汤臣杰逊x舒悦|打造独特品牌调性 全新视觉切入市场
我国60岁+老年人人口已达2.55亿
老龄化程度不断加深给了中国老人鞋市场庞大的发展空间
而老人鞋线上的消费者实际上是子女晚辈
市面上老人鞋品牌林立而我们只能记住一个“专业老人鞋,认准足力健”
以至于大多品牌都跟随其脚步，以产品功能为主要表现方式
产品同质化、页面视觉雷同品牌理念新意不足让消费者选择成本极高
站在子女的角度来思考为什么要给父母买一双老人鞋?
理性诉求-功能卖点走路更舒适、步伐更轻松防滑不摔跤、出行更安全
感性诉求-情感理念尽孝心，希望父母多出去走走健康出行 越活越年轻
我们要立足于消费者与品牌寻找新的市场切入点形成独特品牌调性与市场环境形成差异化
舒悦——“身舒心悦”身体上的健康舒适 心情上的愉悦快乐同时满足理性+感性诉求
当市场上的老人鞋品牌都在解决理性功能诉求时解决情感诉求将成为突破口
舒悦，以“为天下父母做一双好鞋”的品牌理念
重新定义老年人健康时尚的生活理念—时尚新生活
品牌差异化定位“时尚老人鞋”所谓的“时尚老人鞋”并不是源于产品的外观设计
本质是通过品牌理念、IP形象、页面视觉...塑造出对于中老年人来的时尚感受
幽默逗比大爷—老舒
曾经一家子的顶梁柱老来退休在家喜欢玩年轻人爱玩的游戏
刷抖音,看综艺，搞笑细胞100%，经常做鬼脸逗孙子。是个新潮爱玩、幽默搞怪、带点孩童气质的老头
刀子嘴豆腐心老太太—悦悦
个性爽朗、热爱家庭曾经是胡同里的风云人物年轻时就是个时尚弄潮儿
热爱爵士舞，老了也不忘初心，即使平时要照顾家庭，心中也一直放不下那个年轻的舞蹈的心
舒行稳健·悦享生活
塑造“民国新中式风格”打造舒悦老人鞋时尚调性建立品牌视觉壁垒,形成差异
时尚遛鸟的氛围场景老舒自信蹬地的动作展现防滑的产品卖点 通过视觉张力体现平稳的画面感受
脚登自在步步轻意气风发畅快行
舒适透气展现出老年人新生活突显产品轻盈的舒适感
卖货的同时兼顾品牌理念的传递“老年人的时尚新生活”
五福临门踏好运朝气蓬勃诸事顺
展现五福鞋的美好寓意夫妻倆和邻居打麻将场景老舒好运连连，旗开得胜
选取民国时期的时尚活动更直接的展示IP的动势突显产品的卖点的同时建立民国风的时尚调性
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