联想青年创意周：创新为创作而生
给你一台笔记本，你会创作出什么？
成长于信息时代的Z世代用他们天马行空的想法，给出了让你眼前一亮的答案。
在五四青年节，联想发起“联想青年创意周：创新为创作而生”品牌营销活动，以联想前沿科技实力和创新产品，携手中国最具活力及创造力的年轻人社区——B站，赋能众多创意非凡的青年创作者，通过他们的创新尝试，带领人们深入了解当下极具生产力的个人PC，并与他们共同喊出新的青春宣言——敢于创造，勇于创新。
创意及执行
在创意周期间，联想就游戏、音乐、美术、历史、游戏等重点领域，在Z世代聚集的B站招募了一批创作者，并与这些青年创作者们进行了交流，对其中部分优秀创意提供了专家对谈、前沿科技产品以及技术等支持。
在联想的支持下，创意周期间涌现了许多优秀的创意作品，充分显示出了硬核科技与新青年创造力碰撞的一万种可能！
PC助力Up主展示中国载人航天之路，从明朝陶成道炼制的飞鸟到天和空间站，从PC模式到平板模式再到人机交互的细节爆炸，原来绘画接龙还可以这样玩！
从资料收集整理，到AI技术与PC手绘相结合，联想助力B站Up主成功还原三星堆面具人物形象，在看到图像的第一眼，我只想哼唱一句我好像在哪见过你~
制作一首歌需要分几步？录下主板生产、组装、撕膜、测试的声音……再加入亿点点细节，一首关于“智能制造”的歌曲就诞生了。
以高性能PC和AI技术，助力UP主修复百年前五四运动珍贵影像，当黑白照片与视频变成彩色后，那一段历史也变得鲜活起来。
在创意周的末尾，极具代表性青年百大UP主毕导还与联想PC背后的男人老贾围绕年轻人创意话题展开精彩对话，畅谈未来个人电脑技术发展的更多可能性。
创意出圈
在“五四青年节”期间，“联想青年创意周，创新为创作而生”项目成功出圈，活动创意作品全网点击量累计超3000万次。优秀内容多次被收录至微博热搜话题热门前列，如#动画全解中国空间站#、#中国空间站将建成三室两厅还带储藏间#、#AI修复五四运动现场#等，优秀创意作品赢得共青团中央、中国青年报、中国青年网、四川观察等20余家主流媒体自发传播，实现同社会和国家话题最大共振。
创意作品之一的AI修复五四青年节视频，不仅登入当天热门内容，更获得国家机构及央媒高度认可，在共青团中央的全国青年团课直播中压轴播出，触达超过500万青年人群。官媒与品牌一同入场，将品牌的持续创新与国家对于青年创新向上的期望相关联，以官方口吻及更高视角肯定项目立意，成功建立了品牌与青年创造力的有机联结。
本次活动所有作品的互动评论中，有85.2%的评论显示出了受众对于联想科技创新实力的认可，直至活动结束，联想B站官方账号粉丝数量增长了20%。在新IT时代，智能终端设备特别是个人PC的进化让科技更加触手可及，让生活和工作更加便利高效，更好的成就“人”的价值，充分体现联想品牌及PC是创造力青年的好伙伴、赋能者。
联想会持续利用自身优势，用新IT赋能新青年、新世界，让个人电脑的创新力成为新青年打开新世界的不竭动力。联想始终相信，智能，为每一个可能！
创作人员名单
邹阳
金鑫
王海若
夏博皓
杨子
翟永鑫
刘全
任学磊
曲宏
彭祯艺
侯东海
林雪
王邵宇
张锦云
吴晨钰
王皓月
数英奖参赛项目说明 - Burson Cohn & Wolfe (BCW) ，公关公司
【背景与目标】
根据CBNData青年文化洞察报告显示，Z世代作为新兴消费人群，已经成为社会各界关注的焦点。而作为面向Z世代青年群体的特殊节日，一年一度的五四青年节向来是各大品牌厂商争夺流量，集中发起营销活动的高峰时段。
在2021年五一劳动节、五四青年节双节共庆的黄金时段，各品牌纷纷利用五天小长假瞄准青年群体，上线营销活动。如何在争奇斗艳的众多品牌活动中脱颖而出，精准触及核心受众，在赢得中国Z世代群体青睐的同时有效传达品牌理念，成为本次品牌营销活动的主要挑战之一。
