李奥贝纳「摘星眼镜」礼盒，实现伸手摘星
原标题：皓月当空，何处摘星？
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Leo Burnett 李奥贝纳，创意代理商
【背景与目标】
广告公司人（心）荒（荒）。
在万物皆可营销，人人都能直播的时代，更高的薪水和更多的职业天花板正在向广告人抛出橄榄枝，传统广告业正逐渐陷入找人难的困境-基层员工流动率高，行业新鲜血液流入骤减。当广告江湖不再，广告人也认为所有广告公司都一样，如何让新旧广告人对李奥贝纳产生认同成为我们的重要课题。
【洞察与策略】
1、“以人为本/HumanKind”的创意洞察
我们发现李奥贝纳的魅力在于以人为本的创意洞察，创始人李老先生的人格魅力与名言至今仍然影响新一代广告人。将“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥“这句名言影响力扩散，让李奥贝纳成为一个人性化有温度的品牌。
2、『伸手摘星』是行动不是口号
我们定义所谓的摘星精神，即是『将平凡的工作，可以做成不平凡的好。』因此利用各式日常的活动，融入李奥贝纳特有的文化与精神，让大家自然而然玩起来
【创意阐述】
在中秋节前夕，我们将中秋节月饼礼盒，化身成为传递品牌精神的媒介。赏月之余不忘『伸手摘星』，一个摘星礼盒因此诞生。
李奥贝纳经典眼镜化身为摘星眼镜： 利用光栅版技术，戴上后所有光源处都化作为星星，人们可以随手摘星，享受摘星自由。除此之外礼盒还有留白月亮创意留言等互动小巧思。
【结果与影响】
摘星礼盒一推出即深获客户喜爱，同时在公司内部受到员工的认同，超过 70%均转发公众号发表文章，并超过15%互动率。
50%员工主动索取摘星眼镜，产出动手摘星照片转发朋友圈，李老先生的精神收获无数认同。
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