小宇宙AH!—HA!新品上市：敢撞才对味
新时代下，年轻一代的消费者选择包装饮料的判断纬度发生了巨大的变化。要健康，要好喝，要高颜值，更要迎合年轻群体的个性态度。要同时满足这三个高质量产品特性并不简单，但是，它，做到了。
可口可乐家族的新品小宇宙AH!一HA! 结合产品口味碰撞和包装色彩碰撞优势，打响这场SOCIAL整合战役。冷启动种草+号召全民互动碰撞出“敢撞才对味”的强势主张，让更多年轻人感受到小宇宙AH!一HA!鲜明的品牌个性。
一、新品上市冷启动，组合种草全力扩散
Z世代逐渐成为消费主力，活跃在互联网世界里，愿意为喜好买单。具有强大号召力的KOL成为年轻人注意力的捕捉器——穿搭配色、生活方式、美食喜好，都会在粉色效应转化下成为年轻人的喜好，小宇宙AH!一HA!冷启动首站便将目光瞄准了有着天然的社区种草属性和精准年轻潮流人群的小红书平台。
小宇宙AH!一HA!借势小红书平台种草特性，撬动品牌、KOL/KOC、用户三端内容共创，发起#敢撞才对味#话题在小红书引起热议。邀请生活方式类、美食类、时尚穿搭类超百位圈层KOL/KOC种草，从美食减脂搭配、服装时尚、外出出游等不同使用场景纬度种草，深化传递口味碰撞、好喝低脂等产品功能特点，传递“敢撞才对味”品牌特性。跨垂类、跨圈层、全生态式地触达站内千万量级用户，激发更多KOL及用户参与二次话题创作和传播，抢占用户心智迅速扩圈传播。
首次矩阵化传播扩散后，用户口碑爆棚。借势推出小宇宙AH!一HA!新品体验官招募，邀请用户报名参与试用，分享自己的AH!一HA!敢撞内容，进行二次扩散传播。持续发酵小红书平台#敢撞才对味#话题，产出产品试用笔记，进而将沉淀的优质内容作为品牌资产的一部分，催生更长效的品牌声誉积淀。
二、合作平台顶级IP，明星引领破圈扩散
小宇宙AH!一HA!与小红书平台IP赛事#时尚潮流季#合作，借助平台流量，打造专属小宇宙AH!一HA!潮酷场域，通过时尚撞色助力新品出圈，释放品牌#敢撞才对味#内核，鼓励大众勇于释放自己的时尚风格，与小宇宙AH!一HA!一道缔造新的流行，让每个人都能成为时尚生活的引领者，渗透用户心智，提升品牌认知度。
联合明星李斯丹妮引领时尚潮流季活动时尚碰撞，以不定义色彩和风格的时尚态度，种草小宇宙AH!一HA!气泡水时尚敢撞健康无负担产品利益点，精准触达粉丝群体和潮流用户，扩大活动声量。配合时尚领域KOL，用时尚撞色搭配演绎#敢撞才对味#传播主题，将时尚潮流和品牌敢撞内核深度绑定，鲜活地向用户展示AH!一HA!强烈的品牌风格、品牌调性和品牌形象、通过时尚感与差异化将新品突出重围，让AH!一HA! 成为时尚圈里最出彩的气泡水新品。
三、发起创意互动，聚焦声量裂变，碰撞年轻新火花
小宇宙AH!一HA!紧扣“敢撞”主题，向年轻人喜爱的短视频社交平台发起进攻，在抖音发起#敢撞挑战赛#，以任务卡形式发起撞色穿搭和碰撞音乐两大社交互动内容，用年轻人喜爱的话题与短视频表达方式，让潮流在生活中进一步扩散魅力。
邀请音乐、时尚等多圈层KOL种草，围绕#敢撞才对味#传播话题和产品卖点，以复古新潮碰撞、两代人时尚碰撞等有趣创意的碰撞方式，创作病毒式内容让创意内容不断向外扩散，吸引更多人关注和参与互动，影响更广泛人群。
四、结语
结合明星及海量KOL/KOC冷启动种草+破圈号召创意互动，本次小宇宙AH!一HA!共收获了高达1亿+曝光量，100万+互动量，借助#敢撞才对味#活动声量，多维度达人种草及活动搭建，收获一致好评，小宇宙AH!一HA!成功触达年轻消费群体，让产品火速出圈的同时，吸引大量优质口碑诞生。
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【背景与目标】
2020年可口可乐将风靡欧美的网红气泡水品牌“小宇宙AH!HA!”引入中国市场，重磅上线0糖0卡0脂，1+1风味体系的味蕾碰撞，以时尚、张扬个性的撞色设计引领潮流新风尚。
在竞争激烈、令人眼花缭乱的无糖气泡水赛道上，迫切需要一场冷启动性营销推广战役打出品牌差异化，开启与年轻人对话窗口，提升品牌知名度。
【洞察与策略】
贴合当下年轻人追求健康和与潮流美学喜好特点，用区隔已有竞争对手的营销调性，将AH!HA!打造成潮饮品牌，满足年轻人个性的表达与青年文化的审美风向，借助年轻人的潮流主场平台，多圈层、深层次营销打法触达年轻消费群体。
【创意阐述】
创意主题：敢撞才对味
创意内容：
1、深耕小红书平台种草，融合品牌、KOL/KOC、用户共创内容冷启动账号，组合式矩阵种草扩散。超百位圈层博主从时尚穿搭、美食健身、生活方式等内容诠释敢撞内核，引爆新品声量。招募新品体验官，沉淀品牌口碑流量蓄水。
2、合作小红书平台，冠名时尚潮流季赛事，通过时尚撞色助力新品出圈，明星李斯丹妮引领，多圈层达人种草矩阵扩大活动声量，深链敢撞社交互动传播。
3、发起抖音#敢撞才对味#挑战赛，上线撞色穿搭和碰撞音乐两大挑战，吸引众多音乐、时尚达人参与，破圈扩散，助力扩大活动声量。
【结果与影响】
1亿+活动曝光率，超1百万次互动量，让小宇宙AH!HA!品牌知名度不断攀升。活动期间，小红书单篇热门笔记曝光破20W，新品位居全网同期气泡水声量榜单中第一名，多平台传播多领域覆盖，超百位KOL全方位种草，400W流量曝光，以量级传播抢占用户心智，占领品类social传播市场前列。助力产品火速出圈吸引了大量优质口碑蓄水，获得年轻用户自发式点赞和种草，快速完成品牌冷启动任务，实现品效合一。
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