《唐宫夜宴》再出圈，这次真的「宴」福不浅！
原载于 微信公众号4A广告门
商业广告是社会文化思潮的投射，随着近几年国人文化信心的强势复苏，国风国潮越来越多的成为品牌营销中的热门议题。
而在最近，门主就注意到一个非常有趣的案例，从创意到落地形态，都非常特别。即便你已经看过无数国风广告，相信这一个，仍然会让你有全新的体验！
01
国庆吃什么
饿了么找到了《唐宫夜宴》
作为国潮届的新晋顶流，《唐宫夜宴》在短短时间内收到了无数人的追捧，其中也不乏商业合作。
其他品牌更多看中了“唐宫”，而国民外卖平台饿了么，同时看到了“唐宫”与“宴”。先看这条创意「简单」的广告片。
一个简单又巧妙的创意，把唐宫夜宴的核心元素：舞蹈，和饿了么的核心元素：美食，进行了完美的链接
——“舞出中国了么”——还呼应了饿了么近年来炙手可热的品牌符号“了么体”。
唐舞中的“云手”，原来是在吃老北京火锅、“扬手转”，原来是在摇柠檬茶……
国庆就要吃“国味”，整个创意就像仕女的舞姿一样，轻灵俏皮，让人印象深刻。
什么是“国味”，饿了么给了自己的答案——老字号、新国味、正当食、城市特色。
平面也很见功力，有传统国风调性，但是又很年轻有冲击力。
02
创意的“落地”
绝不仅仅是拍广告
一组亮眼的tvc和平面，虽然让人印象深刻，但肯定还不是门主所说的“全新的体验”！
了解一下饿了么的组合拳，你才知道什么叫创意的“落地”。
在大品牌层面借着唐宫夜宴的IP，打出“国庆享国味”的同时，饿了么还在全国各个城市，都开展了真正的落地活动。
假期尚未开始，城市氛围已经呼之欲出！
在青岛，饿了么上线国庆定制款的“海鲜水饺盲盒”，这款盲盒由饿了么跟青岛老味道品牌船歌联合推出，不同颜色不同风味的海鲜水饺，看看你将会拆到哪一种。
在郑州的游客则可以在饿了么上点到饿了么和方中山胡辣汤推出的国庆限定“胡辣汤盲盒”，盲盒里面藏着各种风味小吃，搭配胡辣汤会碰撞出更多奇妙的口感，创新的吃法也会让你耳目一新。
去成都和重庆的游客们，除了美味的川渝火锅，还有机会品尝到特别创作的奶茶火锅杯，这也是饿了么联合当地老字号小龙坎、德庄火锅店，共同为大家打造的假期限定国味。
而来到长沙的游客，也许会被大街小巷的”悬赏令”刷屏！因为董顺桃臭豆腐博物馆的吉祥物——臭仔离奇失踪了！不妨上集结了老字号和新网红的饿了么找找线索吧~
在各个城市，饿了么都有多种多样的落地活动，让人目不暇接。
众所周知，饿了么的本地生活业态，重点在于“本地”。外卖是一门消费者身边的生意，你广告做的再好，一个在北京的消费者也点不了上海的老字号餐厅。所以结合着品牌层面的广告传播，各个城市的落地活动就起到至关重要的作用，而这种既能全国一盘棋，又突出城市特色的营销战役，对于一个品牌的市场营销能力，都是一个巨大的考验。本地生活的营销该怎么打？饿了么的这波答卷，门主给满分！
03
外部传播是声量
平台支撑才是体验
“外卖式旅游”的说法在年轻人中流传已久，各个旅游景点和老字号餐厅的大排长龙，让不少消费者开始在酒店叫起外卖，打卡当地美食，“尝鲜”效率大大提升。
从国风国潮到美食外卖，饿了么不仅在传播侧打出了一套从大品牌到全国各城的组合拳，在平台的站内体验上，也下足了功夫。
可以看到每个城市的会场页面设计，都非常有城市特色，而且真的很有食欲！门主真心觉得，这种设计水准放在social做平面广告投放都绰绰有余，饿了么的国庆节营销，是下了功夫的！
流量稀缺的年代，做好一场品牌营销越来越难。
有好的IP还不够，要找到品牌与IP的巧妙契合；有好的广告还不够，要发现和满足用户各个维度的体验和需求。
希望饿了么的这波国庆节战役，能给大家提供一些收获和启发。
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