美汁源：果粒加维C，夏日好活力
炎炎夏日，困乏找上门来，你是否常常不在状态？是时候来瓶美汁源，一起活力上线啦！
这个夏天，美汁源携手品牌代言人王一博发起“果粒加维C，夏日好活力”Campaign，基于OTG场景深度招募消费者，强化夏日喝美汁源补给活力的品牌新认知，打造消费者饮用习惯养成的整合营销。
一、明星活力大使引领，唤醒夏日活力上线
品牌代言人王一博化身活力大使，在这个盛夏助你重启活力，深化夏日OTG场景喝美汁源的补给活力的认知。
A： 深链“夏日好活力”OTG场景，最大化明星资源
邀请活力大使王一博拍摄social video 率先在社交发声。分别拍摄夏日通勤出行、小累小困活力秘籍、下班活力觉醒三支情景视频，建立OTG饮用场景认知，深入沟通在盛夏酷暑倍感乏力时喝美汁源补充活力。
B：借势活力大使生日事件营销，引爆声量
借势活力大使王一博生日，打造生日活力应援。用户通过在小程序内授权微信步数，将步数兑换成活力值进行城市活力PK，获得第一名的城市即可解锁城市灯光秀。活动一经上线，引爆粉丝参与热情，活动吸引13万余人参与，最终广东省以735万活力值登顶活动冠军。
8月5日当晚，生日活力灯光秀在广州地标建筑震撼上演，以科技的魅力唤醒活力都市，绚丽多彩的光影绽放灵动与活力，为品牌强势曝光。
二、KOL矩阵破圈扩散，引流线上线下购买
为建立品牌新认知，以微博为主平台，抖音为次平台进行大规模kol种草，联合目标受众喜爱的各领域知名种草达人，围绕“果粒加维C，夏日好活力”的大主题，结合OTG场景进行创意发散，精准触达目标消费群体的同时，强势引流线上购买。
在小红书平台则联合全国各地域探店kol，重点引流线下活力快闪店，沟通门店促销信息，实现销售转化。
借助多维平台与KOL矩阵穿透圈层的力量，让美汁源“果粒加维C，夏日好活力”品牌主张得到有效传播，造就了美汁源品牌不可挡的影响力，取得品牌破圈、品效合一的双丰收效果。
三、定制活力小程序，深度植入OTG场景
洞察到人们因夏乏缺少活力，而减少运动，美汁源携手腾讯生态演绎“果粒加维C，夏日好活力”流量创新玩法，深度合作微信运动，打造“活力上线”小程序。
小程序分为两个阶段，第一阶段用户可通过授权微信运动，以当日运动走步数兑换活力值，为所在城市添注活力，获得第一的城市将解锁城市灯光秀。
第二阶段除了用微信步数兑换活力值外，还增添了更加有吸引力的福利牵引机制和更完整的生态资源，用户通过一系列活力互动集活力，赢福利，有效激发用户在OTG场景下的互动。同时一键邀请好友助力活力值，引发进一步传播裂变。以私域营销+社交裂变的创新链路组合拳模式，助力品牌打通公域—私域的双向循环链路。
小程序两阶段总PV达1,012,332, 总UV达718,456，基于腾讯生态强社交关系和信任背书，让美汁源实现社交裂变和品牌口碑的双丰收。
四、结语
此次Campaign相关话题发布后呈现快速增长，短时间内斩获亿级声量。#王一博的夏日活力秘籍#收获3.6亿阅读量，219万讨论量。#果粒加维C 夏日好活力#收获1408万阅读量，9.8万讨论量。系列互动性十足的传播话题，调动消费者的互动热情，将话题扩散至全网。
美汁源深链OTG场景，充分利用明星影响力调动粉丝热情，打通公私域流量；KOL破圈扩散传播，成功触达目标消费人群，助力购买转化。完整的生态营销闭环，让“果粒加维C，夏日好活力”的主题深入人心，扩大OTG饮用场景的同时，助力品牌破圈实现品效合一。
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【背景与目标】
目前，美汁源与消费者强捆绑性逐渐减弱，我们需要与TA建立新的联系，在果汁类饮用场景中OTG是消费占比很大一块，与美汁源50%的用餐场合份额相比，美汁源在OTG占比24%份额仍有很大的增长空间。
因而通过满足消费者日常营养补充需求，提高美汁源在OTG场合的消费频率成了本次CAMPAIGN目标。
【洞察与策略】
夏天时容易感到一丝丝小疲惫/夏乏，让人没有好的状态工作，以#果粒加维C，夏日好活力#为主题与TA沟通夏日OTG喝果粒橙补充维C驱散小疲乏，恢复活力满满。
【创意阐述】
1：邀请代言人王一博化身活力大使引领OTG活力补给，持续灌输“夏日活力补给”品牌主张 ，深链“夏日好活力”OTG场景，渗透消费者心智。
放送王一博social video深入沟通OTG场景，强化产品RTB。
打造王一博生日灯光秀+快闪店应援大事件，吸引粉丝引爆声量。
2：深度合作腾讯生态，打造小程序与微信运动强链接，以科技赋能，构建美好生活与健康活力，实现社交裂变和品牌口碑的双丰收。
微信步数活力应援解锁生日灯光秀，打通私域营销。
集微信步数兑换活力值赢福利，实现社交裂变。
3：立足于微博、抖音、小红书三大社交传播平台，制造互动性十足的传播话题，合作千万级头部KOL，传播#果粒加维C 夏日好活力#的品牌主张以及产品卖点，强势吸引圈层流量，助力品牌破圈实现品效合一。
【结果与影响】
此次社会化整合营销活动#王一博夏日活力秘籍#微博话题阅读数达3.6亿+，219万+互动量；#果粒加维C 夏日好活力#微博阅读数达1400万+。从明星效应——多饮用场景沟通互动—打通公私域营销———最后促成用户转化的营销闭环，夯实美汁源“补给夏日活力”的产品认知，扩大OTG场景饮用，助力品牌破圈实现品效合一。
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