作为一家成立近40年的科技企业，联想品牌在中国拥有广泛的知名度。2021年初，联想集团被波士顿咨询集团评选为全球最具创新力的50家企业之一，但在中国，联想品牌的科技创新属性在消费者，尤其是青年人群中的认知度较低。如何将联想的科技实力展现到广大青年人群，特别是Z世代眼前，用更年轻化的沟通方式，进一步树立好“科技创新领军者”的品牌形象，成为本次品牌营销活动的又一重要挑战。
【洞察与策略】
数据显示，在中国，Z世代约有2.6亿人。他们成长于信息时代，受到多元文化的全方位熏陶，注意力分布广泛。除了关注娱乐和休闲活动，28%的Z世代也愿意通过新闻来关注社会事件及人物。
作为本次项目的核心受众，Z世代对美好生活怀有追求和向往，喜欢用创意作品来表达自我，获取成就感。调研显示，Z世代的创作欲高，创作力旺盛，创作形式丰富多元，71%的Z世代在最近一年里曾发表过原创作品。可以说，创作是Z世代人群的基因，是他们表达自我的本能。
联想面向Z世代消费者做了一份调研，调研结果显示82%的Z世代拥有创意想法，特别是在音乐、绘画、历史以及游戏等领域，并且十分渴望在社交媒体上展示他们的创意成果。与此同时，64%的Z世代表示，在实现创意的过程中，缺乏科技支持是他们面临的最大的阻碍。
中国Z世代人群渴望用创意的形式表达自我，获得成就感并完成价值实现，在实现创意过程中，他们需要科技等资源的支持和协助才可以将创意完美实现。这一洞察，再一次印证了联想以科技实力赋能青年创作者的可行性。
【创意阐述】
联想拥有雄厚的科技实力，且希望在年轻人群体中树立起科技创新的品牌形象。基于Z世代群体在表达创意时缺乏科技支持的洞察，联想围绕Z世代热爱的几大领域，在4月29日-5月8日期间，发起“联想青年创意周：创新为创作而生”的品牌活动，旨在为年轻人搭建展示自我创意想法的舞台，将联想科技力量与青年优秀创意有机结合，帮助有创意的青年将创意落地，实现梦想。
“联想青年创意周：创新为创作而生”项目围绕创作者招募、内容共创、创意内容产出&社交媒体传播及跨界对谈，四个步骤展开，详情如下：
1)创作者招募
围绕游戏、音乐、美术、历史、游戏等重点领域，联想在Z世代聚集的B站招募了一批创作者。其中包括有影响力的KOL。
2)科技创新助力内容共创
联想派出内部品牌、技术人员、产品团队等专业人士与这些青年创作者进行交流，了解创意想法和技术与资源需求，并对其中的部分优秀创意提供支持，包含设备提供，资源提供，场地安排，专业咨询等。
3)创意内容产出&社交媒体传播
创意周产出了一系列优秀原创作品：包括用使用折叠触屏联想产品，创新性的实现了一台PC多人协作的创作形式，以手绘动画展示中国航天发展史、仅用1台PC，完成了音效采集、录音编曲等过程，并利用工厂音效成功制作的一首电音歌曲、首创性基于手绘和AI技术，实现了三星堆面具的文物修复、以及利用AI技术重置和上色一百年前的纪录片等。这些作品在创作者的个人账号、联想官方账号以及合作的媒体上同步发布。传播策略则紧跟时事热点，为优秀作品选取契合度极高的热搜话题，最大限度的增强了作品曝光量。
4)联想高管与青年科技博主跨界对谈
在创意周的末尾，邀请最具代表性的青年KOL与联想SVP围绕年轻人最具创意性的问题进行对话。联想的SVP也在对话中表达了将对GENZ进行更持续的支持。
【结果与影响】
在五四青年节期间，“联想青年创意周，创新为创作而生”项目成功在众多品牌活动中脱颖而出。活动作品多次被收录至主流媒体主导的热搜话题页面中。创意作品之一的AI修复五四青年节视频，不仅登入当天热门内容，更获得国家机构及央媒高度认可，在共青团中央的全国青年团课直播中展出，直接触达500多万核心受众。
曝光量：
所有作品在社交媒体中获得了共计3000万的阅读量，其中作品在B站的播放量共计600万次。
获得10家主流媒体转发互动，赢得约6000万的媒体价值
品牌认知及互动：
20位青年KOL参与作品互动；联想B站官方账号粉丝量增长20%。
所有互动评论中，85.2%的评论显示了受众对于联想科技创新实力的认可。
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