保时捷中国20周年《共振》系列短片
2001年，中国成功加入WTO，也因为此，世界顶级汽车品牌保时捷正式进入中国。20年弹指挥间，保时捷中国用不懈的努力在中国市场写下了华丽的成绩。同时其德国纯正跑车基因的血统也早已深植人心。
在爱国主义的大年，如何唱响一个有内涵的国外品牌的赞歌并收获认可？
入华20周年之际，保时捷中国从品牌和中国市场特别呈现5集深度专题系列短片《共振》，记录这20年间，保时捷与中国社会所产生的化学反应，以及和中国汽车工业机遇与挑战的命运交织；对20年间与保时捷同行的保时捷车主和爱好者的不负信仰，念廿不忘。由官方渠道领衔传播发声，结合线下的一系列20周年庆祝活动和发布活动，形成了保时捷中国入华20周年的完美阶段性总结，从而让品牌进一步升华并获得更多车迷和消费者的认同。
我们通过五个不同的话题与“共振”串联的社会话题作为切入口，每个主题之下又显露出内在思考，由车引发的对人、对时代的关注，将一个洋品牌与传统中国的进步相结合，让文化的对抗变成了文化的碰撞，从而激发品牌的无线灵感。 影片除了能让受众更加了解保时捷品牌的在中国的发展，更能持续激发他们从不同角度对保时捷品牌的热爱，值得大家耐心的去欣赏。
数英奖参赛项目说明 - 芬格时代 北京，制作公司
【背景与目标】
在 2021这特殊的一年，同时也是中国共产党成立100周年，伴随着爱国主义的情怀的氛围愈发浓厚。国外品牌在国内市场的营销动作分外粗浅单调。更多品牌选择祝贺。 而保时捷作为最早进入中国的国外汽车品牌之一，在这样的营销环境下，如何更好的将自己品牌20年在中国沃土的成长历程表达清楚成为了关键点。 另外一个巨大的挑战，就是要在社会爱国主义情绪空前高涨的2021年，究竟以什么样的内容来承托品牌的20年积累？ 一种超豪华品牌中，中国消费者独宠保时捷，疫情当下，保时捷在华趋势依然向好。但是保时捷在中国的故事并不是一帆风顺。保时捷前50年是欧美，中东的，从进入中国的后20年才称得上是飞速前进。但在中国市场面对“实用主义”的消费理念，拥有“运动基因”的保时捷在第一步的开始就面临着环境，政策，受众需求等挑战。
【洞察与策略】
庆祝建党百年的一系列活动还在进行中，所以作为豪华品牌的发布会，需要精准的避开党建大月的到来。 思考避开，不如思考如何搭上这一中国历史上的华丽篇章。通过不断地推敲，我们选择从内容上打造一系列具有鲜明东西方属性的文化类纪录短片。 保时捷的发展势头一直国内名列前茅，我们的本次选题的切入点，我们主动选择与国运大势相关联，既是借势，也是增势。
【创意阐述】
1、品牌主张如何让更多人产生共鸣和认知？ 通过拍摄影片《共振》来唤起大家对保时捷的记忆，对其有了深入更详细的了解，像用户传递更多的品牌主张信息。
2、由于影片需要采访多元化的人员，除了品牌的内部人员（高层和基层），也会涉及这20年来的车主信息。通过保时捷CRM，我们查看到了20年来符合影片需求的车主，如：中国首批车主，从购买SUV到了解保时捷跑车基因从而购买911跑车的车主、对保时捷有深刻了解的设计师车主、对未来发展注重环保理念的新一代年轻女车主。 影片一直希望可以通过受访者的身份和受访者的故事让观众了解保时捷过去20年在中国的发展，表达“不负信仰，念廿不忘”的主题。 传播途径以及过程：该视频亮相后，火爆线上线下。提高了品牌认知度，目标用户逐渐从少数人群拓展到泛大众，大众认知度和内容的认可程度达到空前高度，远超出了预期kpi的效果。
【结果与影响】
首集影片在保时捷全球2021年度新闻发布会首播，得到保时捷中国和保时捷总部的一致好评。系列视频获得来自行业内和广大用户的强烈喜爱与认同。从品牌角度再次塑造了一个成功走进中国、读懂中国、植根中国的国外豪华汽车品牌 。
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