欧莱雅金致臻颜20周年，推出全新「琉金蜜」
原标题：欧莱雅金致臻颜20周年：2亿+霸屏曝光的背后，如何让时光发声？
2018年，#美时美刻 时光正好#，我们用一场沉浸式感知时光质感的电影级叙事，让金致臻颜小蜜罐问鼎护肤界现象级爆品至高之境。
2020年，作为巴黎欧莱雅的顶尖级法式奢养系列，在金致臻颜迎来20周年之际，我们与巴黎欧莱雅再度联手，深度共创，让全新琉金蜜问世即巅峰，成就了金致臻颜系列的又一位巨星。2亿曝光量的背后，我们如何做到打响全新爆品的同时，深化产品精神内核，实现了品效合一的同频共振？
这次，我们用心聆听，感知品牌心声和消费者心声，找准营销抓手，开启了一场与TA高度共鸣的情感突围战。
一、更懂品牌心声：从新品营销到情感营销，助力品效共振
巴黎欧莱雅金致臻颜系列在内容象限的先端布局中，始终领先世界半个身位，以更高阶的理念，从容不迫地进阶营销高段位。 不以推动女性内卷的贩卖焦虑式手法去传播，而是以遵从内心、 尽享当下的高价值体系，给予女性正向启示。提在收到这个新品的Brief时，我们内部立刻有了统一的共识——金致臻颜系列惊世亮相的支撑力，来自科技美妆赛道与情绪美感赛道互联释放双动力。硬核的功效，与温柔的情感，在此，和谐统一。
我们潜心思考，女性与时光的关系，曾被如何狭隘的局限过，我们又如何再次破局，拓宽界限，升维心境，让内心不断丰盈，无止境？
在得知2020年是金致臻颜诞生的20周年后，我们决定，以金致臻颜自己的时光历程，融合当代女性发展进程， 立体多维的参与到社会语境。将其视作一位出道20年的巨星，带来了自己出道纪念之作——琉金蜜，去讲述一个沉淀20年的法式匠心故事，“以时光，致臻颜”，也想借此鼓励每一位女性，历经时光后的内在充实，才能支撑起人生每一寸的丰盈。奢养，从来都是由心及面。这一路义无反顾，也值得回顾。
二、更为消费者发声：黄金三维式发声，高能触达、高效渗透消费者心智
在确定了产品所扮演的角色，抓准产品的灵魂内核后，找谁来发声，如何让消费者听到？既然金致臻颜是出道20周年的巨星，不如携手同样出道20年的巨星，共生共享，双相焕发营销生机，互动突围，让回忆杀席卷，升温氛围。于是我们找到了亚洲乐坛首批洋溢活泼生命力的一线女团——Twins，携手让时光发声，声势浩大的同时又如同耳畔细语般温柔回响，绵延不绝。
TWINS组合从两位青涩稚嫩的少女，到成为经典ICON级的女子组合，蝉联各大金曲奖项，
《下一站天后》《风筝与风》等高传唱度作品，成为时代的独有声线，经过时光的起承转合，慢慢磨成天作之合。一步步，铸就殿堂级高度。 她们也伴随着金致臻颜的TA们，共同历经时光磨砺成为更有力量的女性，成为各行各业中不可或缺的她力量。
我们用一支让时光在此细腻流转的走心大片，每一句台词都埋入Twins组合出道以来的大热歌词“彩蛋”，直击20年的真爱粉内心。2人组的形式，也对应琉金蜜x小蜜罐这对蜜光CP，在润物细无声中种草了新品组合搭配，抢占消费者心智。
20年前，《下一站天后》拥有国民级传唱度，20年后再度唱响，大打回忆杀，邀请粉丝合唱的形式，与歌迷一起见证同一首歌曲中的时光成长。我们找准同样出道20年的契合点，让这场营销活动不仅是单一的流量借势，更是一场品牌与代言人、消费者之间的多向奔赴，引发了TA受众的强烈共鸣，收割5800万+抖音互动量，更是为直播大事件强势预热。
同步启动的线下20周年展，阿娇亲临现场，更有王安宇、袁咏仪x张智霖夫妇、众多KOL纷纷打卡，沉浸式体验金致臻颜系列产品，品味法式匠心，为20年琉金时光盛典助力。
把控好前期布局的节奏感后，我们用一场真正发声的liveshow演唱会，将这场20周年的庆生狂欢推向高潮，阿娇，李云迪，新裤子乐队，撑起发声盛典的黄金三维，分享沉淀20年的艺术匠心，与粉丝一同狂欢，联手揭幕了20年金致巨作琉金蜜的问世，迎来销量爆发。
三、更掷地有声地曝光：成就跨时代的全新金致巨星
活动期间我们投放了海量开屏，线下LED，多平台OTV、200张平面静态物料，累计动态视频64支，涵盖阿里系APP、百度、腾讯视频、QQ音乐美图秀秀等。#终于等待TA出道#、#Twins出道20年#、#20岁庆生阵容真的慕了#热搜三连炸，更是收割过亿曝光量。
这次CAMPAIGN，我们在帮助客户激增产品销量的同时，更在20周年的宏大主题下，谋时而动，顺势而为，释放产品力也同步以匠心精细化塑造精品化内容，多层次的物料输出，动态式的引导消费者遵循心的节奏，还原生命张力。 我们再次为巴黎欧莱雅金致臻颜系列带来数量型增长和品质型增长，完成新世代下的新价值演绎，回声嘹亮。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - LONGUN 朗冠整合营销 上海，创意代理商
【背景与目标】
以全新琉金蜜上市领衔金致臻颜20周年造势，跃升超品日能级值。
【洞察与策略】
集结当代女性与与时光同频共振的心声，不贩卖焦虑，不推动内卷，而以庆祝时光的基调发声。
【创意阐述】
让出道20年的经典ICON级女子组合与金致臻颜20年一起完成内容共建，联动李云迪、新裤子乐队，以回忆杀大片、线下音乐殿堂等多层级高声量释放物料，完成一场让时光回响品牌势能的整合营销。
【结果与影响】
微博微信总计互动量2.08亿，Twins抖音合拍挑战互动量5877.1万，实现新品在消费者心中的认知和种草，为巴黎欧莱雅金致臻颜系列带来数量型增长和品质型增长，完成新世代下的新价值演绎。
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