美团外卖：成长新地址，总有好故事

创意单元-视频组-短视频类

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  美团外卖的这支短视频，找到了一个独特又细腻的角度「外卖的收货地址」来作为故事的切入点，通过展现故事主人公收货地址的变化（从家到学校再到公司），展现主人公人生状态的变化（从一家人到一群人又回到一个人），有成长、有挫折、有欢笑、有眼泪，而美团外卖则一路陪伴着主人公。结尾“向前走吧，添加你的新地址，完成你的好故事”，文案生动，触发共情。 该片洞察细腻，能够引发用户共鸣、触及用户的内心，同时体现了品牌的用户关怀，让品牌与用户产生深刻的情感联结，打动人心。
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  有代入感，很好的故事
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  好洞察，好故事，好制作
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  角度非常好，用地址画出人生，默默带入品牌的陪伴
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  将外卖服务转变成用户生活成长的助力，提高了品牌在用户心中的存在价值和生活的必要性。
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  精准的洞察和自然的品牌关联，唯独执行上不够存粹，“新地址”有些被相对平铺直叙的故事冲淡了。
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  新地址的洞察，独特而又有共鸣，美团上的每一个新地址，都有难以忘怀的记忆。短片情感处理也很细腻，但感觉故事情节的记忆点上还可以加强
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  成长，换地址，收货地址，这一个洞察十分准确，和外卖场景配合十分的契合，制作的细节也十分
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  好故事离不开共鸣，尤其是最广大普通人的内心感知，这支视频将成长印记在外卖中，最容易被忽视的往往最值得回味。
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  切入点很贴近用户生活，能触动对应的用户人群，起到共鸣的作用。
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  成长路上的一切都是值得记下的美好，就挺好
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  洞察很好。
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  将地址与成长做关联，洞察找得非常准，在看案例的时候也不自觉的看了看自己过往的地址，比较能引起共鸣。跟广告主的业务关联也非常契合，赞！
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  收货地址和成长故事，这个点找得既独到且真诚，又和品牌关联非常紧密；而从洞察角度来看，每个人都能就着手机中曾经的收货地，说出一段自己的故事，很有普适性。
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  足够单纯，有效重复，故事真实。短点更好。随时随地，30分钟万物真的能到家吗？
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  把外卖中重要的资产“地址”作为抓手讲述一个故事，让创意本身做到了品牌资产强相关。故事的完整度和塑造的氛围感都在线，是个有血有肉的作品。
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  成长脉络写得很好，配乐不错
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  对目标受众的生活有很好的洞察力。并很好地与服务联系起来，一个无论你去哪里，无论你需要什么，都与你在一起的服务。
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  情感简单真挚。
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  洞察到很细节的点，虽小但很容易共情，把APP的实用性拔高到了成长、陪伴。
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  新地址这个故事，对目标人群的人生阶段和生活状态有观察，会共情，会提升品牌好感。
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  用一个个新地址，串起女主的成长与经历，结合美团的服务，巧妙带出平台各项服务所传递的美好。
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  这个洞察切得很特别，年轻人的漂泊不定跟品牌的外卖属性链接得很紧密，不错。
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  以人生不斷向前結合外賣的行動特性, 一個個新地址象徵每個人生節點, 適時且自然的置入品牌, 融入了情感讓品牌更有溫度
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  漂亮的洞察，道出了每个人的成长心路历程...每一段新的地址，都是每一段刻骨铭心的故事！
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  洞察不错
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  把成长和新地址联系在一起，很好的创意
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  洞察很好，切入角度独特，以新地址这个小切口，展开了连串交织回荡的成长故事，真实而动人
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  洞察真实，Concept过目不忘，故事也很动人。通过地址串联人生成长阶段，美团在身边，有情怀 30分钟送达的价值也表达的很清晰，整体从概念到落地产出都不错
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  地址洞察挺好的，和美团的关联性也强。
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  项目找到了美团的新地址的切入角度，把新地址跟每个人的成长故事一一展现了出来，文案稍微缺少了一些递进和玩味，开头很抓人，后面的稍微落了下去，整体还是可圈可点的。
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  洞察很不错，也与外卖有一定关联度，就是结果与影响看不出具体内容
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  喜欢
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  是一个不错的洞察，每个新地址都是一段新的人生履历，但遗憾对于“新地址”的核心创意没有无限放大，被品牌方过于聚焦在产品的使用场景上，整体就显得比较冗长，没有剧情节奏。
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  好洞察，添加地址是一个用户都有肌肉记忆的事
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  好洞察，有共鸣。
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  好故事线，就是有点长，需要这么长吗
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  很好的作品
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  故事的表达和执行质感上，还是比较细腻的。
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  出发点是好的，细节处理有点过度煽情，执行效果有待提升。