阿里云：飞天音乐节
数英奖参赛项目说明 - 阿里云，其他
【背景与目标】
阿里云飞天音乐节是阿里云每年面向内部员工举行的唱歌比赛，整个比赛鼓励大家大胆发挥每一个人的个性，鼓励自由、无束缚的个人风格。在这样的基调下，比赛的整个设计风格也独树一帜，打破了大众对大厂严谨风格的普遍认知，带给观众独特的视角体验。
【洞察与策略】
这个活动原本是一个十佳歌手的选拔赛，这样的形式还是比较传统，设计师提出希望打破传统十佳歌手、歌手选拔赛这样的固有形式，提出将这次活动的视觉形式与音乐节的概念进行融合，希望呈现更加自由、个性、大胆的感官体验。
【创意阐述】
本作品是音乐节的开场视频，整个视频把像素风、复古风、巴比特风、波谱风等进行杂糅，形成独特的视觉记忆风格。
用阿里云的吉祥物云宝作为元素贯穿整个视频，通过对云宝人物进行风格化和故事化，将观众带入到整个活动氛围当中，比如超级玛丽的云宝，通过层层通关，也寓意着比赛层层选拔的赛制。云宝的喜怒哀乐不同表情和材质都在映射着这场比赛选手们的情感变化。
整个视频节奏紧张，充满张力和想象力。
【结果与影响】
最终视频上线反响热烈，形成了转发传播热潮，戳中上班族对于自由，无束缚的音乐节的向往。形成了独特的视觉审美标准，为后续厂内活动提供了很好的思路。
项目信息
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