小米公关部2021年度“今日头条生态系统”图文信息流传播案

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举报 2021-03

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小米、华为、OPPO、reamle、VIVO、iQOO等品牌都在“今日头条生态系统”激烈布局，抢夺商业流量空间，通过场景化、话题式等内容进行养草大肆抢占用户心智。结合小米集团品牌战略及产品传播需求，制定“今日头条生态系统”传播策略和执行规划。扩大与优化小米品牌和产品的知名度和美誉度，定向不同圈层用户对小米品牌、产品的认知和认可度，搭建与用户深度沟通的桥梁。

创意一：雷军表情包

小米品牌的创始人——雷军，是互联网时代的楷模，他的十大微表情记录关键时刻的态度激励当代年轻人，通过雷总的微表情快速看完发布会要点，解读个人历程，展示兴奋，激动等情绪，引发众人共鸣，相信雷总一定能做好小米手机和汽车。视频以小见大，一改往常长视频全程解读，转化为情绪图片快速解读，给消费者留有想象空间。

创意二：雷军移山微型纪录

小米品牌的创始人——雷军，是当代年轻人的事业榜样，通过“雷总故事”的雷军精神感动人心，提升小米在头条上的影响力。以回忆录短视频的形式展现出小米创始人雷军在创业史上的三座大山（微软大山压顶、国际手机品牌独占鳌头的大山难移、欧美日车企压制垄断200年形成的汽车行业万丈大山）如何打下这无人不服的江山？雷总秉持着“相信相信的力量”理念，为中国用户造福利，从一个胜利走向另一个胜利。

创意三：《重遇·广州》小米11 Ultra微电影

以人文的视角，通过VLOG形式，讲述一位广漂女孩的故事。通过女孩的视角重新发现广州之美，展现小米11 Ultra内置的独特影像，着重突出“电影模式”“超强夜景”“拍摄预设”希区柯克变焦、慢快门等，表现小米11 Ultra强大的影像功能。

创意四：《Redmi的“白日梦“》微电影

Redmi的“白日梦“为更多人的美好生活奋斗，履行着手机最基本的职责，捍卫智能手机品类的底线，也捍卫多数人公平享受美好科技的权利底线。Redmi的出现快速推动国内手机市场从功能机向智能机的全面更替。一以贯之的推出全品类全价位物美价廉的好产品，交还用户更信任更多元的选择，给予多数人平等认识、接触美好世界的权利。哪里有性价比，哪里就有Redmi。