京东电视影音&京东母婴跨品互动，让你宅家养娃两不误！
当85-90后成为家庭生活的中坚力量，他们在宅家、养娃上会有哪些诉求呢？他们追求好产品，可以满足他们健康快乐养娃和精致舒适宅家；他们追求好生活，可以满足他们多元化的及时行乐……好宝贝在手，躺赢生活全都有！惠圈携手京东电视影音、京东母婴两大部门联合打造#都视好宝贝#跨品营销，让你精致宅家、健康养娃两不误~
一、微博话题&KOL营销，引爆热度
7月24日-7月28日，以#都视好宝贝#为主题，进行微博话题传播。由京东、京东家电同时发起锦鲤抽奖活动，引起广泛关注，邀请1位千万大V与多位百万级微博KOL集体转发锦鲤微博互动，提高活动热度，吸引更多用户积极参与。
其中，趣打开官微、KOL与多个品牌官博，同时发布九宫格场景海报，进一步为活动加热。创意的手绘风海报，色彩与产品组合丰富，发布后成功吸引了大批用户关注，为活动快速传播。
本次微博营销传播，各大KOL转发及直发微博的数据表现也十分可观，总计阅读量4030w+，互动量6.2w+。#都视好宝贝#专属话题阅读达5648w+，短时间为活动聚集最大化曝光，吸引用户参与互动。
二、抖音达人趣味视频，传播破圈
迎合消费人群的喜好，这一次精选了抖音亲子类红人+动漫类达人，结合三胎、在线教育等热门与广告内容进行融合创作视频，成功出圈。创新卡通形式视频，打造#都视好宝贝#新型剧情互动，吸引了大批用户关注。
与微博话题一致，抖音采用#都视好宝贝#同一主题展开整合营销，形成传播闭环，视频播放量达885w+，互动量达9.3w+，组建点击率6%。
三、知乎PU热门话题权威回答，深度种草
为了更深度的展开好物种草，与优质知乎家居类PU、母婴类PU展开合作，围绕跨品活动主推产品创作种草内容，精选合适的热门问题回答，从母婴日用好物到提高生活格调等角度，创作优质场景化图文内容，快速吸引粉丝阅读。
多样化种草好物的同时，巧妙在文案中植入活动利益点，并在文章尾部添加跨品页面跳转链接，精准引流到京东。此次知乎投放多位PU，共参与6个问题提问，回答曝光达20w+。
四、朋友圈门户霸屏传播，扩大声量
从活动预热—高潮爆发—活动延续，全线展开朋友圈宣发，打造活动刷屏现象，网罗更多的潜在消费者。手绘风倒计时海报，给人眼前一亮的感觉，触达人群达20w+
为进一步扩大活动传播声量，本次投放10家亲子、家电类门户媒体如太平洋育儿、东方家电网、中国婴贝网、现代家电网、中国育儿网、育婴中国等集体发稿，为活动后期持续影响用户心智，长期为京东电视影音、京东母婴曝光。
五、站内创意页面，促成转化
围绕#都视好宝贝#主题搭建跨品活动页面，营造购物氛围，专属资源位加持，为页面导入更多流量。集结了京东电视影音&京东母婴各大新品、爆品、经典产品等好物，全场放“价”，童趣无限，实现一站式购物。
页面视觉色彩丰富，创意手绘结合消费场景，烘托出电视影音、辅食、喂养产品带给大人、孩子们欢乐宅家的氛围，实现宅家养娃两不误的目的，快速吸引用户眼球，收获高关注。
本次惠圈联合京东电视影音&京东母婴推广活动，以创意页面、海报，与高品质的内容，成功超预期完成传播任务。通过站内+站外整合推广，资源全方位曝光，形成线上营销闭环。不仅发起微博锦鲤抽奖、创意九宫格海报，还丰富抖音视频内容，采用亲子剧情+动漫视频，实现破圈传播。知乎、门户、朋友圈等多渠道，全方位曝光，为会场页面快速引流，促成转化与曝光。
数英奖参赛项目说明 - 惠圈科技 深圳，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：为迎接即将到来的7月宅购节、清凉节以及母婴品类的辅食节，黑电和母婴将合作发起内容营销项目，借势两边大促节点做一场跨品类联合活动。
项目目标：活动引流、品类教育及种草、用户圈层破圈
【洞察与策略】
85-90后新一代宝爸宝妈，具有较高的消费能力，他们崇尚家庭价值、及时行乐，勇于追求、享受高品质的生活。注意宅家精致化享受，偏好多功能、智能化的家电产品，愿意为外观、黑科技买单；追求高品质育养，想买到高质量、安全、靠谱的产品，让孩子健康快乐成长……
洞察：以85-90后为代表的新一代宝爸宝妈，他们追求好产品，可以满足他们健康快乐养娃和精致舒适宅家；他们追求好生活，可以满足他们多元化的及时行乐……简而言之就是购买“好产品”，享受“好生活”
策略：以购买好产品，享受好生活为出发点，此次跨品营销，精选电视母婴宝藏好物，让宝爸宝妈们精致宅家、健康养娃两不误。站内以搭建趣味场景化页面承接，站外借助微博、抖音、知乎、朋友圈、门户渠道，联动宣发，为页面引流曝光，提高用户品类认知，传播京东电视影音、京东母婴“甄选宝藏好物，让宅家养娃两不误”的理念。
【创意阐述】
每个人都有一件属于自己的“好宝贝”,它可能是一台宅家休息时娱乐全家人的大屏电视，也有可能是一罐助攻宝爸宝妈安心养娃的营养米粉，好宝贝不仅是指电视影音、母婴品类精挑细选出来的好产品，更是宝爸宝妈对于孩子健康成长、出色成人的期许。
都视好宝贝=都是好宝贝，精选电视母婴宝藏好物，让精致宅家、健康养娃两不误~
此次跨品类内容营销，从“都视好宝贝”着手，切合宅购节、辅食节节点，致力于打造一场有颜、有料、有趣、又有爱的宝藏好物大赏，让每个人都能在京东黑电和京东母婴，找到适合自己的宅家养娃“好宝贝”，过更好的生活。
【结果与影响】
1、站内、抖音、微博、知乎四大渠道投放效果均超预期完成，站内外总曝光达成比129%，总互动达成比142%；
2、微博总曝光4030w+，专属话题阅读达5648w+，参与话题讨论的用户达2.8w+；
3、抖音视频总播放达885w+，互动9.3w+，高效实现了活动传播，并添加了产品链接跳转收割；
4、知乎图文实际曝光20.5w+，互动达成比140％，深度种草电视母婴产品，并植入产品链接与会场，促成转化；
5、朋友圈、10大门户进一步扩散传播，在引流曝光的同时，有助于加深用户印象，强化对京东电视影音、京东母婴的认知。
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