪管它星期几啦
同你欢乐无限
白天玩到夜晚
你系最得意噶
你知道吗
来 左边 跟我一起画个龙
带着宝贝一起到长隆
来 右边 跟我一起卖个萌
快到长隆无限心动
在你心里面哼上一首DISCO
森林海底都畅游
水上电音让你越听越上头
机动游戏玩不够
不仅如此，还有音乐老顽童腾格尔强势加入，发布萌改版《长隆DISCO》MV，与DISCO专业户董宝石进行正面battle！
双星世纪battle还冲上了微博热搜，热度简直停不下来！
改编洗脑神曲，三步魔力传播
音乐是个很好的切入点，音乐可以反照情绪，再现场景。洗脑神曲可以为品牌构建，模拟场景情绪。这次《长隆DISCO》以传唱与舞蹈为符号，赋予长隆契合品牌调性的专属“欢乐动感”标签，并提炼神曲金句“得闲长隆、欢乐无穷”，赋予品牌传播“魔力”！
Part 1
首先，洗脑神曲《野狼DISCO》改编，推出了《长隆DISCO》单曲+MV，首爆老舅在长隆蹦迪珍贵影像！触发Social热点。
7月11日，官方发布悬念海报。悬念标签圈定多饭圈流量，预告旅游推荐官，并发起互动竞猜，狂揽路人、粉丝关注度
7月13日，推出全新洗脑神曲《长隆DISCO》。创造长隆专属洗脑口播“得闲长隆，欢乐无穷”，与品牌全线关联，打造全新品牌标签
7月17日发布《长隆DISCO》超魔性MV，宝石Gem父子倾情合体营业，长隆缤纷场景搭配动感DISCO旋律，点燃暑期欢乐氛围，迅速推高热度。
《长隆DISCO》单曲、MV发布后，多平台KOL魔改共创，嗨玩造势！总曝光超过2970万！
Part 2
借力明星&KOL流量，发起抖音挑战赛#你你你要disco吗。
明星&KOL粉丝效应,叠加硬广资源，破圈引爆抖音挑战赛#你你你要disco吗，总曝光超过2.75亿！
Part 3
美团携腾格尔入场，撬动庞大粉丝流量，话题曝光量超3亿！
朋友圈硬广引流加持，美团收割流量转化。
B站KOL魔改共创腾格尔版《长隆DISCO》MV内容，接力传播热度。《萌改版长隆DISCO》中，腾格尔老师造型风格独特，萌萌哒的造型让腾大叔化身孩子王，带领台下大小朋友们左一下右一下地“画龙”、“卖萌”、唱rap、放肆嗨！在动感的鼓点、酷炫的灯光和腾格尔的歌声中，造浪池里观众的激情一次次被点燃，气氛一浪高过一浪。
明星互动泛化传播，引流线下电音节，在造浪池的水上派对里尽情摇摆~
此次董宝石与腾格尔通过品牌动感欢乐的形象成功打入消费者心智，成为长隆专属记忆标签，让消费者产生更强烈的产品感知，品牌传播力飙升。
数英奖案例展示
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创作人员名单
首席创意官：叶政宏
业务总监：李泽畅
策划组：柴骏、杨静文
项目组：郭毅雯、廖珊珊、郑泽伟、吴晓东
媒介组：谢华娣、何源、刘宇芳、周东明
视觉组：吴欣婷、刘艺、黄秋梅
导演：陈康达
制片：杨卫
后期：姚嘉富
数英奖参赛项目说明 - 悠派振运 广州，创意代理商
【背景与目标】
背景：
在多元却各有特性的产品服务板块下，缺乏一个全面整合的品牌记忆标签，尤其广东省外受众，对长隆品牌印象不全，全国市场仍有待拓展。后疫情时期，线上体验需求加速。正值暑期出游旺季，长隆希望就此契机迎击现状，借势打出强记忆的品牌专属标签。
目标：
1、品牌方面，全貌展现品牌风采，打造品牌专属标签，强化品牌认知度，让“长隆”从“目的地必选出游项目”，向“出游必选目的地”升维。
2、市场方面，紧握旅游旺季市场，挖掘潜在增量市场，为暑期旅游的全国市场竞争赋能。
3、用户方面，平台体验赋能线下产品认知，强化消费群体对产品项目的全面认知，创造多样多元的暑期消费需求。
【洞察与策略】
洞察：
音乐是情绪的反照是场景的再现！洗脑神曲可以为品牌构建直接地品牌反射，模拟场景情绪，推动决策！
策略：
1、线上社媒矩阵资源整合，打入立体品牌标签。国民级神曲《野狼DISCO》IP X 明星影响力 X 社媒泛化传播 X 抖音挑战赛互动，将品牌感知从线下联通线上，内容反哺产品。
2、让消费者在优质内容与在线互动的带动下，满足对暑期娱乐的参与感。
全民线上狂欢，打入具象可感的长隆“动感欢乐”的属性标签，刷新品牌全貌印象。
3、社交+消费平台内容打通，共赢收割暑期市场美团售票平台承接社媒高爆热度，打通硬广资源包与线下活动，共赢流量最大价值，完成转化及销售闭环。
【创意阐述】
改编国民级神曲《野狼DISCO》，推出长隆魔性欢乐神曲《长隆DISCO》，以传唱与舞蹈为符号，赋予长隆契合品牌调性的专属“欢乐动感”标签，并提炼金句“得闲长隆、欢乐无穷”强化品牌定调。
【结果与影响】
结果：
1、覆盖粉丝数：1亿+
2、传播总曝光/阅读量：8亿+
3、总互动量：193w+
4、抖音挑战赛#你你你要disco吗 总曝光：2.79亿+
5、微博话题#腾格尔又对disco下手了#冲上全国热搜榜，总曝光量：3亿+
影响：
1、品牌动感欢乐的形象成功打入消费者心智，成为长隆专属记忆标签，让消费者产生更强烈的产品感知，品牌传播力飙升。
2、在暑假高峰出游期，吸引更多省内外受众，有望挖掘全国范围内潜在的增量市场。
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