腾讯微保从好人好保到好人好报，讲好“善良”故事
如果，当你选择施以援手，却被“沉默”以待；
如果，当你选择释放善意，却遭遇“忽视”；
你还会相信，善良的意义吗？
一年一度的99公益日再度开启。当所有人目光聚焦于声势浩大的号召、social式公益表达时，一支公益短片《善意的轮回》却以温情走心的平凡瞬间击中大众内心的柔软。
在平凡生活里找回最初的感动
整支视频都没有惊天动地可歌可泣的壮举，视频里的主人公一直坚持做好事，但因为种种“意外”，并非每次都能收到善意的反馈。
直到主人公在路上突发疾病，在戛然停顿间，反转随即发生：此前他帮助的人们开始接力为他救助。当主人公睁开眼睛时，如同一只隐形的蝴蝶扇动了它的翅膀，善意开始不断传递与循环。
这是我们为腾讯微保策划拍摄的一支公益短片，今年99公益日，腾讯微保推出公益性保障产品“好人好保·志愿者无忧险”，为志愿者提供免费保障，让每个人都能行善无忧。
而我们从“好人好保”四个字，联想到了中国人对善的朴素情感——“好人好报”，并在现实中，看见了这份情感的依据。2021年，疫情、洪灾等考验面前，无数凡人善举涌现，也让中国人对同舟共济、守望相助有了更深的感悟和更强烈的共鸣。一句话被反复提及：为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。这是中国人朴素而可贵的价值观，也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。
与此同时，鸿星尔克等捐助企业爆红，网友们以购买为善良企业发声支持，让我们看到善意的接力传递，“好人好报”，正被大众以一种“简单粗暴”又令人感动的方式诠释践行。
此外，99公益日的初衷希望能够将公益变成每个人的日常，因此，我们决定以一个不复杂的小故事，去展示这种朴素的价值观。用一件件小事层层铺垫情绪，累积到高潮处，开启反转，形成欲扬先抑的效果。
也正是因为这些情景太小了，可能存在于我们每个人生活里，可以是一个休息的午后，可以是一次回家路上，可以是一次赶早高峰的早晨……当它们集中在一起，便拥有了更多力量触发大众心底的情绪。
从屏幕到现实，秋夜公益故事会讲好中国式善良故事
从现实中找到洞察，经过加工演绎出来后，还要回到现实中去。不满足于一个在屏幕演绎上的故事，我们在此这个项目中，叠加了真实故事的能量。
9月3日晚，我们为腾讯微保打造了一场公益直播，在这场直播中，没有耀眼的明星，没有任何带货促销，深圳市公益救援者联合水上救援队、深圳蓝天救援队等一线志愿者、义工、公益项目负责人等众多嘉宾成为直播的主角，分享他们的公益经历，只有平凡的普通人，安静叙述着一个个真实的故事。
“我们去郑州支援时，在车里休息都不敢开车窗，因为只要当地老乡看到了，他们就会往车窗里投掷食物、水……”
简单的叙述间闪烁着人性微光，一个个温暖故事背后，有寻常人难以想象的艰难与危险。通过直播，我们向更多人传递了好人好事的精神力量，也见证了真实故事不用多加修饰，就能带给人们直接、纯粹的感动。
传播效果
“善意轮回”创意视频上线后，社交媒体平台总播放量达到860万，总获赞14万，正向评论超4千，成为微博 #99公益日#话题热门视频前三，#小红花#话题热门视频第二。
而该视频更唤起了广大网友的共鸣，各大平台网友自发讲述自身经历的善意瞬间。
这个现象，似乎也在验证着“善意循环”，我们对世界提出一个善意的提问，便收到了源源不断的“善良”回应。
#一块做好事，好人有好保#微博阅读达到了1.9亿，讨论8.1万，超过20位KOL参与讨论。
而9月3日直播总曝光达到1192W，总观看人次35W。
经此公益项目后，我们期待着世界会如视频最后刻画的场景一般，每个人献出一点微小的爱，筑成一个美好的人间。
数英奖参赛项目说明 - 信广龙 深圳，创意代理商
【背景与目标】
今年99公益日，腾讯微保推出公益性保障产品“好人好保·志愿者无忧险”，为志愿者提供免费保障，让每个人都能行善无忧。
本次我们需要传递公益善举的力量，号召更多人参与到公益行动中来，并让用户了解到腾讯微保的公益举措。
【洞察与策略】
2021年，疫情、洪灾等考验面前，无数凡人善举涌现，也让中国人对同舟共济、守望相助有了更深的感悟和更强烈的共鸣。一句话被反复提及：为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。这是中国人朴素而可贵的价值观，也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。
而鸿星尔克等捐助企业爆红，网友们以购买为善良企业发声支持，让我们看到善意的接力传递，“好人好报”，正被大众以一种“简单粗暴”又令人感动的方式诠释践行。
从好人好保联想到好人好保，结合99公益日的初衷——希望能够将公益变成每个人的日常，打造了一支走心的公益视频。以一个不复杂的小故事，生活化的场景去展示这种朴素的价值观，用一件件小事层层铺垫情绪，累积到高潮处，开启反转，形成欲扬先抑的效果。
【创意阐述】
打造一支公益短片，用一件件小事层层铺垫情绪，累积到高潮处，开启反转，形成欲扬先抑的效果。
视频里的主人公一直坚持做好事，但因为种种“意外”，并非每次都能收到善意的反馈。
直到主人公在路上突发疾病，在戛然停顿间，反转随即发生：此前他帮助的人们开始接力为他救助。当主人公睁开眼睛时，如同一只隐形的蝴蝶扇动了它的翅膀，善意开始不断传递与循环。
开展一场公益直播，邀请深圳市公益救援者联合水上救援队、深圳蓝天救援队等一线志愿者、义工、公益项目负责人等众多嘉宾分享公益经历。以真实故事，传递好人好事的精神力量，也见证了真实故事不用多加修饰，就能带给人们直接、纯粹的感动。
【结果与影响】
“善意轮回”创意视频上线后，社交媒体平台总播放量达到860万，总获赞14万，成为微博 #99公益日#话题热门视频前三，#小红花#话题热门视频第二。
而该视频更唤起了广大网友的共鸣，各大平台网友自发讲述自身经历的善意瞬间。
#一块做好事，好人有好保#微博阅读达到了1.9亿，讨论8.1万。
而9月3日直播总曝光达到1192W，总观看人次35W。
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