西安华侨城：用一座摩天轮，玩转全运营销
如何把一场体育营销玩出光？西安华侨城告诉你怎么做！
2021年9月15日至9月27日，是西安的全运时间，也是西安华侨城与城市一起发光的时间！
为啥别人营销玩出花，西安华侨城却能玩出光？因为有它——西北第一高OCT1314摩天轮！
整个摩天轮使用了112320个点光源，2080个钻石灯，208个投光灯，104个爆闪灯。是目前全国点光源最多、成像效果最好的摩天轮。
正是这种独有的技术支持，为本次传播案例提供了实现的可能。
发光的摩天轮，西安还有谁
一座摩天轮，点亮一座城。作为西安新晋网红地标，它的出现本身就话题十足。它对城市的影响力，丝毫不亚于上海外滩震旦大厦、广州地标小蛮腰等。
放眼西安，谁还拥有这座城市超级发声阵地·西北最大广告位·城市对外展示形象窗口！
可以说拥有这座发光的摩天轮，西安华侨城想怎么风光，就怎么风光！
但作为传播大杀器，西安华侨城要怎么用？
站在全运风口，光都能上天
手握大杀器，西安迎来了全国级体育盛会十四运，西安华侨城等到了起飞的东风！
就热度而言，十四运承接东京奥运会，50多名东京奥运会选手参加，够热！就话题而言，十四运是祖国中西部地区举行的第一场全运会，而且十四运也是疫情之后，国家召开的第一个大型体育盛会，她的关注度不仅限于国内媒体，世界都在关注中国疫情之后的这场盛会。
这么说吧，十四运的影响早已超出展示西安形象，更多在呈现一个国家的形象。一句话，强得hin。
超级武器+超级热点，要风有风，要光有光，西安华侨城城市级传播战役如何出牌，风光秀上一把呢？
全运13天，西安华侨城风光13天
“与城向上，为城发声”是西安华侨城传播的核心，带着这样的初衷与主旨，西安华侨城启动了#向上吧 西安#城市传播战役。
同频全运13天赛期，重磅打造了“全运晚8点系列光影秀”。从开幕秀到闭幕秀，覆盖整个全运赛期！每晚8点，将全运精彩在西安向世界展示！
光影开幕秀，同频十四运开幕式，展示城市魅力，炫酷光影璀璨长安夜空，让一座城流光溢彩。
光影中秋秀，与古城圆月呼应，传递古城柔情，安放游子思乡情绪。
光影闭幕秀，以“城市接棒”为主题，致敬12000余名全运选手向上的力量。串联陕西与大湾区地标，寓意向上力量、体育精神的传递与接棒。四年之后，粤港澳再见。
除却开幕、闭幕、中秋三场特别版光影秀，在每一个比赛日晚8点，摩天轮也上演全运多金秀，聚焦每日重点赛事，为每一个获得金牌的选手喝彩，为全运打CALL！
同频全运13天，西安华侨城以光影展示千年古城的热情与澎湃。
西安不止一面。她国际、现代、朝气勃勃、多元！这就是西安华侨城所想表达的西安！
3部全运创意短片，生活处处是赛场
向上是西安的精神，也是面貌。西安华侨城带着创想的眼光去表达这座城的文化，重磅推出#向上吧 西安#全运三部曲创意短片。
抽猴儿大爷也是艺术体操选手、面馆和面师傅其实在练习举重，而皮影戏手艺传承人的内心，住着一个击剑冠军。
用体育视角解读西安本地文化，借由每位西安人的日常生活，表达这座城市拥有永远澎湃向上的动力。
6张生活大片，解密西安向上的力量
城市的最佳代言人，是生活、是奋斗在这里的人。
西安华侨城将创想的眼光延展至城市更多区域，走进高校、西安欢乐谷·玛雅海滩、沣东华侨城建筑工地......去挖掘更多西安人向上的一面，去探秘每一个岗位上的城市向上力量。
百万曝光官媒站台，塑造品牌超级符号
央企的城市营销，始终应顺应城市脉搏，与城市共生向上，与城市望向一处。
#向上吧 西安#城市传播战役为期13天，收获百万曝光度与上千讨论，并吸引西安发布、学习强国、华商网、西部网、荣耀西安等官媒、生活类媒体站台。更获得西咸新区、沣东新城政府媒体的自发报道以及沣东管委会官方报纸——沣东时讯对活动进行了整版报道。
“全运晚8点”摩天轮系列光影秀的成功打造，不仅吸引了省台、央媒的关注，更成为西安市民求婚的必选之地。以一场城市级传播，用光与影的视觉方式，激活摩天轮，为其赋予浪漫、爱情、城市地标之外的含义！成功将品牌的核心拳头产品与品牌本身做强绑定，最终通过13天的系列光影秀，实现了传播上的成功，获得了足够的曝光与话题，客户也达到了央企为城发声，担当城市责任的传播初衷。
数英奖参赛项目说明 - WIT 智讯互动 西安，创意代理商
【背景与目标】
华侨城进入西安12年，逐一将集团五大产业一一落地。12载深耕古城，将无数好产品带进西安。2021年十四运于西安召开，西安华侨城借助超级阵地“西北第一高摩天轮”，借势全运热点，打造城市营销战役，传递央企担当城市发展责任，表达出西安华侨城与城市同心共进，同频向上。
【洞察与策略】
西安是一座厚积薄发的城市。2021年，一系列利好政策落地以及十四运的筹备，让西安从文化、经济、活动、城市大基建、城市面貌、生态等维度展示出向上发展的加速度。作为陪伴城市成长，利用自身影响力宣传推广城市的央企华侨城，提炼出西安所呈现的“向上”态度，以“向上吧 西安”为传播口号，利用独有发声舞台“西北第一高摩天轮”，打造一系列创意动作，引发全城吸引，百万曝光。
【创意阐述】
策划摩天轮巨幕光影大秀。重磅打造覆盖整个全运13天赛期“全运晚8点”系列光影秀。激活摩天轮更多属性，除却浪漫、爱情，西北第一高摩天轮和西安华侨城强绑定，以摩天轮独有华侨城的声量，宣传城市，向中国乃至世界展示西安。
【结果与影响】
通过超级内容的打造，赋予摩天轮更多可能，以丰富系统的传播内容成功的撬动了摩天轮的产品运营。摩天轮真正城市西安的城市地标，获得省台、央媒对的主动关注与期待。
传播上，收获百万曝光度与上千讨论，并吸引西安发布、学习强国、华商网、西部网、荣耀西安等官媒、生活类媒体站台。更获得西咸新区、沣东新城政府媒体的自发报道以及沣东管委会官方报纸——沣东时讯对活动进行了整版报道。
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