和平精英×上美影：下一幕，各显神通
9月，创作了无数中国动画经典的上海美术电影制片厂，带着《大闹天宫》、《宝莲灯》、《黑猫警长》、《九色鹿》四大IP来到“国民游戏”《和平精英》的「光影冒险」全新版本，近战武器金箍棒、能召唤物资的新投掷物宝莲灯、便携式载具飞天摩天、急救道具九色鹿一一登场，玩家们将通过全新游戏道具获得经典动漫的主角神通，点燃自己的主角光环。
01 联动TVC
胶片世界从分屏到交融：冒险的想象力永不落幕
一个月前，我们接到了这项任务：为《和平精英》x上美影联动的「光影冒险」全新版本，打造一系列神通满满的连台好戏。
作为一代人的经典回忆，《大闹天宫》、《宝莲灯》、《黑猫警长》、《九色鹿》四大IP毫无疑问都充满了年代感，而和平精英的IP个性则充满着潮流元素，二者表面上看似不相融，实际上，无论是四大IP作品，还是和平精英，都是充满了天马行空想象力的冒险世界，在内核上却有无数可碰撞的火花。
Action 前排看片！
CG动画的开头，和平精英四人小队穿过惊喜满满的云层，进入了代表无限想象力、也是一个时代动画电影元素象征的胶片世界，所有的光影故事，都将从这里开始。
四人小队误入胶片世界，偶遇上美影云层。
整条CG我们采用了从分屏到交融的表现手法，两个原本毫不相干的世界，开始因为相似的神通或精神，而有了交互、甚至碰撞出火花。最后，经典与潮流合二为一，在下一幕，于《和平精英》的光影工厂集结，玩家们各显神通的 showtime 即将开始。
同样一往无前的勇气，让战斗变成我们的秀场。
累了饿了？来一口俺老孙的“能量饮料”。
一个是沉香的神通，一个是和平精英玩家的神器。
“眼睛瞪得像铜铃，耳朵竖得像天线……”，在熟悉到能随时哼出来的音乐声中，两个世界交融。你也可以骑着飞天摩托，成为维护正义、自带BGM的“和平精英”。
主角光环加身，这里，是一个可以让所有玩家各显神通的自由冒险世界，你所有的想象，都可以在此处化为真实。
除此之外，片中还融入了许多回忆拉满的彩蛋梗，你找到了哪些？
抛个黑猫警长片尾梗，有没有爷青回的感觉？
02 玩家互动H5
是当仁不让的主角，也是各有担当的伙伴
一直以来，和平精英给人的印象就是，自由、竞技、多元，每个玩家都能在其中找到自己的乐趣与归属。
而这与经典动画IP所传达的文化精神不谋而合。孙悟空勇敢不屈，神通广大大闹天宫；黑猫警长智计百出，维护正义连连破案；沉香坚毅不拔，集齐神器劈山救母；九色鹿温柔善良，神光破敌诠释善恶有报。每一个动漫主角，都拥有不同的特质，却都能演绎自己的精彩。
和平精英的玩家也是如此——有的玩家技战术强悍，是能带队夺冠的输出担当；有人操作不好却是全队的幸运担当，跳伞即是天命圈、随便捡物资就是三级头武装全队；而有的玩家则是社交担当，再无奈的战况也能让全队开心起来，让战局充满了纯粹的快乐。
《和平精英》就是这样一个让所有玩家各显神通的自由冒险世界，每个人各有担当，都能get属于自己的主角神通。为此，我们特地制作了一支互动H5，帮你解锁自己的战场神通时刻。
扫描二维码，解锁自己的神通
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解锁神通的关键，就藏在一张张暗藏关联的胶片中，相信看了CG的你，心里早已有了答案。
当你成功解锁国漫IP名场面与特种兵战场高光间的相通之处时，你也就成功找到了自己的主角神通，同时获得神通合影一张，这波入股不亏！
敢在战场闹天宫·近战武器金箍棒，输出你最棒
侦查似闪电般机灵·便携载具飞天摩托，冲刺进圈线路多
吉利舔包叠BUFF·新投掷物宝莲灯，收集物资妙趣生
勇为队友开生鹿·急救道具九色鹿，打药拉满能量值
而H5中的彩蛋也不少，眼尖的朋友可能已经发现了，大圣与舰长的合照，致敬了“孙悟空形象之父”严定宪与“日本动漫之父”手冢治虫合作绘制的「孙悟空与阿童木世纪大握手」手稿。
代表玩家的舰长与大圣的握手，是破次元的对话，也是主角神通的传承与创新演绎。
03 厦大神通空投事件
人生新局 各显神通
9月是冒险季，也是开学季。这场强强联手的冒险打破次元壁，在大学校园里继续上演。在开学之际，我们来到了中国最美大学之一的厦门大学，在新生入校的必经之路上，用一场满载能量的「神通空投」，陪同学们一起开启人生新局。趁势网红高校厦大迎新的热点话题，神通大道被13家福建本地媒体、纸媒报道，还登上了抖音平台同城热榜TOP2。
开学，是人生新冒险的开局；空投，是和平精英中送出惊喜与带来神通的化身。厦大八大院系的同学们纷纷加入其中，用自己的专业特长发挥神通，与最喜爱的游戏一起共创涂鸦，打卡解锁神通空投的隐藏彩蛋，用创造力迎接自己的人生新局。
人文学院【小黄鸭】：三级包在手，再多资料都装走。
生物专业【快乐主宰】：光子鸡版小白鼠，走一波肾上腺素！
天文学专业【星之信仰】：星海中眺望空投的踪迹，怎能不用八倍镜神器？
医学院【治愈之星】：仁心仁术，止于至善，火线战斗，救治队友。
体育学院【梦幻火箭】：越野摩托化身梦幻火箭，厦大启航全力冲线。
艺术系【静灵氛围】：比心舞蹈可还行？请打开麦克风交流！
