小红书「社区的力量」：社区运动场改造计划
这个奥运季，小红书从“生活方式社区”的平台立意出发，突破社区内容边界，重新界定了运动的内涵——“运动不只是比赛，也是每个人的生活”。
赛季之后的8月8日，是奥运闭幕日、也是全民健身日，小红书携手站内建筑、设计、空间规划专业博主，在上海市中心的老旧社区开展了一场小红书社区运动场改造计划，将“社区”力量带入社区，改造社区灰空间，变成运动场让运动与日常接轨。
理想的社区应该是什么样？
它应当是多元的，可以服务到老人、孩子、年轻人等真实生活在社区的不同群体；
它应当是有用的，让每一个社区里居住的人，都可以在这里解决日常运动的需求；
它还应当是美好的，让运动回归生活，让人们对社区生活有更多的想象和期待。
但在上海，理想的社区好像变得难找了起来。
我们走访了有20多个老旧社区，覆盖上海整个市中心区域，发现随着时代的变迁，老弄堂里的一切被无限地压缩，在老社区生活却又热爱运动的人们，只能一步步地向生活妥协。
被车位挤压的运动健身器材、镶在弄堂墙面上不起眼的篮筐、被晾晒的被褥霸占的乒乓球桌……社区里运动的地方变得很少。
曾经充满烟火气的弄堂，如今却只是一处被人遗忘的逼仄空间：
许多城市规划部门及社区街道单位，都在想方设法以空间“微更新”，推动社区向更宜居、可持续的方向发展。
小红书参与“上海青少年城市知行计划”，后者由共青团上海市委员会、上海市规划和自然资源局、上海市农业农村委员会发起，旨在为青年畅想人民城市发展愿景搭建舞台；
于是发起了改造社区运动空间的公益活动，联动小红书4位博主，分别在上海市长宁支路279弄小区和上海市安化路211号小区的老旧社区中搭建起一个具有人情味、活力感的公共运动空间。
终于，经历两个月，两场台风，两个运动场均已完工，投入使用。
【长宁支路279弄小区】
改造前：又脏又臭的“垃圾场”，设备无人使用——长宁支路279弄小区居民
改造后：“对老人也好，小孩也好，又干净，空气又好”——长宁支路279弄小区居民
【安化路211弄小区】
改造前：乱石杂草的“停车场”
改造后：干净平整、装备齐全的运动场
打造“one for all”人人皆可玩乐的公共空间
成人也能玩的儿童设备，带娃家庭不再错过参与孩子童年
设计师小红书博主@Esther不二 设计的亲子跷跷板，有“一长一短”的结构，可供三人一起玩耍。
打破常规的设计赋予亲子互动更多可能性，也让家长从看护的角色转变成孩子童年游戏的参与者。
让行动不便的老人，也能轻松“动起来”
小红书博主@建筑小江老师 为社区居民打造了一款无障碍健身推手，兼顾普通人群及行动不便的人群，它的高矮设计可同时满足障碍人士和正常人的使用需求。居民可以用它改善肩部、手腕手臂的灵活性，双侧设计，可供多人一起锻炼，无形中，就让人与人更多联系在一起。
年轻人情绪的发泄地，自在的运动场
设计师小红书博主@萧分分合理利用空间，把乒乓球桌“折”起一半，设计成单人乒乓球桌，让身体缺乏锻炼的“社恐青年”，享受单人运动的自在乐趣。
设计师小红书博主@水瓜打造的心声拳击袋魔方，则为生活中积攒了压力的年轻人以及如果作业太多的小学生，提供了一个借运动宣泄压力的平台。每一个魔方代表一种生活的烦恼，当你想要发泄时，只需要朝它轻轻挥动拳头，没准就可以让你原地满血复活。
运动场一经改造完成，澎湃新闻第一时间参与报道，评价“小红书的‘社区运动场改造计划’充分利用老旧社区内的灰空间、微空间或闲置空间，打造了专为某一个社区服务的运动场所，解决了居民在家门口的运动需求”。（报道详见：https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_14254301）
虽然这次的改造计划只发生在上海的两个小弄堂内，但我们希望未来可以持续地和大家一起发现生活中的美好，并用我们想要的生活方式和这个杂乱的世界和谐相处。
同时，我们也希望这个社区改造项目，可以实现一个小小的目标，那就是：“让运动不仅仅是运动，而是作为一种生活方式在社区持续生长。”
希望这个项目能让大家感受到：“普普通通的一天，只要用心，也能过得闪闪发光。”
创作人员名单
项目负责人：河童、仓颉
传播负责人：来克
项目组：野羊、山鬼、修夏
数英奖参赛项目说明 - 小红书，品牌/广告主
【背景与目标】
作为生活方式分享社区，小红书现面临着心智升级的需求。于是，在今年东京奥运会期间，小红书成为央视顶级赛事专项战略合作伙伴，提出“运动不只是比赛，更是每个人的生活”运动主张。希望在奥运期间将小红书的运动主张实际落地，让C端用户更有体感。
【洞察与策略】
洞察：
1、 社区是城市生活重要的空间也是生活本身最直观的体现，社区里的公共空间也是人们获得对美好生活方式想象和力量的渠道之一。
2、在寸金寸土的上海，老旧社区狭窄逼仄，公共空间面临停车位的挤压、荒废的灰空间未被合理利用，逐年老化的居住环境与社区居民的多元利益诉求脱钩，社区缺少内生的活力。
策略：
用小红书社区的力量为线下社区解决问题，让运动走进社区，走向生活。携手站内建筑、设计、空间规划等专业的四个博主，在上海市中心的老旧社区改造灰空间，变成运动场，打造一场线上社区改造线下社区的公益事件。
【创意阐述】
通过实际走访上海市中心20多个小区，选择了其中两个小区进行改造；最终打造了两个“one for all”人人皆可玩乐的公共空间，针对不同人群的需求，设计了亲子跷跷板、无障碍太极推手、单人乒乓球桌、心声拳击袋魔方等创意运动设备。
【结果与影响】
1、是个真情实感的事儿：真实的走进社区，切中了居民的需求和想法，两个运动场都成功投入使用，获得两个小区居民好评，有人持续不断的使用它们就是最好的结果。
2、获多家主流媒体主动报道，包括且不限于精彩青春上海、澎湃新闻、解放日报、文汇报等
3、项目在微博限流环境下登上两个上海本地热搜，且C端用户评论多为积极正面。
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