抖音×中国电影金鸡奖：一只逆风起飞的鸡！
品牌背景与挑战
厦门的这只金鸡，在2020年背上了三个“大担子”。
担子一：传统“官方”的金鸡宣传口吻在用户视角易遇冷，广大群众期待一个更有活力，更贴近人们生活的金鸡品牌形象。
担子二：受环境影响的电影行业寒冬，这只金鸡，是这个行业一直期盼的“转机”。
担子三：金鸡电影节落地城市厦门，是全市一年一度的重磅文化节日，这只金鸡，承载了提振厦门经济、文化与民生的希望。
核心洞察
爱电影的人，在抖音：他们对电影热爱，一直都在。影视寒冬中“用短视频看电影”已经成为影迷群体的普遍行为，也因此，抖音变成了触达影迷群体的最佳渠道之一。
人们喜欢的电影及电影节宣发形式，在抖音：无数百万级、千万级点赞的预告片、影迷互动视频、电影解说视频证明，符合人们喜好的电影表达形式、传播形式，就在抖音。
厦门需要一场“狂欢”：陆陆续续开门，逐渐常态化的消费行为，还是经济的提振有序但略显缓慢。我们需要一个大事件，来告诉大家——电影回来了，热闹的城市氛围回来了，厦门的美好生活回来了。
品牌目标
借1个大IP，造1个大事件，完成3个“大提振”——
用“中国电影金鸡奖”全社会大事件结合抖音传播优势，推动金鸡口碑提振、电影行业提振、厦门城市形象与文化经济提振。
项目策略
1、将电影节这事儿，变成全民的潮流大势！
1）让这只金鸡，孵化出优质的抖音热点内容：打通本地政府、媒体、电影节官方合作，将电影节期间几大环节——开闭幕式、明星阵容、影片发布会等内容在抖音站内集中式传播，利用一手素材持续更新，引爆全网关注度，打造同城与全网内容热度来源与话题基础。
2）热点不存在二选一，高效激发明星效应：当金鸡闭幕式遇上易烊千玺生日？线下全城宣传资源聚拢，线上联动区域后援会、四川观察等粉圈与千万大V， 策划发起#全厦门都在为易烊千玺庆生话题；当狐狸遇上鸡？《赤狐书生》影片发布联动抖音美食达人@佬美 现场送上福建美食，打造“福建厨师请李现吃鸡”等话题内容，让金鸡已更出圈、更猎奇的视角走入用户视野，接连登陆全国热点榜。
2、把一个城市，变成一个主题乐园！
1）活在电影里的厦门人：《左耳》《疯狂的赛车》厦门作为影视热门拍摄基地，利用诸多著名电影取景地的这一优势，推动广大抖音用户在厦门寻找取景地拍摄内容，带动文旅消费的同时，为话题增加厦门的电影气氛加码。
2）全民观影、全民聊影，全网抖出“影”响力：用户侧视频创作加入，定制贴纸玩法，多维视角激发话题促稿，展示电影节从官方到全社会更多元的形式内容与民间创作色彩。
3、是电影节，更是生活节、购物节！
1）围绕金鸡电影节，构成一个生活圈——线下线下平台宣传打通，饿了么全城直供50万元影迷外卖现金红包、线下全城口碑商家门店物料展示、100+定制外卖车厢全城覆盖金鸡期间全城吃喝玩乐抖出来。联合曹操出行平台联合，线上线下宣传打通，跨平台弹窗、banner传播 线下发放3000张曹操定制金鸡影迷专车卡，承包电影节期间的“出行自由”。
2）围绕金鸡经济效应，构成一个本土品牌营销圈——金鸡开幕式抖音直播间×城市品牌特别合作，特色展位互动同金鸡开幕式相呼应，大势助力品牌传播；制作电影节嘉年华活动专题H5，用户可在其中进行话题参与、活动抽奖、影迷福利领取 通过抖音开屏、抖音TopView超级首位广告曝光，品牌在专题内进行特色融入，视频点击率高达10%！
达成效果
1、金鸡成为全网热点，用亲民可爱的形象在全国观众心中建立起全新形象：
超过30+媒体+大V，策划+传播全国抖音热点总榜5+，同城热点榜17+ 多元内容霸屏金鸡期间抖音热门。
2、电影行业获得提振作用，人们更多地开始回归影院、关注电影：
活动上线仅两周 #我在厦门看金鸡 抖音话题曝光近5亿，UGC+PGC电影主题投稿量超出2000+；
《拆弹专家》等多影片发布抖音传播助力抖音热门，电影重回C位，节后线下影院流量激活导入。
3、厦门获得提振，本土品牌绽放出巨大光芒，合作伙伴收益颇丰：
厦门全市线上线下网络覆盖，曝光超2000w+，覆盖全岛600万人次，文旅助推，本地旅游大V、城市vlog视频宣传，多视角助推厦门海上之城名片打造；
跨界营销打通饿了么、曹操出行，发放全城50万元影迷外卖红包，3000+出行卡发放全城生活福利；
15+品牌联合营销，线上专题，开幕式创意合作，线下金鸡子活动露出，实现品牌宣传与营销赋能。
成功原因
用一次电影盛事，打造一件全网大事！
我们借助金鸡电影节，借助抖音的流量和内容趋势，营销的多种打法，用一件大事，为一个城市，一个行业，一众品牌，带来了发展的转机，给数百万厦门人带来生活的高光，为内容能触达的每一个角落，带去了美好和欢乐。
或许，这是你见过最年轻，最亲切的金鸡！
我们通过抖音看到了“刘德华走出六亲不认的步伐”、“易烊千玺温暖抵厦”......一个又一个短视频，造就了全网级的出圈大事件，同时也让我们感受到，金鸡奖，这样一个老牌的、传统的、一本正经的电影奖项，变得更加可爱与亲民，当然，更加实现真正的“影”响力。在这样一个有活力的，年轻的抖音里，每天都有传统类型的品牌创造着这样的奇迹，金鸡，就是最好的范例。
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【背景与目标】
借1个大IP，造1个大事件，完成3个“大提振”——用“中国电影金鸡奖”全社会大事件结合抖音传播优势，推动金鸡口碑提振、电影行业提振、厦门城市形象与文化经济提振。
【洞察与策略】
（1）爱电影的人，在抖音：影视寒冬中“用短视频看电影”已经成为影迷群体的普遍行为；人们喜欢的电影及电影节宣发形式，在抖音；厦门需要一场“狂欢”。
（2）利用抖音集中宣发和观众的属性，结合金鸡奖大事件，为厦门的电影气氛加码。
【创意阐述】
（1）让这只金鸡，孵化出优质的抖音热点内容；
（2）热点不存在二选一，高效激发明星效应；
（3）把一个城市，变成一个主题乐园！活在电影里的厦门人；
（4）全民观影、全民聊影，全网抖出“影”响力。
【结果与影响】
（1）活动上线仅两周 #我在厦门看金鸡 抖音话题曝光近5亿，UGC+PGC电影主题投稿量超出2000+；
（2）厦门全市线上线下网络覆盖，曝光超2000w+，覆盖全岛600万人次 ，文旅助推，本地旅游大V、城市vlog视频宣传，多视角助推厦门海上之城名片打造。
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