京东物流:HomeForHope关爱流浪动物快递盒公益计划

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问题与挑战:

“寒冬将至,一只流浪狗的故事”带出我们居住的城市中,每天有很多宠物被遗弃,目前我国流浪动物近5000万,而世界约有2亿,由此产生一系列暴力繁殖、虐宠等问题,它们或被抛弃,或身有残疾,它们没有足够的食物填饱肚子,没有干净的水源,没有固定的温暖的窝。

夹缝中生存的它们每天都在努力活下去。

2020年,我们基于此社会问题,从环保出发,通过物流快递盒二次利用改造的行动,赋能流浪动物,为它们发声呐喊。

京东物流#HomeForHope#关爱流浪动物公益计划!

京东物流服务趋近覆盖全国100%人口,除了用最快速度将物品送达用户外,环保更是不变核心。#HomeForHope#公益计划紧密结合“有速度更有温度”的企业理念,肩负降低社会化物流成本的企业使命,号召全民关爱流浪小动物。

环保——坚守环保理念,物流快递盒二次利用

爱心——赋能社会,为流浪小动物们创造一个家

价值观——深度践行社会责任与企业使命

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项目目的:

号召更多人将快递盒循环利用,DIY动物小窝,倡导不抛弃不丢弃,关爱小动物。

通过本次公益活动,提升京东物流品牌曝光,获得用户好感,凸显企业社会责任感。

 

『 Bigidea 』全案概括:

物流快递盒二次循环利用

著名建筑设计师+手绘师构建“小动物理想街区”

不抛弃不丢弃,关爱流浪动物,盒我一起守护每个TA!

以动物小窝快递盒为载体,线上联动线下

打造社交热点话题,呼吁全民文明养宠

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重点一:快递盒DIY秒变动物小窝

流浪动物故事+线下公益静态展

爱心快递盒攻略

定向一二线城市精准投放

 

重点二:携手宠物品牌、公益组织

京东超市宠物品类

亚洲动物基金、它基金、上海领养日爱心发起方

皇家、玛氏、麦富迪、冠能、伯纳天纯、最宠等宠物品牌

3家权威公益组织、2000+公益&宠物社群、200+达人传播

央媒、主流门户等20+媒体齐发声升华活动主题与活动意义

 

重点三:疫情捐赠

积极捐赠5吨宠物用品驰援武汉,救助流浪动物上千只

 

创意亮点:

1、猫窝狗窝的爱心快递盒

按照文案指引,沿虚线裁剪,折叠成小窝形状,然后将定制的小窝放置于小区楼下、城市街角处以及毛孩子聚集的地方。

2、国内顶尖建筑师助阵,创意全网热传,公益TVC暖心上线

3、爱心公益静态展,深入社区、商圈通过互动实现公益传播价值

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公益效果:

HomeForHope品牌公益计划总曝光≥8000W+人次

项目开展期间,精准覆盖2000W+养宠用户

项目落地过程,积极支援2000+流浪动物

让流浪猫狗吃上爱心餐,住上爱心小窝!

10w 异形快递盒精准送达养宠用户

50% 参与公益展的用户来自线上传播渠道

80% 参与公益展的为养宠&亲子家庭

90% 参与线上线下互动的用户表达了对京东物流的信赖与好评

数英奖参赛项目说明 - JDL京东物流,品牌/广告主

【背景与目标】

“寒冬将至,一只流浪狗的故事”带出我们居住的城市中,每天有很多宠物被遗弃,目前我国流浪动物近5000万,而世界约有2亿,由此产生一系列暴力繁殖、虐宠等问题,它们或被抛弃,或身有残疾,它们没有足够的食物填饱肚子,没有干净的水源,没有固定的温暖的窝。
夹缝中生存的它们每天都在努力活下去。

2020年,我们基于此社会问题,从环保出发,通过物流快递盒二次利用改造的行动,赋能流浪动物,为它们发声呐喊。

京东物流#HomeForHope#关爱流浪动物公益计划!
京东物流服务趋近覆盖全国100%人口,除了用最快速度将物品送达用户外,环保更是不变核心。#HomeForHope#公益计划紧密结合“有速度更有温度”的企业理念,肩负降低社会化物流成本的企业使命,号召全民关爱流浪小动物。

【洞察与策略】

环保——坚守环保理念,物流快递盒二次利用
爱心——赋能社会,为流浪小动物们创造一个家
价值观——深度践行社会责任与企业使命

【创意阐述】

物流快递盒二次循环利用
著名建筑设计师+手绘师构建“小动物理想街区”
不抛弃不丢弃,关爱流浪动物,盒我一起守护每个TA!
以动物小窝快递盒为载体,线上联动线下
打造社交热点话题,呼吁全民文明养宠

重点一:快递盒DIY秒变动物小窝
流浪动物故事+线下公益静态展
爱心快递盒攻略
定向一二线城市精准投放

重点二:携手宠物品牌、公益组织
京东超市宠物品类
亚洲动物基金、它基金、上海领养日爱心发起方
皇家、玛氏、麦富迪、冠能、伯纳天纯、最宠等宠物品牌
3家权威公益组织、2000+公益&宠物社群、200+达人传播
央媒、主流门户等20+媒体齐发声升华活动主题与活动意义

重点三:疫情捐赠
积极捐赠5吨宠物用品驰援武汉,救助流浪动物上千只

【结果与影响】

HomeForHope品牌公益计划总曝光≥8000W+人次
项目开展期间,精准覆盖2000W+养宠用户
项目落地过程,积极支援2000+流浪动物
让流浪猫狗吃上爱心餐,住上爱心小窝!

10w 异形快递盒精准送达养宠用户
50% 参与公益展的用户来自线上传播渠道
80% 参与公益展的为养宠&亲子家庭
90% 参与线上线下互动的用户表达了对京东物流的信赖与好评

项目信息
品牌/广告主
JDL京东物流
JDL京东物流

营销机构

Production House 制作公司
JDL京东物流
JDL京东物流

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