梅州保利名仕园：名仕 yòuyòu节，金九进行时
原标题：梅州保利名仕园金九银十传播战役
在2021年9/10月，随着国家政策收紧，地产行业冲击严重，加之片区热度减褪，而项目9、10月任务重，需要突破才能达标。同时今年各路对手，皆以粗暴的低价直接轰炸市场，而项目作为片区标杆——代言“活出名仕风范”，调性高、价格高，需要跳出才能突围。此外本地客户定位与需求错位，匹配不到合适的房源，受多方面因素影响，自然新客上访量不涨反跌，需要维系才能突击。
突破/突围/突击就是项目的传播目标，具体落地为：
1、升维认知，降维打击——保持调性，准确瞄准目标客群，并与周边项目拉开形象差距
2、喜事将近，心照不宣——造节、造势、造活动，为实现清盘任务递梯子，有充足的邀约噱头及炒作噱头
围绕两大目标，提出补新货+强促销+庆喜事三大措施，借力一个热点形成一个事件——“柚”，柚子既是梅州乃至客家地区中秋节的象征，也是著名产地梅州连结乡情的代言，基于柚子结合项目代言“梅州名仕圈层”的特色，重新变成项目的IP，以达成持续区隔的目的。
将补新货+强促销+庆喜事，统一到yòu，提出“名仕 yòuyòu节 金九进行时”统领。
具体内容：置业惊喜聚惠 一层 yòu一层
yòuyòu ——又“又又成双 喜事不断”学仕府促销&商铺低折扣&名仕园加推。
yòuyòu ——右“出其无右 良宵一刻”梅城内品质好口碑佳的双盘联动&名仕价值点炒作。
yòuyòu ——柚“一波未瓶 一波柚起”以“柚”元素为主的名仕中秋市集&创意文创周边。
我们选择以柚子为IP，演绎yòuyòu节的内核，展现保利名仕园延续名仕风范，更懂梅州文化及梅州人。
执行过程中，创意人员尝试以手绘插画的风格，运用柚子、名仕人物两大重要元素，传达保利名仕园在中秋延续对名仕的守护，以柚子给名仕一个甜蜜的奖赏，记录名仕在中秋的喜悦时光。
广告表现
置业惊喜聚惠 一层 yòu一层
yòu yòu节悬念稿
加推人气秀稿+商铺秀稿
趣味动图
价值秀稿
活动/促销秀稿
加推秀稿
中秋节秀稿
传播效果
在首日投放后， yòuyòu节迅速引起消费者的关注讨论，通过视觉化、趣味化演绎“喜悦”和“甜蜜” 内核，在熟知柚子的梅州人心中留下深刻印象，掀起年度抢购热潮。
创作人员名单
策划与文案：丘海涛
创意总监：谢兆源
设计执行：刘少发、刘生红
数英奖参赛项目说明 - 昭阳和牧场 广州，创意代理商
【背景与目标】
在2021年9/10月，随着国家政策收紧，地产行业冲击严重，加之片区热度减褪，而项目9、10月任务重，需要突破才能达标。同时今年各路对手，皆以粗暴的低价直接轰炸市场，而项目作为片区标杆——代言“活出名仕风范”，调性高、价格高，需要跳出才能突围。此外本地客户定位与需求错位，匹配不到合适的房源，受多方面因素影响，自然新客上访量不涨反跌，需要维系才能突击。
突破/突围/突击就是项目的传播目标，具体落地为：
1、升维认知，降维打击——保持调性，准确瞄准目标客群，并与周边项目拉开形象差距。
2、喜事将近，心照不宣——造节、造势、造活动，为实现清盘任务递梯子，有充足的邀约噱头及炒作噱头。
【洞察与策略】
围绕两大目标，提出补新货+强促销+庆喜事三大措施
借力一个热点形成一个事件——“柚”，
柚子既是梅州乃至客家地区中秋节的象征，也是著名产地梅州连结乡情的代言：
基于柚子结合项目代言“梅州名仕圈层”的特色，重新变成项目的IP，以达成持续区隔的目的。
价值纲领：将补新货+强促销+庆喜事，统一到yòu，提出“名仕 yòuyòu节 金九进行时”统领。
具体内容：
置业惊喜聚惠 一层 yòu一层
yòuyòu ——又“又又成双 喜事不断”学仕府促销&商铺低折扣&名仕园加推。
yòuyòu ——右“出其无右 良宵一刻”梅城内品质好口碑佳的双盘联动&名仕价值点炒作。
yòuyòu ——柚“一波未瓶 一波柚起”以“柚”元素为主的名仕中秋市集&创意文创周边。
【创意阐述】
我们选择以柚子为IP，演绎yòuyòu节的内核，展现保利名仕园延续名仕风范，更懂梅州文化及梅州人。
执行过程中，创意人员尝试以手绘插画的风格，运用柚子、名仕人物两大重要元素，传达保利名仕园在中秋延续对名仕的守护，以柚子给名仕一个甜蜜的奖赏，记录名仕在中秋的喜悦时光。
【结果与影响】
在首日投放后， yòuyòu节迅速引起消费者的关注讨论，通过视觉化、趣味化演绎“喜悦”和“甜蜜” 内核，在熟知柚子的梅州人心中留下深刻印象，掀起年度抢购热潮。
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