百事可乐「AR扫蓝」：看到你的热爱
百事可乐近几年一直强调自身为“年轻人爱喝的饮料”这一市场定位，营销口号也从“热爱全开”，升级为“看我多热爱”，希望鼓励年轻人把自己的热爱展现出来；食品饮料行业更新迭代迅速，越来越多的创新饮品&创新营销方式涌现，如何稳定收割年轻人的关注和提升粘性，是百事在一直探索的问题。
将百事具有极高认知度的“百事蓝”作为核心支点，进行技术的开发和延展，实现“扫描百事蓝”，演绎热爱的年轻浪潮；通过本轮互动强化有趣潮酷的印象，持续吸引年轻人目光，提升品牌好感度，完成深度品牌教育，进一步升级“看我多热爱”传播大主题。
核心洞察
年轻一代为趣而购：CBN Data发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，对于Z世代而言，不一样的趣味体验是他们购物消费的源动力，互动、趣味又兼具功能性的产品更容易赢得他们青睐；
品牌符号联想强化：“百事蓝”作为百事可乐的标志颜色，代表了青春活力、积极人生的个性，是一种令人感到精神振奋的颜色。强化用户对百事的“蓝色印象”，丰富品牌联想。
从品牌超级符号“百事蓝”出发，打造新奇特互动体验，立体传递品牌潮酷态度主张，让用户在玩乐中实现深度品牌教育，激发Z世代热爱。
方案
1、策略
匹配契合活动形式：从“看我多热爱”，延伸为在抖音展示自己的挑战赛，在坐拥9000万+95后年轻流量的短视频平台抖音发起#热爱霸屏榜活动，有效收获年轻人好感；
建立多维达人内容：通过抖音极具号召力的各圈层达人示范，引导全平台年轻用户尝新涌入互动，实现社交裂变；
组合多态资源传播：借力抖音黄金资源矩阵和流量优势，放大百事影响力，为品牌积聚年轻热爱。
2、创意
百事携手抖音打造#热爱霸屏榜 活动，为年轻人提供释放热爱的舞台——通过识别扫描“‘百事蓝’便能嵌入用户视频”的核心AR技术开发，提升营销趣味性，形成强交互、强创意和强霸屏，持续传递“有百事蓝的地方，就有热爱的舞台”这一核心理念。
3、执行
上线前：
进行AR“扫蓝”技术对接共创，并完成测试落地。完整用户扫蓝体验路径：
路径第一步：打开抖音搜索页，点击左上方扫一扫；
路径第二步：扫描蓝色物体，将在蓝色物体表面自动播放随机预设两只明星视频其一；
路径第三步：观看中出现文字浮层，点击文字浮层，进入视频制作页，默认使用扫蓝贴纸；路径第四步：选择上传自定义拍摄，完成上传后，点击拍摄，录制视频并确认；
路径第五步：确认后，点击发布，系统默认添加话题#热爱霸屏榜；
路径第六步：视频发布后，浏览时触发原生内容点赞彩蛋；
上线中：
STEP1 曝光百事“扫蓝”黑科技：通过TopView、开屏、信息流等抖音黄金资源矩阵，传递品牌“看我多热爱”新主张，同时引导用户加入#热爱霸屏榜 “扫蓝”互动；
STEP2 各圈层达人引导互动：时尚、特效、萌宠、滑板等多领域达人，通过短视频演绎如何使用“扫蓝”技术，进行互动示范；
STEP3 平台用户加入“扫蓝”：用户通过抖音AR“扫一扫”功能，参与百事#热爱霸屏榜 的互动话题；
点赞“热爱”：百事专属定制“原生内容点赞彩蛋”，强化百事与“热爱”强关联；
STEP4 品牌为“热爱”加码：根据用户内容的数据情况，品牌选出TOP5的优质内容，进行百万DOU+流量扶持，助力用户内容扩散
上线后：
平台协同百事可乐，对“扫蓝”项目进行PR外宣，助推优秀创意出圈：
巨量99外宣计划、巨量引擎公众号、巨量引擎官方抖音号、巨量观察室
达成效果
曝光出圈：黄金资源多触点组合，整体获得29亿曝光。
互动引爆：26w用户积极参与，收获30w+优质短视频作品。
声量提升：项目上线仅一周，品牌荣登抖音品牌热DOU榜第二位。
数英奖参赛项目说明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景与目标】
1、品牌背景：
百事可乐近几年一直强调自身为“年轻人爱喝的饮料”这一市场定位，营销口号也从“热爱全开”，升级为“看我多热爱”，希望鼓励年轻人把自己的热爱展现出来；
2、品牌目标：
通过本轮互动强化有趣潮酷的印象，持续吸引年轻人目光，提升品牌好感度，完成深度品牌教育，进一步升级“看我多热爱”传播大主题。
【洞察与策略】
洞察：
1、年轻一代为趣而购：CBN Data发布《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，对于Z世代而言，不一样的趣味体验是他们购物消费的源动力，互动、趣味又兼具功能性的产品更容易赢得他们青睐；
2、品牌符号联想强化：“百事蓝”作为百事可乐的标志颜色，代表了青春活力、积极人生的个性，是一种令人感到精神振奋的颜色。强化用户对百事的“蓝色印象”，丰富品牌联想。
策略：
1、匹配契合活动形式：从“看我多热爱”，延伸为在抖音展示自己的挑战赛，在坐拥9000万+95后年轻流量的短视频平台抖音发起#热爱霸屏榜活动，有效收获年轻人好感；
2、建立多维达人内容：通过抖音极具号召力的各圈层达人示范，引导全平台年轻用户尝新涌入互动，实现社交裂变；
3、组合多态资源传播：借力抖音黄金资源矩阵和流量优势，放大百事影响力，为品牌积聚年轻热爱。
【创意阐述】
百事携手抖音打造#热爱霸屏榜 活动，为年轻人提供释放热爱的舞台——通过识别扫描“‘百事蓝’便能嵌入用户视频”的核心AR技术开发，提升营销趣味性，形成强交互、强创意和强霸屏，持续传递“有百事蓝的地方，就有热爱的舞台”这一核心理念。
【结果与影响】
曝光出圈：黄金资源多触点组合，整体获得29亿曝光。
互动引爆：26w用户积极参与，收获30w+优质短视频作品。
声量提升：项目上线仅一周，品牌荣登抖音品牌热DOU榜第二位。
项目信息
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