王者荣耀全国总决赛×佛山：传统武术文化与游戏IP结合
叮咚，本次列车开往王者荣耀全国大赛总决赛，请坐好扶稳，注意您的手速，谨防被爆头……
这是什么车？上车就知道了！
王者荣耀全国大赛总决赛城市宣导片
01
准备开车|「王者列车」消杀完毕
“王者荣耀”这个项目，是一个线上线下整合项目，我们既要负责前期的宣传物料制作，又要负责全国大赛总决赛现场活动的策划执行。
在brief里，客户希望将王者荣耀全国大赛总决赛与赛事所在地-佛山文化结合起来，增强赛事的地域文化属性，吸引年轻人对广府、佛山传统文化的关注。
发车终点已确定，这趟车在哪里出发呢？开车之前，我们抛出了这样的疑问。
2020年，王者荣耀五周年庆推出李小龙X裴擒虎联动皮肤，受玩家热烈追捧。之后，在于佛山市共同举办的 “承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作发布会上，王者荣耀“裴擒虎”形象也获得由佛山市文化广电旅游体育局授予的“佛山武术推广大使”官方称号。
李小龙×裴擒虎联动皮肤
基于对“列车”行驶背景环境的调查，我们决定借助“裴擒虎×李小龙”IP联动的势能，以佛山特色文化所承载的“功夫”为聚焦点，打造一系列传播内容，以年轻人喜闻乐见的形式来承载传统文化元素，让年轻人潜移默化地接受佛山传统文化。
就这样，我们与王者荣耀展开了一段与“功夫王者”上天下水的故事……
02
大神上车 |「上天下水」的拍摄
距离总决赛仅剩下一个多月的时间，第一站宣导片的拍摄十分紧急，加速模式启动。
想要通过片子为总决赛注入佛山文化灵魂，佛山“功夫”、游戏招数都得梳理清楚，佛山传统文化行业的“功夫”大神与王者峡谷游戏招式一一对应，配合热血解说与动作特效，在决赛前率先打造了一场独树一帜的佛山风格竞赛特训秀！
创意敲定，拍摄小分队出发拍片。周末两天，广佛两地辗转跑，白天黑夜来回跑，忙得像个陀螺。
佛山拍摄舞狮场景
Oh no~ Oh no no no~外景拍摄天公不作美。水面拍摄舞狮场景时，天气晕沉沉，周边很多群众围观，导演们苦中作乐，直接上演一场龙舟上的古惑仔风云，绝了！
广州拍摄龙舟赛场景，导演们上演龙舟上的古惑仔风云
如果说天气让下水拍摄很无奈，那么高空镜头则充满了危险。灵性走位攻击招数累哭了摄影师和演员，转圈圈转到头晕。
演员内心OS：要转晕了
历经无数心血拍摄之后，看看各路王者们的大招！
「逆天手速，横扫千军」
「完美配合，稳住全场」
「灵性走位，大神败退」
「时刻专注，操作天秀」
「荣耀团魂，出线稳赢」
03
飞速行驶 | 倒计时钟声敲响
叮咚，距离本次列车终点站还有3天，第二站台-倒计时海报站发车！
倒计时海报如何与宣导片一样贯通融入岭南文化？我们将岭南文化、佛山地标、王者荣耀游戏元素梳理出来，用手绘的形式进行创意组合，多元的视觉表现形式为赛事注入更多的文化活力。
倒计时海报
极具动感的动作，配以繁体的壹、贰、叁字样，感受一下这个画风，是不是很有视觉冲击力？是时候秀一波过程稿了，吹爆插画小哥哥~
04
抵达终点 | 王者峡谷开战
叮咚，本次列车终点站已到，请所有乘客带齐装备下车，前往佛山南海体育馆。
线下小分队提前到站，决赛赛场搭建完毕，一切准备就绪，静候王者们的到来。
小分队加急搭建决赛场地
赛场准备就绪
16头醒狮率领16支战队强势出场，峡谷大战一触即发！
来自全国的16支王者队伍出征
