《明日之后》×长隆：打造惊悚万圣节乐园
2020年10月9日-11月8日，网易病毒末世下人类生存手游巨作《明日之后》与广州长隆万圣节——十周年活动深度联合，以长隆万圣、荒败废墟城市风格打造沉浸式互动体验，开展一系列的线上线下营销合作。万圣节线下活动重磅升级，众多“幸存者们”在广州长隆“明日之城”体验了一把沉浸式的末世生存体验。
高度还原众多经典明日场景
在广州长隆万圣节，“明日之城”还原了《明日之后》“希望谷隧道”、“明日101之门”、“方尖碑广场”、“莱文市”各大区域，让幸存者们在线下实地体验最真实的明日经典场景！
希望谷隧道
高度还原明日之后的“希望谷隧道”游戏场景，营造荒凉破败、病毒迷雾漫天的氛围；隧道中设置四大互动场景，让游客感受惊喜刺激的互动体验。
明日101之门
结合明日之后游戏场景-101城门，营造破败城市入口的氛围，让品牌曝光最大化。
明日之城互动机制
此外，设置的明日之城互动机制，让游客领取明日之城游戏指南，根据指示到各大区域完成通关挑战，收集印章，兑换礼品！丰富礼品吸引玩家关注，提高玩家参与度！
明日NPC空降长隆万圣节现场
在广州长隆万圣节，阿列克谢、瑞秋等大家熟悉的NPC也将打破虚拟与现实次元壁，空降在长隆"明日之城"与游客近距离互动。
明日感染者来袭！亲眼会见“鬼新娘”！
不仅如此，鬼新娘等经典感染者也将悉数登场，胆子够大就来招惹他们吧~
创意设计
结合明日之城主题概念，进行相关城市主题场景设计，高度还原明日之后的游戏场景。
高度还原明日之后游戏中的希望谷隧道，延续“城市”主题，打造四大互动区，每一个互动体验都充满着“危机”感。
本次联动极其重视游客的真实体验感，因此在氛围营造以及互动游戏上，紧张刺激是最主要的感观体验，让玩家置身感受末世之下惊心动魄的生存环境。
媒体反响激烈，游客满意度高
在广州长隆万圣节活动中，小红书等分享种草文私人自媒体账号文章点赞、收藏、评论破千，推荐指数满星，表示“一定要打卡明日之城”，微博网易明日之城官网活动引发积极反响评论；网易明日之后微信公众号留言反馈积极，活动吸引了抖音平台各大媒体账号打卡、推荐，反响热烈。
创作人员名单
项目总统筹：陈华强
项目组：王文轩
数英奖参赛项目说明 - 悠派振运 广州，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、网易病毒末世下人类生存手游巨作《明日之后》与广州长隆万圣节-十周年活动深度联合，以长隆万圣、荒败废墟城市风格打造沉浸式互动体验，开展一系列的线上线下营销合作。结合明日全域资源及广州长隆资源矩阵，双方实现互相引流，为活动蓄力，引爆万圣！
2、通过丰富活动内容和互动形式，刺激感官、激发想象力、引爆各种情绪，打破体验的界限，让观众们感受既是观演者又是参演者的新奇体验感；升级打造万圣节丧尸活动热潮，为《明日之后》玩家和广州长隆游客带来2020年全新的万圣体验。
目标：
长隆&明日品牌联动，通过高度还原游戏的线下场景，让玩家近距离体验末世生存之境的惊喜刺激，让明日品牌高度曝光，促进拉新。
【洞察与策略】
1、高度还原游戏场景
明日之城高度还原明日之后的游戏希望谷隧道、101城门、方尖碑广场、供电厂等场景，让玩家可以线下近距离体验明日之后的末世生存之境，增强玩家粘度以及促进拉新。
2、沉浸式互动体验
本次联动极其重视游客的真实体验感，因此我们在氛围营造以及互动游戏上，打造紧张刺激的感观体验，让玩家置身感受末世之下惊心动魄的生存环境。
3、立体化营销
充分发挥双方优势资源，线上线下全方位进行宣传，实现了各媒体阵地的广泛传播，是“沉浸式联动”营销可行性的一次有力证明。
【创意阐述】
1、设计方面
（1）结合明日之城主题概念，进行相关城市主题场景设计，高度还原明日之后的游戏场景。
（2）高度还原明日之后游戏中的希望谷隧道，延续“城市”主题，打造四大互动区，每一个互动体验都充满着“危机”感。
2、现场方面
（1）现场搭建将设计效果高度还原落地。
（2）明日之城，高度展现“末世生存”之境，吸引大量游客的关注；紧张刺激的互动体验，深受玩家喜爱，现场体验游客川流不息。
（3）明日之后的鬼新娘，瑞秋等热门NPC空降现场，与游客近距离互动，提高玩家关注度。
【结果与影响】
1、线上自媒体矩阵（官方公众号、抖音，自媒体公众号、微博等），总曝光量1674W+
2、珠三角城市微信大V全阵地覆盖，曝光量62.55W+
3、大V入园互动体验，输出优质传播内容，提升品牌传播量，吸引玩家线下参与，总曝光量达1599.3W+
4、以小红书合作平台连接线上玩家制作话题，吸引关注，曝光量12.2W+
5、万圣节期间，广州长隆—线下入园人次达76.5W+
6、小红书等分享种草文私人自媒体账号文章点赞、收藏、评论破千，推荐指数满星，表示“一定要打卡明日之城”，微博网易明日之城官网活动引发积极反响评论；网易明日之后微信公众号留言反馈积极，活动吸引了抖音平台各大媒体账号打卡、推荐，反响热烈。
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