英雄联盟十周年：一封“网瘾少年”用十年写的情书
话不多说，先来看看这封“情书”——《我们是生活在同一片虚拟峡谷的人》。
英雄联盟这款游戏十年前能是什么样？十年后又能是什么样？或许只有时间能回答，就像英雄联盟的创作者拳头设计师说的一样：“英雄联盟并不是我们独自创作的，我们初创了雏形，播下了种子，然后和大家一起建造它”。
（WE DIDN'T IN-BUILD LEAGUE OF LEGENDS,
WE STARTED IT ,WE SEEDED IT AND WE BUILDED WITH THE COMMUNITY OF PLAYERS）
我们不渲染英雄联盟十年的以来的成就与影响,不鼓吹一个游戏如何成为一代人的竞技。但我们不能忽视把游戏变成竞技的群体，不能忽视他们是谁？不能忽视他们在”虚拟的峡谷世界“里过着怎样的生活？不能忽视这样的生活对他们来说究竟意味着什么？
因为玩家，才是创造这个十年的开始。（GREAT PLAYER MAKE GREAT BEGINNING）
我们希望通过真实展示玩家的百态，在峡谷生活的喜怒哀乐来展示一个品牌与玩家的十年共同成长。
所以，我们邀请全体玩家投稿并以最终投稿的玩家照片，制作一个与玩家共创的，展示他们十年以来峡谷生活的视频内容。
我们在掌上英雄联盟和微博等自有渠道发起征集活动。
回收了3160份玩家分享。
并对其内容进行梳理划分。
我们在视频包装选择最轻量的包装方式，文案方向上以一种朴实的陈述方式来表达活在虚拟峡谷世界的“真实”。唯有在音乐上和内容上，我们设计四个“喜怒哀乐”的情绪的转折，每个情绪中，都埋藏了品牌十年间发生的，值得骄傲的事件，为的是能最大化让观众感受一种“真实的力量”。
视频落版，制作人一栏出现“全体英雄联盟玩家“的落版。
我们希望用通过玩家视角这种最真实且不加过多修饰的方式来表达一群生活在英雄联盟联盟峡谷里十年的人的生活。他们的喜怒哀乐，与品牌的成长和骄傲息息相关，从而表达玩家与品牌十年间的羁绊，两者之间的彼此成就。
创作人员名单
创意指导：张墨
视频创意/文案/美术：邓韵
品牌经理：李泽群
数英奖参赛项目说明 - 英雄联盟(in-house)，创意代理商
【背景与目标】
英雄联盟作为全球具有影响力的游戏产品，在海内外拥有庞大的玩家和认知群体。
2021年是英雄联盟在中国地区发行的第十年。品牌十周年庆是一个玩家和官方共同庆贺的品牌嘉年华。2021年，无论从用户群体的对品牌的认知度，还是对游戏IP的用户粘性来说，我们在十周年的契机下提出”我们是联盟“的品牌主张，希望以十周年为起点，巩固玩家文化圈层影响力，更垂直地培育圈层生态，从而更好地发展长远的品牌、生态、Ip的建设。
【洞察与策略】
策略：品牌在不希望体现产品“老龄化”的前提下，表达玩家与官方和整个大生态的十年以来的“伟大成就”。
洞察：英雄联盟从一个游戏到不仅仅是一个游戏，玩家在其中甚至创造了新的语言，价值评判标准，社交关系，历史……形成垂直的社区生态和独有的文化认同感。通过表达玩家身在其中的创造与成就，来指代品牌的创造与成就，
玩家与品牌之间的基本是不可分割的。但同时，玩家对于”我们是联盟“的文化认同是一个模糊的且千人前面的认知状态，我们需要在十周年之际，把这个模糊的价值认知表达出来，通过表达玩家十年的创造与成就，来映衬品牌的创
造与成就。
【创意阐述】
我们邀请全体玩家以照片的方式投稿，梳理玩家投稿的照片制作一个与玩家共创的，展示他们十年以来峡谷生活的视频内容。以玩家的真实的生活视角来表达英雄联盟与玩家之间的十年共创的成就。我们在掌上英雄联盟和微博等自有渠道发起征集活动，回收了3160份玩家分享，并对其内容进行梳理划分，我们在视频包装选择最轻量的包装方式，文案方向上以一种朴实的陈述方式来表达活在虚拟峡谷世界的”真实“，唯有在音乐上和内容上，我们设计四个“喜怒哀乐”的情绪的转折，每个情绪中，都埋藏了品牌十年间发生的，值得骄傲的事件，为的是能最大化让观众感受一种“真实的力量”。视频落版，制作人一栏出现“全体英雄联盟玩家“的落版。希望用通过玩家视角这种最真实且不加过多修饰的方式，来表达一群生活在英雄联盟联盟峡谷里十年的人的生活，他们的喜怒哀乐，与品牌的成长和骄傲息息相关。从而表达玩家与品牌十年间的羁绊，两者之间的彼此成就。
【结果与影响】
《我们是生活在同一片峡谷的人》相关视频全平台直播曝光1.3亿，促成英雄联盟十周年相关话题阅读量突破5亿，且在后续的英雄联盟十周年用研定向调查中，对改内容的喜爱度高达78.3%，玩家评论反馈“看到玩这个游戏的意义”，“看到自己的青春”，引发众多KOL和玩家垂直圈层二次传播，整体数据回顾上表现对品牌美誉度数据有明显的正向营销。
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