决赛现场，龙象征着咏春拳宗师叶问，狮象征洪拳大师黄飞鸿。一龙一狮，龙狮争霸，我们让两大武术宗师引领两支冠军候选队入场，共同开启王者峡谷宝藏！
决赛现场
高手争霸，最强王者胜，进军职业！经过一个多月的争分多秒，王者荣耀全国大赛总决赛落下帷幕。
冠军出炉
去年冬冠赛，我们把王者荣耀送上了600米的高空；今年全国大赛，我们又入水前行；上天下水的挑战，真刺激，期待下一次新的挑战！
回顾视频
创作人员名单
项目总统筹：陈华强
策划组：梁凯欣
项目组：何林野、梁嘉杰、赖维锋、刘子昂
数英奖参赛项目说明 - 悠派振运 广州，创意代理商
【背景与目标】
背景：
1、第二届王者荣耀全国大赛总决赛，将于12月23-27日落地广东佛山市。来自赛事体系内的游戏内赛道、城市赛道、合作赛道及高校联赛的晋级战队，将在此共同争夺全国大赛冠军，获得进军王者荣耀职业发展联赛（简称KGL）的机会。
2、11月15日，在佛山市顺德区均安李小龙乐园举办的“承荣耀 传武道”武术文旅新文创合作发布会上，腾讯《王者荣耀》携手佛山市文化广电旅游体育局、佛山市顺德区文化广电旅游体育局，共同揭晓了“荣耀之路·武术文旅路线”。同时，《王者荣耀》“裴擒虎”也获得由佛山市文化广电旅游体育局授予的“佛山武术推广大使”官方称号。
3、10月25日，《王者荣耀》在5周年庆典之际，于游戏内正式推出“裴擒虎•李小龙”5周年限定皮肤系列活动，召唤崇尚竞技精神的玩家们，一同承荣耀传武道，同心筑梦成为游戏与生活中的强者。
目标：
腾讯《王者荣耀》希望基于过往南海醒狮与李小龙文创皮肤的合作，围绕“传承文化”和“创新表达”的思路，打造全民电竞最高规格的赛事舞台，提升年轻群体对佛山文化的认知和好感度，丰富总决赛标签和看点，助力地域赛事生态的长线打造和发展。
【洞察与策略】
洞察：
在王者荣耀与全国各地传统文化的多次合作当中，我们发现借助数字化技术，更容易吸引年轻群体对传统文化的注意力,提升文化认同感。
策略：
1、我们决定用游戏语言演绎佛山功夫，打造“龙狮对决X武道精神”为主题的总决赛舞台，增强赛事的地域文化属性；
2、用数字游戏为武术这一传统文化赋予新的生命力，潜移默化地让佛山传统文化重新回到年轻人的视野里来。
【创意阐述】
1、内容话题性
赛事文化与地方文化相结合，挖掘岭南特色文化精髓，巧妙结合王者游戏梗，打造“电竞佛山”话题内容，造势吸睛。
2、荣耀仪式性
提炼核心武术元素与电竞精神结合，打造富有地域化特色的武术主题总决赛。
3、属地关联性
电竞城市标签X王者电竞生态，强化赛事与属性关联，撬动多资源联动，助力王者总决赛与王者电竞地域氛围提升。
【结果与影响】
1、传播曝光量
决赛各渠道曝光量3亿+， #王者荣耀全国大赛#微博话题阅读量增至3.2亿，讨论量增至6.2万。
2、主流媒体自发报道
80+主流媒体主动跟进报道，展现王者荣耀在佛山传统文化传承方面的创新与品牌社会担当。
3、赛事联动，撬动多方资源
总决赛得到社会各界的广泛关注和支持，佛山、武汉市领导亮相总决赛现场，十六强属地省份应援打造赛事排面，提升赛事的高度和大众影响力。
4、数字化赋能
传统文化与数字游戏互相赋能，提升年轻玩家对传统文化的关注和认同感。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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