梅州保利学仕府：活出当代名仕风范
原标题：梅州保利学仕府·名仕园入市传播战役
在2020年，因品牌/名校/未来中心资源加持，成为首屈一指的中心名校盘。 但2021年，保利学仕府全新组团名仕园推出，楼王入市，提价是必然需求， 但面对内源性的梅州市场，降声不断的现状，逆势而升不能拘泥于过往成就，而是独树一帜，实现纵向跳跃。对于原来贩卖教育资源已不足以撬动市场，不足以匹配更高层级的客户，因此重新塑造项目形象及提纯价值，以构建对塔尖客群的对话平台，重新定义楼王价值天花板。
在整盘层面，总体是要完成对更高层级客户的价值对位。
从梅州“官本位”入手，成为这群客户的代言。过往的他们，就如历史上的丁日昌、姚雨平、谢晋元，塑造了梅州的城市性格与信仰，家国情怀、崇文重教、诗礼传家，其被称之为“仕”.....而现在的他们，除了诗礼传家外，“仕”又将意味着这片土地上的传承与未来。
原本学仕府强调的是入仕的第一步，依附教育/品牌/未来，将目光锁定在培育下一代，而楼王产品的入市，是入仕的第二步，是给当下名仕“修身”的平台。
因此，传播是将对下一代的期望转变为对自身的期待，将教育等物理资源提纯至价值观层面，将给孩子的标签变成圈层的标签，将过往的传统赋予新的生命力。
从学仕府到名仕园，是对当代梅州理想人居的解答——塑造当代名仕的家园
我们选择以名仕为IP，演绎“活出当代名仕风范”，赋予项目别样的人文色彩及精神共鸣。
执行过程中，创意人员以手绘插画的风格，运用名仕人物元素，通过各种水墨风格营造大场景，以大幅留白的中国画意境，叙述现代的生活场景，达成策略理念与设计的高度一致，构建出当代名仕精神层面的可视化画面，从而实现传播升级。
广告表现
登科楼王上新，静候名仕登临
稿件：对话梅州主要景点，输出名仕精神遍布全梅州，引发全城讨论
H5：对话以往的名仕，输出当代名仕精神的异同，引发共鸣
落地名仕园——九宫格：以名仕口吻输出项目价值，实现价值重塑
走进名仕园——借登科楼王发布会&园林示范区开放，名仕形象正式亮相，同步为开盘预热
导入名仕圈层场景，进一步巩固价值同时为走进名仕园预热
强化IP造名仕生活场景，进一步巩固价值同时为走进名仕园预热
尾声——以名仕口吻炒作楼王销售业绩，进一步强化名仕园形象落地
尾声——夯实巩固形象，同时展现园林价值
延续热度——借名仕热度推出名仕商铺
传播效果
在作为项目引爆点的发布会，现场人潮如织，甚至在活动进行中就频频成交，更被当地媒体频繁曝光，可见，本次入市传播引发全城热话，助力楼王奠定市场地位。
创作人员名单
策划与文案：单一鹏
创意总监：谢兆源
设计执行：谢兆源
数英奖参赛项目说明 - 昭阳和牧场 广州，创意代理商
【背景与目标】
在2020年，因品牌/名校/未来中心资源加持，成为首屈一指的中心名校盘。 但2021年，保利学仕府全新组团名仕园推出，楼王入市，提价是必然需求， 但面对内源性的梅州市场，降声不断的现状，逆势而升不能拘泥于过往成就，而是独树一帜，实现纵向跳跃。对于原来贩卖教育资源已不足以撬动市场，不足以匹配更高层级的客户，因此重新塑造项目形象及提纯价值，以构建对塔尖客群的对话平台，重新定义楼王价值天花板。
【洞察与策略】
在整盘层面，总体是要完成对更高层级客户的价值对位。
从梅州“官本位”入手，成为这群客户的代言。过往的他们，就如历史上的叶剑英、丁日昌、姚雨平、谢晋元，塑造了梅州的城市性格与信仰，家国情怀、崇文重教、诗礼传家，其被称之为“仕”……而现在的他们，除了诗礼传家外，“仕”又将意味着这片土地上的传承与未来。
原本学仕府强调的是入仕的第一步，依附教育/品牌/未来，将目光锁定在培育下一代，而楼王产品的入市，是入仕的第二步，是给当下名仕“修身”的平台。
因此，传播是将对下一代的期望转变为对自身的期待，将教育等物理资源提纯至价值观层面，将给孩子的标签变成圈层的标签，将过往的传统赋予新的生命力。
从学仕府到名仕园，是对当代梅州理想人居的解答——塑造当代名仕的家园
【创意阐述】
我们选择以名仕为IP，演绎“活出当代名仕风范”，赋予项目别样的人文色彩及精神共鸣。
执行过程中，创意人员以手绘插画的风格，运用名仕人物元素，通过各种水墨风格营造大场景，以大幅留白的中国画意境，叙述现代的生活场景，达成策略理念与设计的高度一致，构建出当代名仕精神层面的可视化画面，从而实现传播升级。
【结果与影响】
在作为项目引爆点的发布会，现场人潮如织，甚至在活动进行中就频频成交，更被当地媒体频繁曝光，可见，本次入市传播引发全城热话，助力楼王奠定市场地位。
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