星途追风×唐小妹奇趣上市：等风来，不如追风去
原标题：星途追风X唐小妹：唐小妹追风奇趣游
星途追风×唐小妹：一场别出心裁的国风营销盛宴
提到2021年最让年轻人关注的国风IP，河南卫视无疑是其中最受关注的IP之一。从春节《唐宫夜宴》的火爆全网，到后续的端午、七夕、中秋系列晚会的经典频出，以往存在感并不强的河南卫视突发“神力”，摇身一变成为了国潮+文化的创新代表。“奇妙游”系列也迅速成为河南卫视最大的IP。
而星途追风，正是巧妙地借助了这一IP 在年轻人眼中的鲜活力与创造力，与唐小妹一起，在上市期间打造了“唐小妹追风奇趣游”这一别出心裁的国风营销盛宴。
从文化自信中寻找突破口
河南卫视凭借《唐宫夜宴》出圈后，可以看到后续的节目都延续了以唐小妹为主体的情景设计，并在七夕、中秋、重阳、2022年春晚唐宫夜宴正传都以唐小妹的故事开展，形成了“唐小妹人物宇宙”，让观众在每个节日与人物产生固定的联系，每一次的未完待续都让人满怀期待，并在年轻人中引起了巨大的反响。
国风盛行的背后，是年轻人Z世代文化自信的力量在崛起。而星途品牌作为自主高端品牌中“新国创”的代表，如何更好地凸显品牌精神，以及如何在产品与年轻人之间搭建一座沟通的桥梁，唐小妹这一IP形象则成为星途进行产品上市传播的不二选择。
好的IP也要有好的故事
借助唐小妹和中秋奇妙游的天然连接，星途追风以唐小妹为主角，以产品为载体，打造了一个完整的故事。
星途追风以马喻车，从一开始以参与中秋盛宴，因时间紧迫无法及时赴约而张榜寻马启事开始，到后来的成都寻马、驯马，一路赶赴洛阳历程中的驭马体验，直至在洛阳城中的历险，以及引导至最终的产品上市，每一环节都相互衔接又各自独立成章，唐小妹的植入自然和谐，堪称汽车品牌与IP形象合作的典范。
从线上到终端的一体化营销
传播伊始，星途追风便联动河南卫视，在B站官方平台，同时也是年轻人最活跃的内容平台启动了“唐小妹追风奇趣游”预热传播，为此次产品上市做预热造势。
创意产出上，更是打出了组合拳，为了避免用户的审美疲劳，各个阶段的创意都给人耳目一新的感觉。唐小妹寻马启事flash、名人寻马系列海报、通关文牒的动态创意海报系列、古装大电影巨制，乃至到最后10分钟的微直播上市flash展示，为了迎合年轻人对内容欣赏“奇”、“趣”、“快”的特点，每一章节都充满了创意和巧思。
同步联合河南卫视打造了唐小妹中秋节纪念款月饼、唐小妹骑马定制唐三彩、定制T恤等物料，以吸引年轻人的持续关注。线下终端更是全面打造了以唐小妹为主题的看车体验，让每一位到店的用户都如同置身在另一个唐宫盛宴的现场。
写在最后
在当下，IP合作已成为各个品牌方必不可少的一个营销手段之一。但如何能够出奇、有趣，同时又毫无违和感，让品牌方的营销能够事半功倍，这一次，星途追风无疑为我们提供了非常好的借鉴。
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【背景与目标】
星途追风所处的A级SUV市场，是当下车市竞争最为激烈的戏份市场。此次星途追风的新车上市并非全新的新车上市，而是基于之前的产品新推出两款车型，在用户已有一定了解、缺乏关注焦点的情况下，还面临着预算急缺、时间紧迫的诸多难题，如何讲这一产品上市做活出圈，吸引更多人的关注，成为此次上市的关键课题。
【洞察与策略】
在预算有限的情况下，如何巧妙的借势传播成为策略思考的原点。通过对当前年轻人对国风、国创内容的关注洞察，我们最终选定了河南卫视唐小妹这一IP形象进行合作传播。
首先，唐小妹作为河南卫视奇妙游系列核心IP走红，逐步成为中国传统文化文艺复兴的典型代表，获取了广大年轻人的关注；其次，人民日报、新华网等网站多次转载河南卫视奇妙游系列作品，外交部发言人更是亲自向全世界安利，这样一个上升期的IP无疑有着巨大的上升潜力和影响力。
【创意阐述】
星途追风的产品命名首先就非常容易让人联想到一匹骏马，同时为了与唐小妹IP结合，以唐朝和现代时空交替穿越为背景，以马喻车，开启了一段“唐小妹追风奇趣游”的营销大戏。
故事的开始，唐小妹因需要参加中秋盛宴，无奈山高路远时间紧迫，又带着大量月饼行动不便，故张榜向众人寻求旷世神驹一匹。此寻马flash拉开了整个营销的大幕。后序通过唐小妹向唐代名人打探名驹的产品创意系列海报，锁定神驹名为追风，并为唐小妹指引至天府之国成都寻找追风。在成都唐小妹穿越到现代如愿获赠试驾追风，并通此后并并驾驶着追风前往洛阳。此后推出了古代“通关文牒”的概念，将唐小妹一路风景打卡以动态海报的形式推出，同时打破了传统上市倒计时海报的枯燥方式。洛阳城内，唐小妹通过一段时间的试驾体验，决定入手一匹追风，从而借势推出了一部由河南卫视奇妙游系列团队原班人马打造、唐小妹洛阳城寻追风的大电影，引起全网轰动。最终的9月27日线上微直播发布产品上市，摒弃了以往上市冗长无味的形式，以一段10分钟的flash结合大电影的方式，回顾了唐小妹一路的历程，并最终公布产品价格，完成上市。
传播期间多种形式创意物料穿插使用，有效地避免了用户的视觉疲劳，同时各种创意巧思贯穿之中，悬念迭起，也引发了用户强烈的好奇心和持续的关注度。
【结果与影响】
项目主要依托B站星途追风&河南春晚官方账号进行自然扩散，获得近3百万浏览，并为星途追风有效增粉61%。
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