经管系【永争第一】：光子鸡奖杯在手，创业比赛勇夺第一！航天系【星际漫游者】：哪怕只有撬棍平地锅，也能让出生岛飞机满血复活！
除了涂鸦本身，我们也将《和平精英》最鲜明的IP元素之一黑话，与高校新生们的未来相结合，将最潮的祝福，送给正当时的青春。
我们前往现场拍摄了一支花絮视频，记录下了同学们神通共创及现场打卡的真实场面。除此之外，我们还通过采访的形式，了解参与共创的同学们对人生新冒险的看法，戳开视频，听听他们都是如何机智应对的：
文章即将告一段落，但和平精英光影冒险的故事仍在继续。
不论你是早已神通傍身的精英特种兵，还是仍在战场探索的刚枪萌新，都不妨大胆地打开麦克风交流，无论在游戏里还是现实中，我们都能各显神通，所向披靡——做新冒险的主角，加油特种兵！
创作人员名单
Client 广告主 | 腾讯游戏 – 和平精英手游
品牌管理BM：罗俪、熊珺、张耀
运营经理OP：王知非，陈华，文钰茹，郭子恒
游戏策划指导：咩、小S
美术监修指导：舒鹏，贾杰，梁策，余唯明、曹晓敏
H5前端开发：怪兽、权妈
创意策划与监制
创意指导：毛锴、刘鑫、冯咏儿
视觉平面指导：高伟、大力、小日、意飞
项目管理PM：王潘达
Agency Team创意代理 | INFINI映纷创意
Production House | 星际因子
监制Executive Producer：兔大圣
动画导演Animation Director：羊神奇
视效总监CG Director：涛仔/林超越
创意Creative & Story：树一/云升 / xying
美术指导：xying/可心
CG Artist：涛仔 / 高伟 / 沈凡棋 / 仓宇 / 张帆 / 俊杰 / 欣怡 / 王威然 / 韩振琦 / 卓越程 / 王加诺 / 李浩翔 /马成龙/王栋勋 /罗照程/小崔
Storyboard：羊神奇/阳慧
Color key：大瑶/泥泥/廖缘
插画设计：小韩/大鑫
字体设计：浩淼/重庆
Modeling：不正经建模团队 / 云中文化（支持人员：十六岁少女/大龙/闯）
Rigging：赤月动画/阎明
Character Animation：张鹏飞/张毅/柳晓/殷亚楠
VFX：郭子彰 / 杨淑渊 / 刘冰
角色特效CFX：阎明/静静/玄杰/何鹏
Colorist：沈凡棋
Motion Design：羊神奇
Format Design：符祥舜
Music：思翰
拍摄：工作室 LocoLab
sound design：吉文彪
Project Manager：玉涛/潇潇
数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
《和平精英》作为“全球玩家的竞技冒险世界”，此次，将在9月与上海美术电影制片厂进行IP联动，包括《大闹天宫》、《宝莲灯》、《黑猫警长》、《九色鹿》。联动内容体验主要为游戏内“光影工厂”版本玩法：使用角色类IP，提取IP特质结合经典模式，基于IP元素，提供新奇的视觉设计和战斗体验。
通过影片创意内容，传达“用和平精英的方式打开上美影”的用户感知，告知IP联动信息，版本引流及IP出圈；加强和平精英“想象力冒险”的品牌印记，传达IP精神态度。
【洞察与策略】
和平精英是一个能让玩家在这里各显神通，打开想象力的竞技冒险世界。在和平精英里，无论你是输出担当、社交担当、救援担当、段子担当，甚至是队伍里的吉祥物，都可以用无限的想象力、独特的战斗方式（使用此次上美影道具、脑洞战术等）探索冒险，赢得胜利，找到属于自己的快乐。
【创意阐述】
和平精英四人小队在空投过程中误入胶片世界，与上美影英雄们在不同的胶片里各自作战，面对重重袭来的危机，四人小队在关键时刻冲出胶片，两个世界逐渐融合在一起，四人小队与四位英雄并肩作战，发挥各自的神通，突出重围，最终集结在光影工厂。同时，强强联手“厦大空投事件”，在新生入校的必经之路上，用一场满载能量的「神通空投」，陪同学们一起开启人生新局。
【结果与影响】
1、全网视频播放量超5000万，竞技游戏搭载经典IP 版本更新的同时登上了当天的热搜，短视频社交平台转发热榜TOP2。
2、事件获得6家厦门媒体、5家福建媒体自发报道。
3、厦门日报报道《神通大道》短视频自发登上抖音同城榜第2名。
4、话题累计阅读量达500w+，成功沉淀游戏黑话资产，超500+人自发打卡。
项目信息
营销机构
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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项目目标人群与经典动画人群一致，以极强的创意吸引用户体验，尤其是对新用户的拉新，诚意满满。在互动性与社交性上也非常到位。 -
让人眼前一亮的跨界营销。希望可以有更多的类似合作。 -
强强跨界，古今战神意料之外情理之中。
专业评分
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