颐下鲜到了！京东冷链丨鲜花x颐和园IP合作
背景诉求：
1. 借力颐和园IP影响力，强化< 颐和园IP合作 >跨界联合优势
借势颐和园IP影响力定制主题花束，制作#颐下鲜到了#核心视觉并有效复用落地，传达核心理念，提升京东冷链的大众认知。
2. 强绑定冷链与鲜花，传达< 京东冷链送花最好 >信息 提升感知度
把冷链和鲜花强绑定，打造鲜花产业带的概念，toB：发送鲜花可以用京东冷链，toC：京东冷链送的花很新鲜。
3. 打透C端，破圈B端
精准定位人群，打透C端用户，提升感知，通过情感向媒体沟通，以礼物带内容影响到B端，实现泛圈层认知提升，媒体从物流圈层渗透到科技与时尚圈层。
为什么联合颐和园IP？
打造直击心灵的“文化产品”超越功能&基础美学
精神共鸣、品质要求，好生活高标准
人人向往百姓可得，物美价廉触手可及
策略卖点：
亮点1：采用创新toB端沟通形式，实现新圈层触达与延展
以公关沟通方式触达时尚&科技互联网两大圈层媒体，以小成本利用媒体自身社交平台能见度实现B端群体的辐射，精准传达京东冷链品牌文化，创造与媒体的情感链接与深度沟通机会，同步实现千万级曝光效果。
亮点2：借势大事件社会话题，打造小成本爆款传播
合作知名影视剧明星@商侃kiwi，利用明星效应与借势娱乐圈话题，打造百万播放量传播事件，借势社会热点大事件，将冷链鲜花与社会议题进行结合，利用@商侃kiwi 女性生活博主身份，围绕女性意识进行话题包装，制造百万播放量传播内容。
亮点3：核心主视觉的全面延展，低成本复用
通过创意主视觉的全面延展，完成线上线下多个触点的全面低成本复用，提高核心理念能见度，多维提升项目曝光度及能见度，扩大IP联合的出街触点：主站流量支持、产品包装升级、京东大厦内外生态视觉焕新、京东冷链小程序包装焕新等。
亮点4：通过IP新文创礼盒打造，沉淀为京东冷链文化资产
打造京东冷链IP新文创，制作#颐下鲜到了#创意纸雕灯及定制礼盒，助力京东冷链文化资产的有效沉淀。同时，通过IP新文创礼盒作为赠送给媒体的礼物，也实现了与媒体的情感交流与链接，让京东冷链与物流能力可观可感。
营销效果：
总阅读量：1.67亿
微博话题阅读量：1.4亿
微博阅读量1.5亿
视频播放量103w
媒体发布量1630.2w
总互动量：9.8w
微博话题讨论量：6.4W
微博互动量3.4w
微博话题讨论量6.4w
总发布频次：41次
媒体&自媒体发布：23次
金V发布7次；
官微发布7次，微博KOL发布4次
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