腾讯视频动画节：国漫盛会，潮趣玩转
8月5日-8月10日，腾讯视频动画节在深圳盛大举行。融合线上线下多元形式，本次动画节不仅举办了主题为“秉热爱之心 创多元未来”的2021腾讯视频动漫年度发布会，以全新、多元化的“6+1”内容布局揭晓了104部新番作品，还为动漫迷们带来了集结丰富创意活动的动漫市集。
以品牌化的动画节打造，在这场国漫盛宴中，我们在这个夏日潮趣玩转。
沉浸式用户体验，搅动鹏城新世代
2021腾讯视频年度发布我们采用了全息四面屏革新技术。内容上，6大品类，29部人气续作，11部原创IP，会上公布的104部新番作品本身已足够让人震撼，但在体验上我们也希望能通过技术升级来给用户带来全新的享受。
此外，在场景上我们还设计了许多潮酷元素，包括动漫迷经常会使用到的一些梗，以更契合年轻人的喜好，引发共鸣。
线下，融合动漫元素、创意展销、创意游戏等于一体，我们在深圳华强北、滨海大厦、深圳北地铁站、来福士广场、腾讯WeSpace等五大地标设立鹅次元动画节主题场馆，结合风格各异的动漫IP元素进行新鲜“营业”，为用户带来了一个具有极强互动性和福利性的动漫市集。
进入这个动漫IP嘉年华，动漫爱好者们可以通过参与互动挑战集齐印章获得鹅次元神秘大礼，其中包括腾讯视频携七大IP打造的《魔道祖师》·四大世家投壶对抗、《一人之下》·留下心愿哪都通等七重关卡，以及由新番组成的迷宫等趣味性挑战。
同时，动漫市集还设置了草场地国漫超市和IP秀场，与腾讯视频动漫合作的诸多品牌也打造了IP周边联合展览、售卖等个性化板块，如蒙牛×魔道祖师，康师傅、娃哈哈×斗罗大陆，联想×吞噬星空等，为用户与国漫IP提供了更亲密交流的机会。
作为一个可互动、可交流的动漫交流营地，怎么少得了coser的盛装出席？
全维度热搜，破次元壁传播强势触达核心受众
除了创意好玩的动漫市集，作为此次动画节的重磅环节，2021腾讯视频动漫年度发布会于8月8日在线上开启。在这场全程3个小时的内容紧凑的发布会里，我们联动腾讯视频、视频号、微博直播、虎牙直播、快手直播、微视直播、抖音直播等七大直播平台进行在线直播，广大漫迷涌入直播间，观看量峰值高达187万。
新浪、抖音、快手、知乎、36氪、贴吧、虎扑、今日头条站外多端发力，助推鹅次元动画节及IP热度，最大化发酵社交声量；相关作品词条登陆lofter、快看、腾讯动漫、飒漫画、猫耳、微光等垂直平台热搜，深耕核心人群。
随着各大IP的轮番亮相，#吴承恩首个动画形象#、#一人之下4临时工集结#、#镖人动画细节#等热议话题也接连登上微博热搜榜，多个相关话题在全网22大平台斩获81个热搜。
概念升级，各大IP梦幻联动，不断深化品牌认知，在本次腾讯视频动画节传播过程中，我们通过平台引流，围绕重点IP打造热点话题，搅动核心用户，辐射大众人群。线上聚合，以新内容吸引新的关注；线下反哺，打造五大主题展馆和动漫市集，以趣味性、沉浸式的互动玩法拉近内容与用户的距离，打破次元壁，让动漫文化走进更多年轻用户的生活中。
最后再补一波预热期的新番猜想图，热爱动漫的你，全都猜出来了吗？
数英奖参赛项目说明 - TEENYORK 天悦互动 北京，创意代理商
【背景与目标】
背景：腾讯视频鹅次元动画节将举办第二届，基于腾讯视频动漫庞大的粉丝群体和日趋成熟的制作技术，本次动画节将要揭晓的50+全新IP，共计104独家首发新番。
目标：打造二次元领域具有标杆性的品牌活动，巩固腾讯视频在动漫领域的领先地位。
【洞察与策略】
搭建用户与平台、动画公司沟通桥梁，发挥城市优势，将优质动漫IP融入深圳城市动漫特⾊文化之中， 通过打造动漫新景观、新地标、组建动漫论坛，旨在提振行业信心，提高动画价值，以腾讯视频总部为后盾，从深圳出发辐射全国，带动全国动漫产业的发展。
【创意阐述】
1）动漫年度发布会，揭晓百度作品，全息四面屏震撼发布；
2）鹅次元动漫市集，在深圳五大地标：滨海大厦、来福士广场、华强北、深圳北地铁站、腾讯WeSpace设立主题场馆，强势刷屏；
3）29部重点作品冲击微博平台热搜，展示腾讯视频充足的国漫储备，体现多元化的内容发展趋势。
【结果与影响】
线上：
1）104部新番全息四面屏独家首发，6大品类，29部人气续作，11部原创IP全新亮相；
2）全网22大平台热度聚焦，斩获热搜共计81个，其中#鹅次元动画节# 热搜榜top6 ，阅读量达1.9亿，讨论32.5万；
3）腾讯视频、视频号、微博直播、虎牙直播、快手直播、微视直播、抖音直播七大平台联动，腾讯视频动漫年度发布会在线观看人数累计达187万人，直播弹幕总数达1,120,948条。
线下：
市集巡回全城热玩，霸屏深圳5大地标，累计覆盖用户达百万。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）