巨量引擎「2021时尚之夜」：看见·新生
项目背景
项目是巨量引擎首个以「时尚」为主题的年度S级IP项目，至2016年首届举办后，已连续四届落地成都。CDFG首创以指数洞见时尚趋势，聚焦C端关注与新生代潮流，同时具备“平台特色”、“城市风格”、“圈层影响”、“时代标签”。2021年，时尚盛典重磅升级，以新为潮、无界想象，全新定义2021国民“新消费”，联动头条系全平台，社交媒体及户外媒体形成强资源矩阵联动。通过年度时尚指数发布，时尚品牌走秀，时尚达人演绎等扩容时尚新生态 ，引领时尚新消费，深度诠释“新时尚、新消费、新世代”的力量。
洞察与策略
a.【地域时尚关键词：焕发“新”意】成都具有独特的时尚氛围，一边是不断出现的新兴本地品牌、设计师，另一边是非常多时尚品牌的活动，新和老的碰撞下，既为时尚产业输送新鲜血液，又为城市创造与众不同的时尚特质。这个城市吸附了正在成长“时尚新面孔”，也成为传统时尚新探索的试验场。
b.【人群洞察：年轻一代孵化消费热点】以往以中产阶级和富裕阶层为主导的时尚消费市场正面临着换血，年轻人将更加主导消费趋势的变化以及消费热点的诞生。
2021年，时尚盛典重磅升级，【2021时尚之夜：看见·新生】——以新为潮、无界想象，全新定义2021国民“新消费”，深度诠释“新时尚、新消费、新世代”的力量，见证时尚新生崛起。
营销目标
【塑造社会影响力】扩容时尚新生态，全域缔造品牌新力量
【提升品牌价值力】启幕品牌新征程，更高站位传播品牌新潮来理念
【驱动商业转化力】沉淀时尚新资产，全方位提升品牌时尚资本
【借势流量爆破力】创造时尚新谈资，赋予品牌时尚话题、跨界营销灵感
创意阐述
a.创意
青年人群穿透-解锁Z世代时尚新单品，释放潮流态度势能
城市话题爆破-看见·新生高概念TVC ，赋予品牌时尚新概念
嘉宾定级流量-明星+达人打call强塑活动“新生力”
品牌沉浸融入-设计师品牌、国际大牌、超星压轴三场大秀高光时刻
大秀线上出圈-抖音直播黄金流量入口，登顶热榜引爆出圈
创意跨界定制-创意时尚魔盒惊喜开启，扩展品牌时尚圈层社交传播
时尚身份授予-年度时尚榜单，荣耀问鼎时尚大奖，提升品牌影响力
b.执行
【前宣期】抖音头条微博三平台话题同步上线，超豪华明星达人阵容，发表时尚态度宣言；四大顶流达人拍摄城市场景时尚灵感大片，成都时尚场景获百万点赞；线上黄金入口，线下顶流商圈霸屏，打造过亿声量。
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【落地期】三场不同风格的时尚大秀在成都华丽上演，《2021年度时尚指数》以放眼全国、立足成都，着眼于当下多元的时尚文化与无界的时尚领域，洞察时尚消费的全新趋势，重新解构时尚的无穷边界，“天府品牌计划”让“天府品牌”成为展现成都消费活力和消费文化的“窗口”。
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【后宣期】媒体、营销号及C端内容持续发酵，原生热点爆发，活动成功出圈，引爆话题，相关视频仍关联五一抖音热榜；明星/明星工作室/达人账号联动，微博抖音双平台宣发，进一步扩大活动影响力；明星高调性TVC陆续上线，各大媒体后宣报道，为活动画上完美句点。
结果与影响
【传播数据】
全网累计12亿+的曝光，5个抖音热榜，抖音话题超10亿+，头条话题超1.1亿+，站外平台曝光超1000万+。超60+媒体传播报道，50+本地KOL圈层渗透。12个关键地标户外大屏资源曝光，3万块成都轨道交通电视屏曝光，触达700万人次的曝光。活动联动四川观察双账号直播，超14万+人线上观看，有效促达240万+人次曝光。
【出圈热点】
网红与明星对比的话题成为出圈热议焦点，#陆仙人空降成都#、#抖音四千万女团成都合体跳舞#、#成都女孩时尚大片#等话题横扫抖音热榜；
【优秀品牌案例打造】
政府合作：以活动为契机，携手成华区共同启动“天府品牌计划”，活动当日在蓬勃生长的消费场景中正式启动这一项目，致力于达到擦亮城市生活品牌、助力首店经济活力、促进消费持续发展、推进线上电子商务，以及展示优质营商环境五大目标。
数英奖参赛项目说明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景与目标】
继连续四届时尚盛典落地成都，将成都打造为“中国时尚第三城”，2021年，盛典重磅升级，第五届时尚盛典【2021时尚之夜：看见·新生】——以新为潮、无界想象，全新定义2021国民“新消费”，深度诠释“新时尚”力量，让城市重新焕发生机！新潮时尚，就在中国。2021，见证中国时尚，新潮崛起，以时尚之名加冕破浪势出，以新为潮！
【洞察与策略】
1.成都具有独特的时尚氛围， ip和城市结合将碰撞出更多新潮时尚。
2.以往以中产阶级和富裕阶层为主导的时尚消费市场正面临着换血，年轻人将更加主导消费趋势的变化以及消费热点的诞生。
【创意阐述】
CDFG首创以指数洞见时尚趋势，聚焦C端关注与新生代潮流，同时具备“平台特色”、“城市风格”、“圈层影响”、“时代标签”。
线上——四向聚力，共创年度时尚大事件
线下——联超星压轴三场大秀高光时刻
【结果与影响】
全网累计12亿+的曝光，5个抖音热榜，抖音话题超10亿+，头条话题超1.1亿+，站外平台曝光超1000万+。超60+媒体传播报道，50+本地KOL圈层渗透。12个关键地标户外大屏资源曝光，3万块成都轨道交通电视屏曝光，触达700万人次的曝光。活动联动四川观察双账号直播，超14万+人线上观看，有效促达240万+人次曝光。
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