九牧：世界名画竟学会了偷懒！
人类的“懒”“躺平”“佛系”已经随处可见！
如今竟然还出现超时空传染的现象！
世界名画竟然也开始偷懒了，让我来看看他们遇到了什么？
#当名画学会偷懒#创意系列海报
本王实在不想脏了手
能来个人开马桶盖吗？
你已经是个成熟的浴室了
水温能不忽冷忽热吗？
仙女都不想化妆了
能打个光吗？
本姑娘懒得用手
能自动冲洗吗？
世界名画中的人生活的时代没有智能卫浴，TA们想要“精智懒”，但浴室条件有限而令他们困扰。是时候带他们穿越到现代，感受九牧智能卫浴的“奇遇”！
智能马桶篇
洞察到当代年轻人上厕所时手机不离。将世界名画“拿着书的女人”进行二次创作，变成拿着手机与手纸在如厕的样子，一不小心手机没拿稳掉进马桶。这时“精智懒”的蒙娜丽莎看到了，让当代智能浴室里的女主角展示了九牧智能马桶的脚感智能感应、多样冲洗及自动冲水功能，用实际行动呈现了“解放双手，优雅偷懒”的精智懒人主义生活。
智能花洒篇
洞察到用户在沐浴时经常需要左右调水温而产生一系列尴尬问题。将名画“呐喊”的崩溃表情进行二次创作，演绎成在洗澡时水温忽冷忽热导致崩溃的情景，这时“精致懒”的名画男主让当代智能浴室里的女主角展示了九牧智能花洒的智能恒温功能，用实际行动展示了“解放双手，舒适偷懒”的精智懒人主义生活。
智能浴室柜篇
洞察到女性在光源不足的情况下化妆时产生的不方便。将世界名画中“佣人正在伺候女主人”的画面二次创作，女主人化妆时佣人们拿着烛火为其打光非常麻烦。这时“精致懒”的戴珍珠耳环的少女带着精致的妆容，让当代智能浴室里的女主角展示了九牧智能浴室柜的挥手即亮、45度面部聚光功能，用实际行动呈现了“解放双手，精致偷懒”的精智懒人主义生活。
《名画浴室奇遇记》系列视频，洞察当代“新精智懒人”在浴室空间的偷懒需求，以名画的创意呈现九牧智能马桶、智能花洒、智能浴室柜三大主推产品的智能化卖点，让大家在捧腹一笑的同时，不知不觉记住了产品的卖点，占领了用户心智。
在九牧618大促的直播中，我们邀请了”世界名画代表“及新时代精智懒人代表——锤（蒙）娜丽莎来为直播助阵！
锤娜丽莎过往综艺节目模仿过世界艺术名画《蒙娜丽莎的微笑》 获得极高关注，同时锤娜丽莎也是本次传播的目标受众“新时代精智懒人”，锤娜丽莎日常注重生活品质，在过往节目中也提到了自己对于浴室家装的看法，因此她给此次直播带来许多不一样的内容和玩法。
九牧618的直播内容中，延续锤娜丽莎过往在综艺节目里名画模仿、演唱等互动表演，不仅与名画创意相融合，更让此次电商直播融入了综艺化元素；综艺化直播让用户在直播中体验更好、娱乐感更丰富，让消费者仿佛置身综艺节目场景下实现“边看边买”，有效助力品牌卖货的同时又真正有益于提升品牌形象。
创作人员名单
王玉艳、李昕、徐雪萍、蔡佳峰、童燕亭、龚雅玲、庄建斌、李想、苏高龙、黄思远、郑丽娴、李永林、张镐
数英奖参赛项目说明 - MZEER 麦哲 厦门，创意代理商
【背景与目标】
5G应用加速物联网迎来新一轮爆发，智能家居作为物联时代典型产物，渗透率增长空间无限。智能家居不断满足新时代青年居家时的减负需求，正成为消费升级下新时代青年人的消费新趋势；新时代青年喜欢用聪明的方式偷懒，喜欢沉浸在自己构建的智能居家生态中。
2021年九牧提出“智能化的卫浴品牌”定位，发布了九牧“全球智能卫浴领跑者”全新战略。希望通过本次618大促营销项目，充分洞察目标客群，巧用与目标人群喜好契合的IP／明星，紧贴用户心智方向打造传播声量，强化九牧三大智能系列卫浴产品的认知及“智能化卫浴品牌”定位，并为618大促引流造势。
【洞察与策略】
洞察：
“懒”已经成了一种趋势，懒人经济大爆发；新时代的“懒人”没有太大经济压力且愿意为提高生活质量的智能物品买单。“懒”是他们的生活哲学，是他们在具有压力工作环境下的享乐态度；他们不是传统意义上的“懒”，在生活上他们遵循“智慧懒”“懒且精致”的生活法则，懒并保持着追求精致，懒也要懒出智慧。九牧智能卫浴产品能让“新时代精智懒人”化身为“居家效率且乐享生活的达人”！
策略：
通过创意内容及话题唤醒九牧智能卫浴产品目标人群“新时代精智懒人”的共鸣从而引发对品牌及活动的关注；选择新时代精智懒人明星代表参与电商直播，综艺式直播的方式结合明星调性分享“精智懒人”的全新生活方式。打造内容+流量破圈的方式在传播品牌及产品的同时为618大促引流。
【创意阐述】
如何与九牧智能卫浴产品的目标受众“新时代精智懒人”沟通引发心智共鸣？又想偷懒又想精致？如何解开“精致”与“懒”的矛盾点？
我们提出#精智懒人主义#的全新概念来进行传播。世界艺术名画中的人物就是艺术且精智的代表，当他们遇到九牧智能卫浴产品时才能真正做个精智的懒人代表。世界艺术名画都是消费者熟悉的经典艺术文化符号，以“复古经典”讲述“创新智能产品”让受众更快速理解品牌及产品信息，降低品牌传播沟通成本；世界艺术名画更是自带流量的艺术性IP，为本次营销带来关注度的同时也能为九牧品牌带来艺术调性。在明星直播的环节中，我们找了与世界艺术名画十分契合的明星锤娜丽莎，同时也是“精智懒”的目标人群，打造名画创意延续的综艺式电商直播。
【结果与影响】
京东+天猫双平台直播的观看量超过33.2万，互动量超过10.6万；
京东618品牌家装类的直播间排名第一；
京东618家装建材、厨房卫浴类排行的成交额排名第一；
天猫618厨卫行业的成交额排名第一；
整体传播项目总曝光超过1亿，讨论量超过2.5万。
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