B站动画《元龙》第一季推广：大人，时代变了！
作为开创了类型流派的小说而言，《元龙》本身的IP流量以及作者名气都较为一般。
虽然经费有限，但在动画制作方的改编之下，《元龙》第一季的节奏相当流畅紧凑，人物特色鲜明，爽感满满，拥有不小的潜力。
我们本次的目标，就是在相对不占优势的背景下，让《元龙》完成逆势起飞，吸引国创、二次元爱好者观看。
同时，在外部挖掘新的流量，实现出圈拉新，引流B站。
传播主题：大人，时代变了
首部兵王带枪穿越异界，神级狙击手对玄幻世界的超爽降维打击。
1、提炼卖点，抖音平台重点运维
提炼卖点：首部兵王穿越异界国创
结合本身“爽”“特种兵兵王穿越”“赘婿”下沉元素重点在抖音展开运维，播出期即斩获10亿+播放。
2、抢占热点风口，下沉营销出击
1)恰逢“赘婿”“歪嘴龙王”管云鹏爆火，抢鲜高性价比合作
歪嘴龙王出演“元龙赘婿”，梦幻联动刷屏B站。
2)乘《惊雷》喊麦大爆东风，”打造“喊麦”安利神曲，精准出击下沉市场
喊麦元老-MC 石头打造喊麦安利神曲，触达泛娱乐圈层
3)人气唱见翻唱神曲，触达新生代娱乐圈层，二次元受众
人Z世代唱见气MC-大门E翻唱，打造《元魂》×《千本樱》联动洗脑版本
3、线下互动事件-元魂测试仪
结合《元龙》中的设定，打造动画同款“元魂测试仪”，手轻触镜面，即可测出你是哪种元魂，中二度与还原度都满满。
结合漫展线下场景，配合军宅，COSER合作，精准透传追番人群。
4、二创内容安利
1)多角度、针对多观看人群的燃点/萌点/爽点安利
阿宅/男频读者/男性向/女性向偏好一网打尽！
2)助推高魅力icon角色与名场面：
人气角色“高瑶”刷屏B站抖音；龙王赘婿王胜一枪制敌名场面抖音刷屏！
最终达成效果
《元龙》第一季评级从B级升至S级，连续13周蝉联B站热搜TOP3
元龙动画专辑播放量2.4亿，B站自制国创播放量历史TOP3，连续13周蝉联站内热搜TOP3，蝉联7周热搜第一。
抖音平台，#元龙#话题量达10.1亿次，产生2个百万点赞视频，50+个破十万点赞视频
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【背景与目标】
营销背景及目标：
营销背景：
1、《元龙》是开创了特种兵带枪穿越异世界流派的小说，但作为开创了类型流派的小说而言，本身的IP流量以及作者名气都较为一般。
2、虽然经费有限，但在动画制作方的改编之下，《元龙》第一季的节奏相当流畅紧凑，人物特色鲜明，爽感满满，拥有不小的潜力。
《元龙》第一季要实现以下目标：
1、在IP流量与评级相对不占优势的背景下，评级仅为B级的元龙需要完成逆势起飞。面临着《凡人修仙传》等经典男频大IP的站内竞争，以及老牌的《斗罗大陆》动画等顶流IP改编动画的外部冲击，不可谓不困难。
2、在B站站内吸引国创、二次元爱好者观看。
3、在外部挖掘新的流量，实现出圈拉新，引流B站。
【洞察与策略】
1、类型首创吸引：提炼卖点——首部兵王穿越异界国创
2、外部平台引流：结合本身“爽”“特种兵兵王穿越”“赘婿”下沉元素重点在抖音展开运维
3、热点借势下沉营销：紧密观察下沉圈层的热门爆点，抓取并及时推出借势物料
4、线下事件助推：借势线下漫展，BW节点，精准打击二次元受众
5、二创内容安利：结合本作人物特色鲜明的特点，打造高势能icon型角色，助力二创安利出圈，吸引了大量男频受众与女性受众观看
【创意阐述】
传播主题：大人，时代变了
首部兵王带枪穿越异界，神级狙击手对玄幻世界的超爽降维打击。
1、提炼卖点，抖音平台重点运维
提炼卖点：首部兵王穿越异界国创
结合本身“爽”“特种兵兵王穿越”“赘婿”下沉元素重点在抖音展开运维，播出期即斩获10亿+播放
2、抢占热点风口，下沉营销出击
1)恰逢“赘婿”“歪嘴龙王”管云鹏爆火，抢鲜高性价比合作：歪嘴龙王出演“元龙赘婿”，梦幻联动 刷屏B站
2)乘《惊雷》喊麦大爆东风，”打造“喊麦”安利神曲，精准出击下沉市场：喊麦元老-MC 石头打造喊麦安利神曲，触达泛娱乐圈层
3)人气唱见翻唱神曲，触达新生代娱乐圈层，二次元受众：人Z世代唱见气MC-大门E翻唱，打造《元魂》×《千本樱》联动洗脑版本
3、线下互动事件-元魂测试仪
结合《元龙》中的设定，打造动画同款“元魂测试仪”，手轻触镜面，即可测出你是哪种元魂，中二度与还原度都满满；
结合漫展线下场景，配合军宅，COSER合作，精准透传追番人群。
4、二创内容安利
1)多角度、针对多观看人群的燃点/萌点/爽点安利：
阿宅/男频读者/男性向/女性向偏好一网打尽！
2)助推高魅力icon角色与名场面：
人气角色“高瑶”刷屏B站抖音；龙王赘婿王胜一枪制敌名场面抖音刷屏！
【结果与影响】
《元龙》第一季评级从B级升至S级，连续13周蝉联B站热搜TOP3
达成效果：
1、元龙动画专辑播放量2.4亿，B站自制国创播放量历史TOP3，连续13周蝉联站内热搜TOP3，蝉联7周热搜第一。
2、短视频抖音平台，#元龙#话题量达10.1亿次，产生2个百万点赞视频，50+个破十万点赞视频
3、快手平台，共推广24个漫剪KOL，1个解说KOL，总播放量960万+
4、创意视频营销，共推广3个UP主，全平台曝光量410万+
5、微博平台，共推广6个二次元KOL，2个地方类KOL，总阅读数690万+
6、媒体门户，共推广5家门户，18家媒体号，为动画口碑背书，媒体号曝光量80万+
7、口碑传播，共发布65条虎扑贴，阅读数167万+
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