腾讯动漫：国风+国漫，“国风合伙人”魏无羡出道成功
近年来，国风文化存在感越来越强，正在逐渐走出小众的圈子，迈向更广阔的舞台。而国风文化日渐盛行的背后，是一群90后、00后为代表的年轻人，他们越来越注重传统文化，把国风国潮视为潮流的风向标，不断助燃国风文化的发展势头。同时，国内动漫市场涌现出了不少兼具中国风和好口碑的动画作品。
但这些动画IP往往没有得到进一步地挖掘延展，创造更大的价值，实现破圈效果。
那么如何如何打破次元壁，牵⼿粉丝共创国风江湖呢？我们选择通过让魏无羡以“国风合伙人”的身份，焕现国风，唤醒存在于国⼈⾎液里的国风，让世界领略真正的国风之美。
“国风合伙人”破壁现世
随着二次元市场的增长，虚拟偶像行业有了快速发展的机会，大批来自不同领域的公司都在尝试虚拟偶像的运营。那么如何使虚拟的魏无羡保持一定的活跃度，并且能够与粉丝群体及市场沟通，及时有效的传播国风文化呢？
我们首先通过魏⽆羡和博物馆带海报发布官宣微博， 引发粉丝多⻆度扩散和讨论话题，在粉丝群体得到口碑认可和⾃发传播。我们同南京中国科举博物一起，制作海报官宣合作，引发粉丝聚集点赞为博物馆带来年轻人的关注和⽀持。
此次微博发布后，转发1.4万，评论7300条，赞7.3万，粉丝数⽇同⽐增长 50% ，微博热度登顶话题⼴场第1，微博互动同⽐增长9万+。
于此同时，魏无羡也发布第一条官宣微博，开始初营业。
此条初营业的微博发出后，粉丝数⽇同⽐增长50%+，微博热度登顶话题⼴场热门微博 ，魏⽆羡作为话题主持⼈占据⼴场 C 位。
并且#我是国风合伙⼈# 该词条到达热搜榜第6名，话题阅读1.9亿+，话题讨论12.9万次+ ，热搜在榜时长12⼩时，话题参与原创⼈数2.4万+
人民网、新华网等18家官媒客户端发声，12家官媒微博点赞，创意推广传统文化方式得到⼤众曝光和核心粉群体的排面认可。覆盖人群高达 2690.8万+，阅读量 641万+，互动2万+。
“国漫+国风”，短视频推广
作为“国风合伙人”宣传国风是必不可少的，那么如何宣传？又该宣传什么呢？面对这一系列问题，我们需要首先明确：何为国风？国风是曾经⼤多数⼈的⽣活，也是现在⼤多数⼈消失了的⽣活，我们大多数人年轻人能感受却⽆法准确形容的事物。
同时，我们经过市场调研后发现：喜欢《魔道祖师》的受众人群是以90后，00后为代表的年轻人。而吸引年轻人的最好方式，是用年轻人的语言和他们沟通，在沟通的过程中将传统文化传承，将青春正能量传播。
短视频毋庸置疑是深受年轻人喜欢的社交方式之一。比起传统的传单、平面广告，以及普通的网络文章，短视频，带来的是听觉、视觉、感觉等组成的多媒体体验。我们通过在快手发布短视频的方式，为国风合伙人魏无羡线上开设历史小剧场，传承国风文化，向大众科普中国科举文化及历史洪流的冷知识。
视频一经发出，国漫形象与国风概念相融，吸引大量年轻群体的兴趣。粉丝们的热情安利，也有效传播了传统文化知识。
线下生日会，打响“国风合伙⼈”
“国风合伙人”已经打响，如何持续输出“国风合伙人”传播立意的同时强化魏无羡虚拟IP口碑呢？
我们联合南京中国科举博物馆以“国风合伙人”之名为魏无羡策划一场特殊的主题生日会，结合IP亮点以一卷特制的家规拉开生日会的序幕。
我们将博物馆单向参观路线作为生日会整体活动路径，重新策划，邀请“魔道全员 ”齐聚生日会现场，共同打造互动游玩关卡，以沉浸式互动体验，并设置集体庆生、祈福等，增加生日会庆生仪式感。
