一千零一种“她故事”都值得被记录——完美日记× 女王剧场
项目摘要
调动抖音主流内容引爆”她力量”节日营销新标竿
活动直接产出1000部优质短剧，为完美日记在三八节点上，打造亮眼的传播数据。在内容背后不仅诠释了完美日记的品牌主张、「小细跟」等主打产品、产品购买链接等，都借助不断发酵和裂变的PGC、UGC内容，传递给了全网的时尚、美妆用户。
剧场创作-内容营销创新模式 为品牌&MCN寻求共赢
抖音平台上品牌主与MCN/达人合作早已是常态，往往通过星图采买以广告合作进行(硬广/种草)。巨量引擎一方面希望新内容模式为MCN突破生意瓶颈实现收益；一方面也期盼通过更软性的剧情内容为品牌主打造出圈声量，女王剧场是第一场序幕，抖音的内容生态&商业变现方式将迎来百花齐放的未来。
背景与目标
1、营销背景
完美日记小细跟-”上场红”新色，三八女王节强势出色登场
国货美妆品牌-完美日记，王牌产品小细跟口红自去年上市以来大获好评。除了周迅代言诠释产品”每一步都出色”产品理念外，更于38节前夕，以中国姑娘为主题，拍摄各行各业女性(郭颖、惠若琪、papi酱、杨笠) 如何突破人生困境的励志故事。今年，完美日记成为了中国体操队官方合作伙伴，顺势推出小细跟「L09上场红」，表达品牌力挺”她”们的人生选择，演绎「出场即出色」的正向人生态度。
巨量文娱短剧IP-”女王剧场”,让更多女性故事在品牌号召下成为社会影响力
巨量文娱首个短剧IP连手完美日记品牌，以#女王登场出色大赏为主题，号召MCN、抖音达人围绕主题开展连载剧情创作，无论是霸气女王、自信女孩、鬼马精灵、温柔妻子都该是自己的女王，希望通过此次营销事件让社会主流价值更尊重女性的个体多样性与不同人生选择，通过此次征集成功创造活动话题16.4亿播放&1000条剧集。
2、项目目的
做超级剧场：高曝光强影响的女性IP
做亿眼瞬间：孵化优质女性内容
做剧势品牌：品牌植入种草转化
洞察与策略
1、受众分析
抖音用户有很强的剧情内容消费诉求：
5亿+：在抖音消费剧情内容的用户总量。
80%+：有剧情类短视频收看习惯的非一线抖音用户。
10%+：剧情类账号流量渗透率。
抖音的剧情类短视频用户具有高粘性：
近50%：喜欢且有追更行为。
约40%：高粘性用户。
2、策略
分拆三大目标对应策略，针对IP本身、爆款剧集、品牌露出三大维度逐一突破。
打造IP影响力——整合营销助推 女王剧场IP破圈——日更剧场。
玩转内容营销——孵化带有软植的爆款剧集内容——优质MCN+奖金激励。
品牌借势上新——营销链路关联产品，曝光+种草——超级曝光+花式权益。
创意阐述
有规模：近500位达人响应女王剧场号召，百万奖金激发超级达人矩阵创作
有看点：24集短剧超过千万播放次数，沉淀品牌专属优质短剧
精品剧：破圈爆款短剧，其中有三条短剧破亿播放扩散IP影响力与品牌态度
巧曝光：短剧创新营销，花字角标/品牌互动等更原生公关向植入
上新品：品牌借势上新，抖音女性开屏即看小细跟上场红品牌故事
结果与影响
效果一：成功打造高曝光强影响的女性IP #女王上场出色大赏
——话题总播放16.4亿，征集创作剧集1000+
效果二：屡创爆款，孵化优质女性内容 玩转内容营销新商机
——单集最高播放2.18亿，剧场累积互动390W
效果三：剧场征集时全程品牌植入 品牌&新品在抖音成为高热内容
——商业化新形式短剧全面植入，品牌指数400%增长
数英奖参赛项目说明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景与目标】
背景：
1、完美日记小细跟-”上场红”新色，三八女王节强势出色登场。
2、巨量文娱短剧IP-”女王剧场”,让更多女性故事在品牌号召下成为社会影响力。
目标：
1、做超级剧场：高曝光强影响的女性IP
2、做亿眼瞬间：孵化优质女性内容
3、做剧势品牌：品牌植入种草转化
【洞察与策略】
洞察：
1、抖音用户有很强的剧情内容消费诉求
2、抖音的剧情类短视频用户具有高粘性
策略
分拆三大目标对应策略，针对IP本身、爆款剧集、品牌露出三大维度逐一突破。
1、打造IP影响力：整合营销助推女王剧场IP破圈——官方背书+日更剧场
2、玩转内容营销：孵化带有软植的爆款剧集内容——优质MCN+奖金激励
3、品牌借势上新：营销链路关联产品，曝光+种草——超级曝光+花式权益
【创意阐述】
完美日记小细跟x短剧呈现“上场红”：
通过剧集植入/不同的女性达人角色共同演绎品牌理念，无论是霸气女王、自信女孩、精灵仙女、温柔妻子都该是#女王上场出色大赏
【结果与影响】
效果一：成功打造高曝光强影响的女性IP #女王上场出色大赏。话题总播放16.4亿，征集创作剧集1000+。
效果二：屡创爆款，孵化优质女性内容 玩转内容营销新商机。单集最高播放2.18亿，剧场累积互动390W。
效果三：剧场征集时全程品牌植入 品牌&新品在抖音成为高热内容。商业化新形式短剧全面植入，品牌指数400%增长。
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