英雄联盟十周年×周杰伦：一场变了十年的魔术
来，我给你变一个魔术，一个花了十年才完成的魔术。
怎么？你不感兴趣？
好好瞧瞧，你和你的好朋友，都在这个魔术里。
还记得毕业时跟老同学们说过的傻话吗：“放心吧，我们是永远不会变的。”
后来你们才发现，原来人是会变的。
会变得不讲义气
变得不爱着急
竟然还会变胖
脸皮变厚
甚至变得有点爱扫兴了
连你们的关系也发生了变化。
但你们知道，这一切变得更好了。
这个3分钟的小小的魔术算是送给你们的，迟到的成人礼。
你们自己也许也发现了：生活不是竞技游戏，团队的意义，也不只是胜利。
或许有一天，你们不再需要我的一首歌，或是一场酣畅淋漓的战斗才能团结在一起。
不要紧，能在你们的青春里留下这段魔术演出，已经是我的荣幸。
创作人员名单
创意指导：张墨
视频创意/文案：侯毓冉
美术：王泽贤
品牌经理：丁煜堃
数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house)，创意代理商
【背景与目标】
每一年，英雄联盟都会收到许多痛心疾首的控诉：
玩家们在社交媒体上指责英雄联盟浪费他们的时间，耽误他们的前途，甚至“毁了”他们的青春。
在英雄联盟十周年的特殊节点上，如何抚慰和疏导这类玩家的负面情绪，让玩家们看到英雄联盟的正向价值，成为了英雄联盟重要且棘手的课题。
【洞察与策略】
在游戏里，输赢是天大的事。但我们的生活从来没有对错和输赢。
作为一个知名的竞技游戏，这一次我们决定做一条“反竞技”的宣传片。
我们希望通过这支影片，帮助玩家们看到玩英雄联盟的真正价值：
英雄联盟里的输赢都不重要。玩家们十年来从这里带走的点滴成长，才是最了不起的胜利。
【创意阐述】
我们邀请许多玩家心中的青春代名词——周杰伦，来变一个神奇的“魔术”：
把无数普通玩家变成他们完全想象不到的样子：变得乐观、知足、重视家庭、享受生活。
最后我们告诉玩家们：
其实一切都不是魔法。和伙伴们一同经历的十年时光才是真正的魔法。
游戏里经历的输赢都不重要，和死党们一同热爱的生活才是真正的无价之宝。
【结果与影响】
影片一经上线，便收获了非常大的反响：单朋友圈视频收获4405万次播放，全网曝光量超过6.4亿，收获了无数玩家和杰伦粉丝的好评，甚至引发了#周杰伦什么时候发新歌#的微博热搜。影片全网可监测玩家非负口碑达95%，是英雄联盟十周年营销的口碑佳作。
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