合生元×敦煌博物馆：延续母爱，天生保护
原标题：合生元×敦煌博物馆
大国崛起时代，当代年轻人的民族自豪感日渐增强，对国货、国粹的热情和认同带动国潮盛行，故宫、颐和园等国潮IP跨界，更能吸引90后的年轻妈妈。来自法国的高端母婴品牌合生元，携手大热国潮IP敦煌，围绕“延续母爱 天生保护”这一概念，深度沟通Z世代妈妈。我们选择最大化地发挥敦煌IP的力量，将合生元的品牌理念“放手+保护”传达给Z世代妈妈。
敦煌IP的母婴属性较低，如何在消费者的心智中有效建立敦煌与“保护力”的联想？
通过调查，我们发现敦煌飞天作为护佑众生的象征，飘逸环绕的身姿，千变万化的手势，都代表了对生命的守护和祝愿，这其中，飞天的手势最能与合生元所要表现的“保护”产生直接联想。
创意阐述
我们选择以飞天的不同手势结合产品，演绎“保护”和“LPN”品牌内核，展现合生元延续母爱，给宝宝飞天般的保护。
执行过程中，创意人员尝试以敦煌壁画的风格，运用飞天、手势两大重要元素，传达合生元延续妈妈爱的守护，激发宝宝天生保护力，当妈妈的手为宝宝的未来而放开时，合生元让妈妈的守护始终都在。
结果与影响
在首日投放后，合生元与敦煌IP的跨界联名迅速引起消费者的关注讨论，通过视觉化、趣味化演绎“保护”和“LPN”品牌内核，在中西方文化碰撞交融中，全面引爆品牌Q4。 结合线下路演、高颜值限量周边、全国各地店内落地活动等推广，合生元此次跨界敦煌演绎“保护”理念，引领母婴国风文创跨界新趋势，掀起宝妈年度抢购热潮。
创作人员名单
策划与文案：张如钢 冯晓昕
创意总监：张如钢
设计执行：冼天锡 王凡 郑茵恩
数英奖参赛项目说明 - 昭阳和牧场 广州，创意代理商
【背景与目标】
大国崛起时代，当代年轻人的民族自豪感日渐增强，对国货、国粹的热情和认同带动国潮盛行，故宫、颐和园等国潮IP跨界，更能吸引90后的年轻妈妈。来自法国的高端母婴品牌合生元，携手大热国潮IP敦煌，围绕“延续母爱 天生保护”这一概念，深度沟通Z世代妈妈。我们选择最大化地发挥敦煌IP的力量，将合生元的品牌理念“放手+保护”传达给Z世代妈妈。
【洞察与策略】
敦煌IP的母婴属性较低，如何在消费者的心智中有效建立敦煌与“保护力”的联想？
通过调查，我们发现敦煌飞天作为护佑众生的象征，飘逸环绕的身姿，千变万化的手势，都代表了对生命的守护和祝愿，这其中，飞天的手势最能与合生元所要表现的“保护”产生直接联想。
【创意阐述】
我们选择以飞天的不同手势结合产品，演绎“保护”和“LPN”品牌内核，展现合生元延续母爱，给宝宝飞天般的保护。
执行过程中，创意人员尝试以敦煌壁画的风格，运用飞天、手势两大重要元素，传达合生元延续妈妈爱的守护，激发宝宝天生保护力，当妈妈的手为宝宝的未来而放开时，合生元让妈妈的守护始终都在。
【结果与影响】
在首日投放后，合生元与敦煌IP的跨界联名迅速引起消费者的关注讨论，通过视觉化、趣味化演绎“保护”和“LPN”品牌内核，在中西方文化碰撞交融中，全面引爆品牌Q4。 结合线下路演、高颜值限量周边、全国各地店内落地活动等推广，合生元此次跨界敦煌演绎“保护”理念，引领母婴国风文创跨界新趋势，掀起宝妈年度抢购热潮。
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