广东移动·动感地带：动感5G 不潮不玩
当今时代，年轻人对潮流和时尚的见解越来越独特，对于品牌来说，如何更好地围绕“潮”与年轻人对话？
广东移动动感地带每年聚焦年轻潮流新趋势，捕捉最前沿潮流形式，去年首届919，跨界国潮品牌完美日记成功破圈。
2021年，动感地带再次集结00后的兴趣爆点，围绕“潮玩”文化再度升级，以“动感5G 不潮不玩”为主题，首发全新品牌原创IP——M仔。
作为动感地带最早的品牌代言人，早期的M仔形象结合了音乐、游戏、动漫等多种潮流元素，以 “Q”、“酷”等一系列的前卫形象进入年轻用户视线，并赢得了广大学生的喜爱。
为了更加贴合Z世代的审美需求，M仔原创潮玩融入潮、萌元素，身材设计向“圆润”贴近，保证最萌身高比例；头部设计贴近盲盒款式的头套风，并通过“M”形耳机平衡视觉重心；在服装设计上，采用背带裤款式，增添稚嫩感；为了保持整体的可爱、憨态造型，弱化脸部线条，赋予萌系五官；减小动作幅度，协调整体的可爱风格。
在M仔潮玩形象升级的同时，动感地带以M仔为链接，提出“M仔潮玩元宇宙”概念。真正意义上的将动感地带的“潮”基因从线上联动到线下，直接攻入Z世代兴趣圈层，完成对话与融合。
动感潮玩元宇宙掀起线下浪潮
1、浪潮！线下大型探秘寻宝——聚会潮游戏全程贯穿
动感地带浓缩动感潮玩元宇宙故事线，9位剧本角色体验，3位NPC现场沉浸互动，120条支线任务，3层剧情好礼，“矩阵空间”“循环魔境”“心识博弈”“幻灵对抗”4大终极挑战，在通关中体展示自我的快感。
2、热潮！二次元——泛二次元与泛娱乐潮网红引爆热情
B站UP主「粤知一二」的郭嘉峰、舞蹈UP主螺螺螺螺螺螺螺、晓丹小仙女儿空降现场，互动、直播、线下面基，让粉丝对小破站的热爱从线上化为具象；GNZ48组合（朱怡欣、曾艾佳、李姗姗、罗寒月、黄楚茵）、coser、乐队带来精彩表演，点燃了现场粉丝的热情。
3、新潮！5G+VR——黑科技游戏潮体验升级
针对VR游戏用户，现场设置动感超感演武场，VR游戏紧密结合粤享5G、和彩云业务，用户进行VR游戏的同时，享受相关业务福利，两天活动现场始终保持排队长龙。
4、玩潮！M仔手办——盲盒潮文化加持惊喜
本次活动最引人注目的巨型手办——M仔！3米巨像让诸多年轻人驻足打卡；12个由艺术家REXCHL和CER共同专属定制的M仔手办首次亮相，吸引许多潮人驻足合影；M仔更首次推出5款盲盒，参观者可以通过参与互动、办卡等方式收获惊喜；对于潮玩、艺术爱好者而言，[动感潮玩区]成为不容错过的打卡圣地。
动感地带潮上热搜
1、活动当天，#动感5G 不潮不玩#登上微博热搜，引发网友热议。
2、仅仅凭借一个线下活动，凭什么能引发全网Z世代的关注？
答案是“动感潮玩元宇宙”带给Z世代的不仅是现实世界维度的沉浸，更是给他们一个全新的虚拟身份，真正漫游在动感地带年轻人专属潮玩场景。
3、动感地带还对年轻人阵地B站进行针对性发力，联手知名UP主共创优质内容强势引流。
4、贴合Z世代喜好，打造系列魔性洗脑小视频，持续强化活动信息记忆点。
5、联合UP主粤知一二、晓丹小仙女视频宣传，提升事件活动的品牌长尾余热。
从合作B站，到M仔IP盲盒，再到UP主、全场景探秘体验……这场919活动融合了年轻人最新潮的爱好圈层，释放出一波超级潮势能。这样一套传播组合拳打下来，动感地带成功在Z世代人群中实现线上线下、层层破圈突围，以品牌态度实现Z世代情感共振。
在这样瞬息万变的移动互联网时代，面对日益追求个性化、品质化的年轻用户群体，动感地带努力去融入年轻人，不断去打造一个深受年轻人喜爱的品牌IP，提升品牌价值。而只有如此，才能从容应对品牌“内卷”，成为经久不衰、时刻年轻的品牌。
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【背景与目标】
自动感地带2019年回归，为了赢得年轻一代的认可，919应运而生。聚焦年轻用户圈层爱好，开展圈地运动，让Z世代可以在根据他们兴趣搭建的圈子里，圈地自萌，从而产生品牌认可。2021年动感地带919再度升级，精准化锁定Z世代兴趣，持续圈粉营销攻势。
·结合当下年轻人群的生活状态及沟通语境，制造话题事件，撬动年轻人群关注度；
·结合年轻人的“潮”、“玩”等相关场景，进一步强化动感地带年轻人的专有品牌场景联想；
·借打通品牌与年轻用户的情感关联，输出正能量，赢得社会关注及赞誉；
·通过最新潮玩法结合最新潮产品进行统一动销，提升消费者的关注度。
【洞察与策略】
聚焦每年瞬息万变的潮流趋势，动感地带捕捉最前沿的潮流形式，撩起Z世代的兴奋点。
·元宇宙
相比于现实世界，Z世代更愿意沉浸于在另一个平行宇宙展示不同的“人设”，经历第二人生：观看数字艺术展、购买虚拟商品……数字人生让Z世代兴趣探索的边界无限外延。
·潮玩
Z世代成为潮玩市场消费主力军，过去5年，中国潮玩市场规模上涨近3.5倍，达207亿元，年复合增速达34.6%。
【创意阐述】
以广东移动动感地带IP形象M仔为链接，构筑专属Z世代的动感潮玩元宇宙，线上开辟动感潮玩元宇宙世界观、世界形象以及人物体系，线下打造“动感5G 不潮不玩”潮玩快闪体验店，具现化动感潮玩元宇宙，让Z世代全面感知动感地带的宠粉san值以及展示919品牌活动IP的全面升级。
【结果与影响】
活动总曝光量2.6亿人次，总互动量超34万人次，B站专题合作曝光量30.6万+，互动量2.6万，微博话题阅读量1.1亿+，讨论量2.9万+，H5互动人数超26万人次，34家公众号共同发声超82w阅读量。
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