从“新广府文化”出发，看点都德有礼如何讲好品牌故事？

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近年来，随着国潮国货的兴起，年轻消费群体对优质的品牌文化和故事尤其感兴趣。一个新的国货品牌怎么才可以更好地被消费者记住，被传播，成为一个新好品牌？我们来看看点都德有礼是如何讲得一出动人的“新广府文化”故事。

我们从“717点心嘉年华”开始讲起。“717点心嘉年华”是点都德品牌IP活动，已经持续了六年，是粉丝们的老朋友了。而今年的“717点心嘉年华”首次在上海、杭州、成都等地连续启动广府市集巡回路演，通过美食摊位、国潮表演、非遗手作点心体验等精彩环节，让消费者360°感受传统文化与现代潮流的火花碰撞，让文化享受去冲击味蕾的体验，让富含情怀的传统文化活起来，让点都德的“老广州饮茶文化”走出广州，走向全国。

今年的“717点心嘉年华”巡回，也是点都德第一次携其子品牌——点都德有礼高调亮相。在整场嘉年华中，点都德有礼x日食记联名的酥饼铺摊位吸睛无数，燃爆全场，也让点都德有礼品牌“首战即胜战”，完成了一次与消费者的深度趣味互动。

点都德有礼作为一个新品牌，它是如何讲好品牌故事的？我们从品牌、产品、营销三个层面一一拆解，看看点都德有礼如何从0到1，通过“新广府文化”这张王牌火出圈。

品牌战略——新广府文化传播者

点都德起源于1933年，作为老字号的广府茶楼，传承老广州饮茶文化，被评为非物质文化遗产保育单位。

而点都德有礼作为点都德旗下传播新广府文化的子品牌，从广府文化出发，走遍广府地区，深挖被遗忘在旧时印记的广府风味，将传统饮食、粤语文化、节日风俗、粤剧、岭南建筑、非遗艺术等文化融入产品里，通过新视角把广府文化从历史中带到生活，变成人们触手可及的日常好物，旨在成为新式广府文化的传播者。

产品战略——节点爆款、茶楼同款等，给产品穿上文化的外衣

1）自带广府文化基因的明星产品

满载六款广府风味的德心应手礼盒：精挑细选鸡仔饼、桃酥等最具代表性的广府风味，让你一盒吃尽六种广府风味。同时，德心应手礼盒不仅“食”力出众，颜值也很扛打，成功征服了众多吃货。包装上融合广府的经典元素和趣味生活场景，选用炫橙色调，结合满洲窗花图案、传统抱拳礼、广府生活场景趣味插画等元素做设计，一上市即被爆抢，成为年轻人的出片利器刷爆票圈……

寻粽肇庆，做广东口味粽的点都出粽礼盒：产自以裹蒸粽名动四野的肇庆，传承当地上千年的粽子文化和地道手艺，在还原正宗肇庆粽的基础上再创新口味，打造广东胃认证的靓粽。

广府独一味的猪脚姜：采用真空包装锁住原汁原味，把猪脚姜这道岭南地区传承了600年历史的民间滋补小食，从街头送入更多人的家中。严选优质猪蹄尖、自酿糯米醋、广东本地姜和土鸡蛋。姜腍而不辣，猪脚皮腍而不腻，鸡蛋软嫩入味。一碗下肚，酸甜可口，驱寒祛湿，暖身暖心。

茶楼同款，在家也能享受的速食老火粥：在精致宅家速食的需求下，点都德携手家乐复刻茶楼菜单的热卖粥，共同研发了咸猪骨菜干粥、鱼茸花生粥等口味的速食粥。精选南粳9108软糯香米，以8小时慢熬鸡汤、海鲜汤做粥底，严选各种不同口感食材入粥，经长时间熬煮，米粒粒开花，粥水米交融，绵厚浓醇。使用微波炉加热1分钟即可，早餐、假期宅家、深夜加班，随时随地，来碗好粥。

2）融合了粤语文化及广府元素，走国潮新锐风的包装设计

点都德有礼作为广府地域品牌，除了满足大家的味蕾，依然不忘“新广府文化传播者”使命，运用广府文化与潮流趋势相结合的构思方式，给品牌注入新的活力。点都德有礼希望将广泛使用的祝福语、产品本身属性以及粤语文化特色相结合，并融入到包装之中，寄托人们对美好生活的祝愿！在点都德有礼，每个产品都有自己的故事和设计特色。

如2021年的“德心应手”新年礼盒，将美好寓意和粤语文化结合，以“手势”为创意核心，设计四种手势分别对应“德心应手”的包装主题，同时也代表美好祝福：【事业】粤捞粤德、【爱情】好啱心水、【健康】应有尽有、【财富】手头阔绰。

再如“ 穗穗平安 ”的炒米饼，将老广的传统文化演绎得更加鲜活了。氹氹转，菊花园，炒米饼，糯米团... ...这首承载着无数“老广”们童年美好记忆的粤语童谣，一秒让人忍不住从记忆中哼出歌来。点都德有礼希望炒米饼可以成为“一份魔力手信”，能够穿越时间和距离，给消费者带回一份时光美意。

3）非遗广彩的联名，传承广府非遗文化的美好

走在潮流前沿的他们，依然把文化交流作为品牌关键词。

点都德有礼特邀了非遗广彩传承人翟惠玲大师，创作全新定制作品《娴雅岭南》，在传统广彩“绚彩艳丽，金碧辉煌”的基础上，融入西关小姐、一盅两件、木棉花、满洲窗、芭蕉叶等元素，以“彩笔为针，丹青作线“的广彩技艺演绎浓厚的广府文化风情。点都德有礼2021全系列中秋礼盒均以《娴雅岭南》为设计灵感，集非遗广彩传承之美和浓郁的广府粤味于一体，以更贴近生活的表达来传承非遗的美好。