彩虹糖×抖音TopView「摇动彩蛋」：摇出彩虹糖！
项目背景
彩虹糖是玛氏食品（中国）有限公司生产的一种果汁糖，与中国的老牌糖类企业，主打年轻时尚，与抖音连接生活乐趣，与抖音看见美好世界。
彩虹糖 x 抖音TopView 摇动彩蛋结合，提升了广告趣味性与用户体验，碰上彩虹、吃定彩虹，摇出惊喜，摇出CHT彩虹糖。
核心洞察
营销目标
实现路径
整体策略
执行效果
项目亮点
数英奖参赛项目说明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景与目标】
彩虹糖新品上市，客户目标人群是年轻时尚，希望通过大曝光趣动好玩的产品营销，打造全新的品牌影响力。
【洞察与策略】
与抖音连接生活乐趣，与抖音看见美好世界，使用开机位TopView超级首位广告，结合趣动玩法摇动彩蛋，实现品效合一。
【创意阐述】
彩虹糖 x 抖音TopView 摇动彩蛋结合，提升了广告趣味性与用户体验，碰上彩虹、吃定彩虹，摇出惊喜，摇出CHT彩虹糖。
【结果与影响】
通过广告主设置的摇一摇引导提醒，互动解锁彩蛋，吸引用户注意力，双重路径，提升转化效率，CTR高出大盘200%+，点赞率高出大盘48%，互动比例 4.85%
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