杜蕾斯×沃尔沃：安全感受新世界
杜蕾斯×沃尔沃×安全感受新世界
简报
001安全套是中国超薄的标准。 然而，杜蕾斯进入这一领域的时间较晚，经过广泛的研发才推出了001系列。
对于这样薄的避孕套，“易破”是目标人群（年轻成年男性）最关心的问题。为了缓解安全问题并证明自己是001的后来者，杜蕾斯需要证明自己是市场上最安全的001避孕套。
洞察
在中国，避孕套广告有很多限制：不能出现任何产品，床等“联想元素”也不能出现。为了在电影中传达杜蕾丝001，我们设计了一个无形的力场来保护“001岛”。此外，沃尔沃品牌有着更为广泛的安全认知在中国市场上。
执行
杜蕾斯001与沃尔沃XC40合作的微电影。以杜蕾斯001的标志色（黑色和金色）为背景，讲述了一对情侣从虚拟现实模拟的梦境中醒来，逃到安全现实中“001岛”。
在两个品牌之间的视觉叙事中，“安全”是一个性感而明显的好处，它让我们接近亲密，拥抱现实。
这部短片最关键的时刻，以一种非常新颖独特的方式， 一个玻璃胃和一个金属食道，强调沃尔沃强大的四轮驱动，以及强大的抓地力和其他安全功能。
在追逐的过程中，有一个无形的透明罩，将机械猿反弹两次，体现了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。
结果
2021年3月14日“白色情人节”上推出， 微影从2021年3月12日至19日共投入使用7天。
该片在中国三大社交平台微信、微博和抖音（中国TikTok）上播出，并在杜蕾斯和沃尔沃的官方社交媒体上发布。
中国市场引起了轰动，通常的策略就是直接在卖点上做广告。
而这部5分钟、相对较长的微电影在社交媒体上获得了近千万次的观看量，真是一个奇迹。
奖项
赢得金奖，银奖和铜奖在釜山国际创意节影片类。
赢得一尊2020/2021年Clio克里奥铜雕像。
赢得一支2021全球One Show铜铅笔和一项佳作奖 。
赢得一座第100届纽约ADC铜方块和一项佳作奖 。
赢得一支2021年D&AD铜铅笔，全球最苛严、最受推崇、殿堂级的创意奖，对于亚洲的影片，获得铅笔是非常艰难。
客户：杜蕾斯 & 沃尔沃汽车
代理商：Amber上海
导演：熊超Jody Xiong
制作公司：The Nine上海
CG: Pafassion Lab
Music: Syn Music
Mix Music: Smile Studio
TC:Node 3 Color Studio
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - The Nine 九曜 上海，制作公司
【背景与目标】
001安全套是中国超薄的标准。 然而，杜蕾斯进入这一领域的时间较晚，经过广泛的研发才推出了001系列。
对于这样薄的避孕套，“易破”是目标人群（年轻成年男性）最关心的问题。为了缓解安全问题并证明自己是001的后来者，杜蕾斯需要证明自己是市场上最安全的001避孕套。
【洞察与策略】
在中国，避孕套广告有很多限制：不能出现任何产品，床等“联想元素”也不能出现。为了在电影中传达杜蕾丝001，我们设计了一个无形的力场来保护“001岛”。此外，沃尔沃品牌有着更为广泛的安全认知在中国市场上。
【创意阐述】
杜蕾斯001与沃尔沃XC40合作的微电影。以杜蕾斯001的标志色（黑色和金色）为背景，讲述了一对情侣从虚拟现实模拟的梦境中醒来，逃到安全现实中“001岛”。
在两个品牌之间的视觉叙事中，“安全”是一个性感而明显的好处，它让我们接近亲密，拥抱现实。
这部短片最关键的时刻，以一种非常新颖独特的方式， 一个玻璃胃和一个金属食道，强调沃尔沃强大的四轮驱动，以及强大的抓地力和其他安全功能。
在追逐的过程中，有一个无形的透明罩，将机械猿反弹两次，体现了杜蕾斯超薄001避孕套的安全性。
【结果与影响】
2021年3月14日“白色情人节”上推出， 微影从2021年3月12日至19日共投入使用7天。
该片在中国三大社交平台微信、微博和抖音（中国TikTok）上播出，并在杜蕾斯和沃尔沃的官方社交媒体上发布。
中国市场引起了轰动，通常的策略就是直接在卖点上做广告。
而这部5分钟、相对较长的微电影在社交媒体上获得了近千万次的观看量，真是一个奇迹。
项目信息
奖项荣誉
创意单元-视频组-短片类（银）
营销单元-内容营销类（银）
营销单元-跨界营销类（金）
技艺单元-美术类（金）
技艺单元-视频制作类（银）
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
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很难得的跨界，组成超强的‘安全CP‘。创意执行都很棒！ -
很强的形式感，突破了很多创意限制，值得一枚金奖。
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这个跨界本身自带传播噱头，已经是一个成功的营销策略。而短片从抽象的表现形式和科幻大制作都充满想象力，让这个跨界合作没有靠“低级趣味”吸引眼球，而是产生了让人忍不住wow的赞叹。
营销单元-内容营销类
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沃尔沃的安全和杜蕾斯的安全，一次有趣的跨界演绎，耐人寻味，一语双关，质感不错。 -
杜蕾斯通过和沃尔沃的跨界联合，强打安全这个点，可谓巧妙借力，是一次很“性感”的跨界内容整合营销。 -
将杜蕾斯的“超薄”安全卖点和沃尔沃的安全性USP绑定，以制作精良的微电影形式展现，印象深刻
营销单元-跨界营销类
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跨界力10，话题力9，逻辑力8，执行力8。跨界品牌的融合度极高，巧妙突破题材禁锢，演绎略显深涩，但瑕不掩瑜，为世界级的中国原创鼓掌。 -
隐形植入，把广告巧妙地放置于情节之中，润物细无声。
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梦幻的剧情，含蓄的比喻，片子的执行相当用心，把两个品牌关于安全的诉求体现的恰到好处
技艺单元-美术类
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促成这两个品牌真的是普惠众生，安全加倍，创意和执行都很赞。 -
3D制作细腻，完成度非常高。场面宏大的同时，画面中体现的情感也丰富饱满。而后者是在3D制作中很难达到的。 视觉风格独特，对一个全新世界的创造非常丰富饱满。 人物刻画细致入微，动感很强， 画面的细节让这个世界显得有温度。 单从美术上，在市场上是一部不可多得的好作品，值得启发更多人。 -
不只有技艺，还有创意。这部片如果放在Netflix《爱，死亡和机器人》里，一定是最好的那一部。
技艺单元-视频制作类
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很不像“广告”的“广告”。创意，制作，都很好。美术非常加分。
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从视频制作这一奖项分类来看，整体执行十分精良，画面精细，属于电影大片级别的画面。
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造型设计、画面质感、动效处理、故事表现都属上乘，值得美术金奖
专业评分
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