快手联合乌合麒麟等用户，共创短片《前进吧！中国》
如何能在竞争激烈的国庆节点，策划一个符合年轻人审美的内容？快手We我们工作室继东京奥运《决战东京奥利给》之后，再一次在国庆72周年这样的大型节点，交出了一份优秀的答卷：《前进吧！中国》。
作为一个全民瞩目的大型节点，不少品牌都寄希望于借势国庆，将品牌心智与国民情绪结合。但从历年国庆案例来看，大多品牌内容都很难走出国庆节严肃、说教的刻板印象，在自发传播尤其是在年轻人圈层中会受到一定的阻碍。
在策划《前进吧！中国》时，We工作室就决心打破传统国庆传播策划的舒适圈，力求在内容与形式上将老生常谈的内容做出新意。既要在内容上保留国庆本身的厚度，又要从形式上赢得更多年轻用户的喜爱，《前进吧！中国》最终采用三维动画的形式，将中国拟人成一个女孩的形象，以她的视角见证并走过新中国从思想萌芽到泱泱大国的百年征程。
和《决战东京奥力给》类似，We工作室依然选择了与快手端内用户共创的模式，邀请端内用户参与了整支片子包括原画、三维、后期的制作。但与前者不同的是，《前进吧！中国》在保证内容连贯性基础上，尝试了一条片子不同风格化的画面语言表达形式，这也是该片的一大特色。全片在油画、水墨、写实、手绘、三维等多种风格上都进行了一定程度的风格化探索，呈现了包括五四运动、南昌起义、长征、南京大屠杀、开国大典、港澳回归、汶川地震、北京奥运会等近20个大场景。
We工作室充分站在用户的角度上，让不同风格的老铁在《前进吧！中国》里最大限度地发挥个人擅长的领域，呈现极具风格化色彩的场景内容。除此之外，We工作室这次还特别邀请了业内知名的CG艺术家乌合麒麟入驻快手并参与到项目制作中，单独负责“中国第一颗原子弹爆炸”场景的原画工作。
作为快手的一名新用户，乌合麒麟刚入驻就收获了一众老铁的喜爱，端内话题#乌合麒麟的播放量就超过了2500万，最近他的新作《归舟》也登上了快手热搜榜。对于《前进吧！中国》，乌合麒麟也表示，自己很高兴能受到We工作室的邀请，作为快手用户与快手的老铁们一同创作他很开心。这种共创的模式，让他感受到了不同的爱好者们在短视频社区上互相交流、碰撞的热情。他也希望通过这样的形式，将自己的作品交由大众解读，探索更多内容表达思想的可能性。
除乌合麒麟外，We工作室还邀请了杨权、态爷、狩野千浤等业内知名插画师参与到98洪水、新冠疫情、红色巨人场景的原画绘制。态爷在东京奥运会期间就与快手合作产出了一系列奥运大片海报，杨权与狩野千浤的加入则是他们首次尝试以“快手用户”的身份参与到一个多人共创的大型项目当中。新的创作模式，对于他们而言也是一次新的探索。
如果说《决战东京奥力给》是一次让快手老用户发光的探索，那此次《前进吧！中国》则是一次快手吸引新用户加入，与老用户一同碰撞的新挑战。快手这个大社区，永远向热爱分享与记录的爱好者们敞开大门。
在《前进吧！中国》中，代表中国的女孩始终处于一个前行的姿态，并随着历史进程的发展、场景的变化，经历了三个阶段的成长：从女孩变为少女，最后再长成大人。We工作室希望通过这样一种动态的意象，展现新中国72年以来不畏艰险的步履不停，以及无数先烈保护中国一路走来的付出与决心。
同时，女孩始终朝着同一个方向前行，也是快手用户为更好的生活不断前进的写照。在视频的结尾，最终长大的女孩，来到一望无际的稻田，代表中国先辈的红色巨人们将中国未来托付给屏幕前的用户。We工作室希望以嘱托与接力的动机作为视频的结尾，以一种动力号召年轻的用户们延续中国人的一代又一代向往，为更好的生活，中国与她的人民们能永葆向往，奔赴未来。
作为国庆策划《前进吧！中国》展现不仅仅是中国的成长壮大之路，更是将中国的前行之路上升为一种“向往”的动力。正如视频最后的那句话：“为了更好的生活，中国的未来，就交给你们了。”不论是快手，还是快手用户，更是亿万中国人，都能不负所托。如我们的祖国一样，永葆向往，一路奔向美好的未来。
创作企业名单
执行支持：深圳鲲域文化传播有限公司
创作人员名单
总监：裴雪珂
创意策划/文案：孙夏、黄迪
美术指导：吴飞
数英奖参赛项目说明 - We我们工作室 北京，创意代理商
【背景与目标】
We工作室决心打破传统传统国庆内容的舒适圈，力求在内容与形式上将老生常谈的内容做出新意。既要在内容上保留国庆本身厚度，又要从形式上赢得更多年轻用户的喜爱，《前进吧！中国》最终选用三维动画的形式，以独具一格的风格展现中国崛起之路。
【洞察与策略】
本项目先由快手We工作室发起快手端内征集或邀请入驻多位动画类优质用户，参与此次国庆视频的制作。项目借势国庆72周年及9月30日烈士纪念日，以手绘+三维特效动画的视频形式，由一位或几位艺术家一起共创新中国成长之路的相应历史场景，展现新中国从星星之火，逐步强大的历史进程。
新中国坚定不移的成长之路，带领全国人民走向更好的生活之路，与快手“拥抱每一种生活”，“每个对生活有向往的人，终将赢得生活”的品牌心智相互契合。秉承着为了更好的生活的理念，快手以及快手的用户业余中国共同成长，共同创作这个作品，意义深刻。
【创意阐述】
在《前进吧！中国》中，代表中国的女孩始终处于一个前行的姿态，并随着历史进程的发展、场景的变化，经历了三个阶段的成长：从女孩变为少女，最后再长成大人。We工作室希望通过这样一种动态的意象，展现新中国72年以来不畏艰险的步履不停，以及无数先烈保护中国一路走来的付出与决心。
同时，女孩始终朝着同一个方向前行，也是快手用户为更好的生活不断前进的写照。在视频的结尾，最终长大的女孩，来到一望无际的稻田，代表中国先辈的红色巨人们将中国未来托付给屏幕前的用户。We工作室希望以嘱托与接力的动机作为视频的结尾，以一种动力号召年轻的用户们延续中国人的一代又一代向往，为更好的生活，中国与她的人民们能永葆向往，奔赴未来。
【结果与影响】
视频自9月29日晚上线以来，全网反响热烈，收获一致好评。乌合麒麟本人转发工作室微博，朋友圈呈刷屏式转发，被人民日报等多家官方媒体关注。
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