后海汇×NOWRE「后海计划」：共创青年文化平台
每个时期，推动文化风潮的媒介各有不同。网络沟通氛围让一个又一个的文化事件，在舆论环境中迅速发酵。但真的能让我们更真实、客观地了解文化由来？
在速食的网络环境里，我们与国内头部潮流媒体NOWRE尝试放慢镜头，让生于互联网时代的青年，直言不讳的表达他们的故事以及真实想法。
还原青年群体真实生活面貌的同时，观察和寻觅不同文化下可塑成的消费空间。
和NOWRE一起看见青年，看见后海汇。
不只是消费场域与媒体的身份，后海汇&NOWRE，我们是观察者，也是下一个参与者。
与NOWRE共同发起的后海计划，将完全跨越属性边界，以“生活“为原点，聚焦不同人群。
向外探索未知有趣的消费生活方式，向内建立丰富的青年文化精神世界，创建线下青年文化社区，无尽探索思维的高峰。
后海计划是一个长期媒体合作计划。第一阶段我们将启动迷你纪录片的拍摄，选取四座年轻人中呼声高，并具有文化代表性的城市：广州-饮食文化；深圳-街头文化；上海-艺术文化；成都-音乐文化。通过不同文化圈层创意人的故事，还原本土青年生活状态。并邀请各位创意人以后海汇为灵感创造一件创意作品，在可落地的消费命题中结束这场文化溯源之旅，打造文化与商业的结合范本。
「后海计划」：DO YOU KNOW ME 四城迷你纪录片
广州美食文化内容策划 (项目进行中，具体内容以实际为准）
深圳街头文化内容策划 (项目进行中，具体内容以实际为准）
上海艺术文化内容策划 (项目进行中，具体内容以实际为准）
后期，我们还将邀请青年意见领袖、品牌方与创意人，展开更多线下分享会，了解各领域的青年消费趋势。
再逐步通过更多的产品开发与落地文化事件，用真实好内容构建起青年文化社区。
我们在不确定中摸索着一个青年文化社区的未来雏形。
唯一确定的是，总需要一个先行者去创造一次示范效应的可能。
后海汇愿意做这个先锋领路人。
数英奖参赛项目说明 - HOUHAI HARBOUR 后海汇，品牌/广告主
【背景与目标】
一个消费场域，一个潮流媒体，因对青年文化和真实好内容的共同关注而诞生了这次合作。从潮流到青年文化，NOWRE的视角和创意始终引领着中国市场。而后海汇，作为深圳首个将目标客群定位于95后的商业项目，希望通过与NOWRE的合作，发现并培育优质文化内容，开创新的消费模式，打造出一个线下青年文化社区。
【洞察与策略】
当今的网络环境与舆论氛围让一个又一个小众文化爆红出圈，但是熟知文化事件的我们真的了解文化的由来与其精神内核吗？探寻到真实的青年文化后，又该如何与消费话题相结合？
基于此，我们与头部潮流生活方式媒体NOWRE建立长期合作。希望通过后海计划搭建起线上线下的文化平台，与年轻创意人、新势力品牌以及青年群体展开对话，对青年文化建立起深入了解。
并且通过长期的文化培育，向后海汇输入可转化为消费灵感的内容。
以线上分享、传播的形式，突破地域限制，将全国范围内的消费灵感汇聚于后海汇，同时也吸引更多品牌和客群的关注。
打破传统购物中心的定义，后海汇将自己定义为一个全新的线下青年文化平台，通过长期的关注和孵化行为，做文化真实、消费有意义的内容，为项目注入持久生命力。
【创意阐述】
后海计划第一阶段将通过迷你纪录片DO YOU KNOW ME，深入中国四座具有文化代表性的城市：广州，深圳，上海，成都，观察和寻觅不同文化下可塑成的消费空间。我们邀请了不同领域专注做内容的年轻创意人，分享他们的故事，并从中还原中国青年的真实生活面貌。受邀创意人还将以后海汇为灵感创造一件创意作品，打造文化与商业的结合范本。
未来还将通过更多形式的文化活动：线下分享会、产品开发、文化事件等进一步深化合作。
【结果与影响】
与本土权威潮流生活方式媒体NOWRE达成长期战略合作，创新性得提出平台化思维来运营商业项目，进一步推动当今商业模式的革新。
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