同时，在线上我们利用魏无羡个人账号发布生日会邀约视频，联合多平台官微发布活动海报及活动内容预告，撬动粉丝参与。腾讯站内开设生日专题页，上线CV祝福视频、生日会现场直播多维度传播扩散，全面覆盖短视频平台巩固粉丝黏性。
活动信息发布共覆盖295.3万人，南京中国科举博物馆当日客流量达2000人，博物馆官博粉丝增长6000+，互动量同比增长900+。魏无羡快手平台账号生日会相关视频播放量超50万，点赞近7万，微博平台魔道祖师AC 官微，角色CV祝福视频播放量达66.9万，博文互动量超3万。
线上线下同步发力，让“古老”的传统文化，通过“年轻” 的“国风合伙人”魏无羡焕发出新的魅力，穿透年轻用户圈。
小结
伴随国内动漫IP产业发展持续高涨，IP玩法也在层出不穷。一个优质的IP首先形成作品口碑，其次释放商业价值，再者承担社会责任，从而扩大自身影响力，魏无羡“国风合伙人”虚拟IP显然做到了这一点。我们运用创意的营销手法，不仅可以将传统文化覆盖到更多年轻人的认知里，引导其产生更深的文化认同；也可以反向输出海外，在世界放大了中国国风文化的价值。
创作人员名单
石瑶、曾思慧
数英奖参赛项目说明 - Lando 兰渡文化 上海，创意代理商
【背景与目标】
此项目上线时间为2020年4月27日至2021月2月28
营销背景：
当下时代背景中，如何激发传统文化新生活力，是各个责任方都迫切需要研究的课题。国漫本身具有强大的青少年受众基础，这个群体正是中国传统文化教育需要争取的最重要的受众群体。
营销目标：
通过营销魏无羡这个卡通IP，增加魏无羡卡通IP的知名度，推广国风，联合中国科举博物馆（江南贡院）进行国风合伙人的推广。
【洞察与策略】
通过魏无羡和中国科举博物馆（江南贡院）带海报发布官宣微博，引发粉丝多角度扩散和讨论话题，活动在粉丝群体得到口碑认可和自发传播。
通过官媒点赞创意正能量推广国风的行为，让核心粉认可魏无羡国风合伙人身份并自发向路人大众粉传播，通过纸媒/客户端新闻稿/知乎等渠道物料的发酵，刺激核心用户持续为IP打投，并为后续国风向合作打下良好基础。
【创意阐述】
借由魔道祖师“魏无羡”的这一IP，推出“国风合伙人”概念，将国漫形象切实作为国风概念的宣传大使，覆盖到更多的年轻人群去关注和喜爱中国传统文化领域，致力倡导每个人都成为“国风合伙人”，通过魏无羡发起#我是国风合伙人#的号召，由粉圈联动更多年轻人开启国风新时代。
【结果与影响】
营销效果：
#我是国风合伙人#热搜榜第6名；
话题阅读量1.9亿，话题讨论量12.9万次；
热搜在榜时长12小时，话题参与原创人数2.4万；
@南京中国科举博物馆
转发1.4万 评论7300条 赞7.3万；
粉丝数日同比增长50%；
微博热度登顶话题广场第1；
微博互动量同比增长9万+；
@千真万确魏无羡（魏无羡官博）
转发413 评论903条 赞9958；
粉丝数日同比增长50%+；
微博热度登顶话题广场热门微博；
魏无羡作为话题主持人占据广场C位；
微博投放数据-KOL数据；
@古风的那些事儿
@动漫使徒子
账号粉丝覆盖752万人；
阅读量达200万+；
微博互动总量破千次；
十二家官媒点赞创意推广传统文化方式，得到大众向曝光和核心粉群体的排面认可。
覆盖人群2690.8万人次，阅读量达641万次，互动总量破2万；
人民网，新华网等18家新闻客户端网站发稿，今日头条等6个头部自媒体平台发稿；
腾讯新闻，凤凰网，半次元等多个社区/媒体平台热点捕捉，自发传播。
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