网易云音乐发行“云村村民证”，打造有归属感的音乐社区
9月15日，网易云音乐正式发行“云村村民证”，为每位用户打造专属个人村民证。
网易云音乐，一直以来被用户亲切地称为“云村”。基于此，在9月“云村村委会”正式为每一位村民开放办理村民证，给村民们一个正式的“身份”。
项目上线两小时内超过200万人领取村民证，并迅速在微博、微信、抖音、小红书等渠道自发形成数十个社交话题，实现多渠道刷屏，成为当日社媒热门讨论内容。村民们纷纷在微博、朋友圈热情分享，高兴地“找邻居”。
# 简单流畅的H5体验，沉浸式村落氛围
村民证整体H5的设计风格沿袭了年度听歌报告，呈现一种治愈、温暖、小清新的高级感。色调以蓝、粉、紫为主，营造了一种云村夜晚静谧柔和的氛围。
用户首先可以设置个人形象，然后拍摄证件照。
之后，根据该用户的听歌数据，个性化生成“村民证”，多维度展示用户的听歌习惯和品味。
远处点点星光、近处柔软的草坪，奇怪而又可爱的小人们聚集在一起，享受音乐派对。结果页的草坪其实暗藏彩蛋。每一个人物都可以点击和你对话，而对话的内容又藏有人物自带的梗。
村民证的样式参考了正式证件的样子，并加以创新。卡通形象人物使得村民证更加活泼可爱；同时，加入音乐相关标签，增强了村民证的音乐属性。证件共分为两种：普通村民证以及LV.10用户专属的黑金款村民证。
在文案上，云村村民证此次沿袭了网易云音乐一贯的浪漫和诗意。
“是神明的眼泪，也是梵高笔下的星辰”、“是后现代诗人，也是挑剔的理想主义者”、“是游荡的流星，也是某人的梦想”...这些浪漫的诗歌文案，跳出了先前使用过的文案框架，采用双重文案，进一步丰富用户的人设。文案的设置或有递进，或有对比，意向的使用也更加丰富多元，这也符合现在年轻人本身复杂多变的性格特征。网易云音乐深知，没有一个人能用一个标签来简单定义。所以，此次云村村民证用更加立体的标签，来契合每一位村民独特有趣的灵魂，用户们也纷纷感叹网易云音乐“很会”。
除了文案，此次村民证的设计，网易云音乐也有意识地埋入社交货币。【口头禅】和 【居住地】能够助力用户找到兴趣爱好相同的伙伴。许多村民在网络上寻找“邻居”，并寻求相互关注，从而激发了更多用户的晒证和参与，实现二次裂变。有些小众的【居住地】更是能加强云村一部分小众圈层人群的粘性。
#国内外音乐人积极响应，和用户互动
云村村民证正式发行之后，刘思鉴、Key.L刘聪、房东的猫、颜人中等国内外知名音乐人纷纷参与晒证活动。他们花式晒证，不仅告诉自己的歌迷，我和你一样 “我也是云村的一员”，同时进一步撬动了粉丝圈层集体行动，粉丝也通过积极晒证展示“我们都是云村的一员”。
# 品牌蓝V联动晒证
云村村民证自带的社交属性，也给了品牌蓝V强烈的动机，去进行二创。天猫、淘宝、必胜客、小猪佩奇等品牌蓝V纷纷晒出自己的村民证，加入话题讨论。
#用户积极二创，实现破圈
用户根据网络上流行的梗、近期流行的电视剧和综艺，创造出搞笑、有趣的村民证，并绘制云村地图，实现村民证话题延伸和破圈。
#话题引爆全网，各渠道自然发酵
云村村民证在抖音、微信、小红书、豆瓣等多个核心社媒自然发酵，引发各种话题讨论和晒证围观。
#行业专业人士纷纷报道点赞
头部行业媒体报道点赞，称网易云音乐会玩，显现了村民证的行业影响力。
结语：云村村民证洞察了年轻用户的社交需求，通过个性化的村民证，提升了村民对云村的身份认同感。同时，村民证的社交属性也促使用户、品牌蓝V、国内外音乐人等加入话题讨论。成功打造了温暖、有趣、多元的音乐社区形象。
数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：
网易云音乐一直以来致力于建设温暖多元的音乐社区，把热爱音乐的人聚集在一起。逐渐地，用户开始把网易云音乐当作自己的家，并给云音乐取了一个“云村”的外号，而称呼自己为云村的村民。为了给这些村民们一个正式的身份，网易云音乐决定策划一个线上H5营销活动。所有云村村民可以通过H5领取线上虚拟村民证，彰显自己在云村的独特身份和音乐品味，同时也能其他村民进行互动交流。
目标：
策划高曝光事件营销，传递网易云音乐温暖多元的音乐社区形象。打造新品牌资产“云村”的IP价值，通过社交裂变，实现云村的品牌渗透，并提升用户对云村的归属感和好感。
【洞察与策略】
洞察：
现在的年轻人实际上是孤独的一代，他们花大量时间在网络上，就是在寻求一种归属感和认同感。虽然，为了学习和工作，许多人奔赴城市，但城市的喧嚣和变化，经常让人们感到手足无措以及无力感。他们的内心向往一个温暖、包容的精神家园，而村落则成为了这种世外桃源的象征。
策略：
1、打造有个性的虚拟身份证件，赋予每个人独特的音乐身份标签，帮助用户表达自我，并提升用户归属感和参与感
2、在证件中，加入社交货币，方便用户之间沟通交流、寻找同好。同时，也便于用户进行二创、实现裂变
3、突出证件差异化和稀缺感。通过LV.10用户专属的黑金卡、以及部分音乐人和达人拥有的实体卡，形成冲突性话题，吸引用户关注
【创意阐述】
整支H5以领证的形式邀请用户领取自己的云村村民证。其中，最重要的证件本身，在设计上延用了日常生活中大家熟悉的正式证件样式，并加以创新。一方面，强调证件的正式感，另一方面，加入云村特有的卡通IP形象和音乐品味标签，形成云村特有的身份属性。在文案上，推翻之前的单一文案标签，打造双重身份标签，在文案内部形成差异和冲突，从而进一步丰富村民人设。另外，我们有意识地加入【居住地】、【口头禅】等强社交属性的内容，便于用户进行分享裂变。
【结果与影响】
1、全网2.8亿曝光。上线后2小时内超过200万人领取证件，并迅速在微博、微信、抖音、小红书等渠道自发形成数十个社交话题，实现多渠道刷屏，成为当日社媒热门讨论内容。
2、头部行业媒体报道点赞，称网易云音乐会玩，显现村民证的行业影响力。
3、国内外音乐人以及数百位黄蓝V自发参与话题活动、晒证引流，真正实现多方参与，互相成就。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
专业评分已截止
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