沃尔沃XC60：足坛老将“上场”欧洲杯，一技“回忆杀” 击中心门
一场前所未有的疫情，让奥运会、欧洲杯等世界赛事纷纷取消、推迟……但体育精神的火炬，一直在接棒传递。不断深耕产品理念，对产品力有近乎偏执追求的沃尔沃，也从未忘记初心，心中炽热的火焰，也亟待在2021年大放光彩。
经过时间和无常的洗礼，2021年的赛场更加激情澎湃，激动人心。和大多数身负重任的运动员一样，沃尔沃新款XC60也凭借雄厚的产品实力，使尽浑身解数，在这个不寻常的2021，用非比寻常的方式“上场”！
欧洲杯战火重燃 真正的实力派无惧“上场”
欧洲杯激情开赛的时候，豪华中型SUV市场也迎来一轮激战，群雄逐鹿的赛场并未掩盖沃尔沃新款XC60的光芒，反而让其凭借在安全、科技、动力方面的强大产品力，领跑豪华赛道，「上场即主场」！
驾驶汽车和足球运动一样，时刻智慧在线，以动力进攻，靠安全守护后方，凭借充满魅力的外型和气场，征服每位看客。为了让「上场即主场」的沃尔沃态度，随燃情的欧洲杯一起，在大众心中沸腾，让沃尔沃新款XC60的产品力更深入人心，沃尔沃邀请三位大众熟知并喜爱的足坛老牌明星范志毅、黄健翔、杨晨以全新身份“上场”！用一系列新颖、有趣、可以引爆大众参与的玩法玩转“全民营销”。
一技足球“回忆杀” 猛击消费者“心门”！
“黄健翔”三个字，是被千百万球迷印在心底的名字，深入人心的解说方式让足球赛事更充满热血与魅力，今年欧洲杯他换了种身份依然“在场”。
从前亚洲足球先生，到现如今的青训教练，范志毅仍在守护心中的“足球之火”，守护中国足球的未来；天才射手杨晨不顾伤病，一次次为国挺身“上场”，退役后出任国足U16主教练，执着于他的热爱。
睿智，责任，热爱，执着……三位老将实力“上场”，传递“足球精神”。这次，他们选择与同样具有“体育精神”的沃尔沃新款XC60，共同用另外一种形式把「上场即主场」的态度，深植年轻人心中。
足坛实力派回归，高光回忆重现，对足球的不泯情怀，不断叩击广大消费者的“心门”，引发集体“回忆杀”。并通过一系列社会化媒体多平台传播，明星、KOL迅速扩散，以及爱奇艺平台大量曝光，「上场即主场」系列视频播放量达1.45 亿，话题阅读量达1.1 亿，打破传统体育赛事冠名玩法，向用户传递出新款XC60 “智慧豪华感”，为新车上市成功造势。
名嘴直击沃尔沃“路况现场” 万物皆可解说！
随着欧洲杯赛事热度升温，沃尔沃在官方抖音、视频号等视频平台，发布三位明星模拟车内合拍的趣味视频，引发抖音平台用户的火爆关注，视频最高点赞量达72万，为沃尔沃新款XC60上市，打牢流量基础。
此外沃尔沃还邀请老将们用“嘴”上场，玩转抖音。足坛段子手范志毅老师、解说“老炮儿”黄健翔老师和“杨指导”杨晨老师，直击沃尔沃路况现场，全程为大家激情解说“沃尔沃新款XC60”这位选手的精彩表现。
高速“赛道”上，配备了智能领航辅助系统的新款XC60，前进风格稳健，过弯时表现得像一位经验丰富的“老将”；遇到危险时，身怀主动刹车绝技的新款XC60，以精彩的“绝刹时刻”，征服手机屏幕前的观众；全系搭载混动系统，动静之间收放自如，动力输出表现“长脸”。
幽默风趣的语言风格，让网友大呼过瘾的同时，再申品牌安全属性。出众的“控场智慧”、精彩的“脚下功夫”、独特的“主场气质”，诸多吸睛表现，让新款XC60迅速俘获大量“观众”的心，更引发了一场抖音视频模仿热潮。
“金牌”实力表现 助“燃”东京奥运会 ！
欧洲杯帷幕刚落，奥运会赛场战火再起，沃尔沃新款XC60不负众望，再度自信“上场”，巧妙结合夺金热点和各项产品力，让大众的观赏精彩赛事的同时，感受到沃尔沃新款XC60的“金牌”实力。
00后小将杨倩，第一次“上场”奥运会，就成功夺得中国首金，沃尔沃新款XC60同样以所向披靡的勇气，势如破竹的动力傲视豪华中型SUV市场。奥运赛场上夺金，需要像女子跳水队员“心连心”的默契，想要在豪华车赛道上取胜，同样需要类似沃尔沃新款XC60智能互联和信息娱乐系统的神级配合。
一场真正的“自来水营销” 让品牌顺势“破圈”
欧洲杯期间成功制造爆款话题以及东京奥运会期间的精彩借势，助力新款XC60的多渠道曝光，把竞争激烈的豪华中型SUV市场玩成“主场”，打造了一场真正的自来水营销，也把沃尔沃新款XC60在安全、科技、动力方面的强大产品力，以组合拳的形式“打”进消费者内心，以“一骑绝尘”的姿态实现品牌破圈。
于众竞品中强势突围，沃尔沃新款XC60靠着自身坚实的产品力不断发光，收获大众赞许眼光，为消费者奉上一场场精神与实力的双重盛宴。
数英奖案例展示
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创作人员名单
刘剑超、李佳飞、周佳晨、蔡琳、王金豪
数英奖参赛项目说明 - 朗知传媒，创意代理商
【背景与目标】
汽车行业科技创新不断的大趋势下，沃尔沃汽车希望将沟通重点，从传统的“被动安全”硬实力向“主动安全”科技力转移，并有意将沃尔沃汽车独有的五层次安全防护体系，打造为更具象化的品牌认知，从而为品牌力提升加码。
【洞察与策略】
足球运动和驾驶汽车，都需要智慧和实力的加持，要懂得以动力进攻，也以安全守护后方。沃尔沃汽车以贴靠球迷喜好的观赛场景，带来「精神世界主场」，以新款XC60更质感、更智慧、更实力的产品配置，打造「物理世界主场」，打破足球与汽车的壁垒，共创「上场」盛况。
【创意阐述】
借助欧洲杯最大化暖场，发布《上场即主场》态度主视频，范志毅、黄健翔、杨晨三位老牌足坛明星带着各自对足球的热爱和高光回忆，以全新身份再次登上热爱主场，传递足球精神，以情怀击中消费者触动点，实现高知圈层态度渗透及舆论圈层回忆杀吸睛。并且强化新款XC60安全、科技、动力三大产品力的精神内核，体现「上场即主场」的体育精神。
【结果与影响】
在儿童节成功制造爆款话题，保证了沃尔沃XC60的多次曝光，强化了消费者对沃尔沃汽车主动安全科技的具象化认知，最终达成破圈传播。视频播放量8420万，全网曝光量1.7亿，全网互动量350万，话题阅读量2461万。
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