2016全联中元祭 做好事篇
每年农历 7 月，就会有一群朋友饿着肚子无家可归，他们或许离你很远，也可能就在你身边，但他们并不可怕，只是想求一顿温饱，就像需要被幫助的人们一样。
无论你有沒有感受到他们的存在，全联中元祭邀你存好心、备好料，一起为他们做好事。
每一年，台湾全联福利中心都会始终坚持做好中元节的广告内容，也许是民俗习惯的差异对中元节有着不同的认识。之前，在聊到全联广告时，奥美台湾创意总监在《台湾奥美执行创意总监龚大中：对不起，我们不是搞笑创意人》中提到 ——
虽然鬼月谈鬼是禁忌，我们却反其道而行，大胆地将主题回归到人们普遍遗忘的中元普渡真实意义“存好心，备好料，款待无家可归的孤魂野鬼”彰显并提醒这项传统习俗背后的善良美好，这其实很像在做公益广告，只是帮助的弱势对象是鬼，也让SP有了品牌的态度和高度。
今年的中元节宣传，并没有前两年的面具魔杰森和贞子，而是运用了生活中真实的场景去直接讲述，少了主要的视觉元素，利用了一些神秘的留白，也给大家留下了更多想象。
那么这些留白意味着什么？感谢读者的指出，原来这些留白在活动的官方网站上会呈现出不一样的画面。
URL：http://www.whatcanyousee.com.tw/
下面，与大家一同回顾下从 2013 年到 2015 年奥美台湾为全联所做的中元节特别专辑。
2013 全联“smart中元节”司马中原篇
2013 全联“smart中元节”杰森篇
2014 全联福利中心 Smart中元节 感恩的杰森篇
2014 全联福利中心 Smart中元节 贞子的报恩篇
2015 全联福利中心 中元祈福祭 杰森回來篇
2015 全联福利中心 中元祈福祭 又见贞子篇
项目信息
品牌/广告主
Pxmart 全联福利中心
参与者
奖项荣誉
2018
4A创意奖
影视广播类 | 网络视频类（包括微电影） | 大众服务类
铜奖
2018
4A创意奖
互动类 | 线上互动 | 最佳互动视频运用
金奖
2017
LIA 华文创意单元
市场实效 Marketing Effectiveness
Red LIA 金奖
2017
LIA 华文创意单元
整合 Integration
Finalist 入围
2017
LIA 华文创意单元
市场实效 Marketing Effectiveness
Finalist 入围
2017
大中华区艾菲奖
季节营销类
金奖
2016
4A創意獎
最佳促销创意奖
金奖
2016
4A創意獎
最佳网站创意奖
佳作
2016
4A創意獎
最佳病毒影片奖
金奖
2016
4A創意獎
最佳数位互动创意奖
银奖
2016
4A創意獎
最佳社群沟通创意奖
佳作
2016
4A創意獎
最佳数位创意奖
金奖
2016
4A創意獎
最佳媒体创新运用奖
佳作
2016
4A創意獎
最佳互动创意奖
佳作
2016
4A創意獎
最佳整合行销沟通创意奖
佳作
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