BMW APP春节：BaMaWo 年在一起

营销单元-内容营销类

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  很好很出圈很有意思
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  有趣、好玩，拉进了品牌与消费者之间的距离。
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  有突破
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  巧妙结合了春节的年味，挖掘了地域文化的差异性，竖版视频制作也非常精良、自传播性强，是个佳作！
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  近年来少见的传统车企能和现实社会话语体系结合的这么紧密的佳作
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  细分人群的洞察抓得准，执行优秀。不一样的宝马。
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  印象深刻的「小而美」。
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  很好的一套传播，概念有温度、执行有新意。
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  BMW品牌名称和创意主题的巧妙融合，让后续每一个创意素材和行动都能转化为本身品牌的资产积累。
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  在最容易落俗煽情的时节做些轻松的东西值得赞赏。品牌名的解构又暗合IDEA的核心，高级。
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  主题鲜明，创意出彩，能在新年传播内容海洋中脱颖而出，值得肯定。
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  从“别摸我"到“爸妈我”，真正意义上的合家欢新年营销。会讲方言的BMW，真的很懂中国年。
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  对Bie Mo Wo的另一种解读，结合春节情景，方言很有节日气氛，很好的一次内容到效果的转化。
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  中国人的春节洞察，social且新颖的话语表达
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  BMW=爸妈我，宝马用非常接地气的方式，完成了一次CNY期间与用户的情感链接，品牌好感度大幅提升。
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  过年期间的开心一乐
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  洞察准确、形式新颖，与媒介渠道特点结合很贴合。
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  在新春这个节点，宝马没有选择煽情的方式，而是用这种更轻松social的内容来呈现确实让人眼前一亮，很符合节日氛围。 “BMW”在春节诠释为“爸妈我”，赋予品牌一个新的传播视角，也让用户对品牌产生更强的情感记忆点。 在创意落点上，故事也都恰到好处。几个点抓的很有意思。视频像漫画的互动形式和内容风格保持一致，有种“视频漫画”的新体验。总的来说从策略创意到执行传播融合的都不错。
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  从“年在一起”到“粘在一起”，从“别摸我”到“爸妈我”，CNY时点，品牌一下子亲民了许多，六支视频节奏明快且体现地方特色，非常适合在抖音传播。
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  春节时能记住的刷屏，好内容很有传播力。
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  过年还是大团聚，形式和内容都算不上新颖，但是宝马的新解读还是有点意思。
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  有趣很重要
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  把品牌名玩出新的花样和高度，拉近品牌与消费者的距离。
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  还不错
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  别摸我+爸妈我， 新年专属谐音梗玩法
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  构思巧妙，很容易建立起用户与品牌之间的关联
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  这是对《巴依尔的春节》的延续，也是对BMW 的延续。这个故事同样发生在CNY，但感觉没有巴依尔有BMW的味道。背后的目的略有差异，指向BMW App，转化难度更上了一个台阶，而My BMW上是否能继续这份温情？
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  在广为认知的别摸我基础上重新定义的爸妈我，能体现Z世代的态度。
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  洞察精准，符合当下社会环境，用暖心角度传达品牌理念。
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  BMW的演绎竟然能够是“Ba Ma Wo”，同时也届时宝马APP围绕家庭成员来做用户服务，并成功引导用户激发UGC创作热情。
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  是个很好的切入角度，但在春节营销泛滥的现在，“好”也只能是平平了
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  创意不算特别，但结合的十分巧妙
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  年轻化演绎，敢自黑，让2021年的新年有了新的方式
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  充满CNY的氛围，引导用户激发UGC创作热情。
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  无
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  没有什么新意。
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  创意出发点和策略都不错，但是内容呈现在哪里？只能看到玩法策略。