雀巢香蕉先生×回力：拒绝蕉绿，天生蕉点
原标题：「拒绝蕉绿 天生蕉点」雀巢香蕉先生和回力跨界打造今夏潮流单品！
雀巢香蕉先生是一款承载童年记忆的经典香蕉口味冰淇淋，十年后再回归，引发无数网友话题热议。2021年潮酷回归的香蕉先生做了包装的焕新，食材的全新升级，真正的巧克力脆皮+厄瓜多尔进口香蕉浆，带给年轻人不一定的怀旧体验。而2021年夏天，雀巢冰淇淋品牌开启年轻化新纪元，将年轻人喜闻乐见的文化与本身作以融合，用年轻人的方式与他们沟通。正在这个夏天，# HM抵制新疆棉花 # 一条迅速爆的热搜话题成为传播关键节点，艺人纷纷与抵制新疆棉花品牌解约，年轻消费者大力支持国货，国潮品牌备受关注。
香蕉先生这次回归与国潮品牌「回力」打造了一次深度跨界合作，多种玩法+多渠道传播将联名合作事件引爆，他们聚焦年轻人态度，希望年轻人能突破自我，不被束缚，传达“拒绝蕉绿，天生蕉点”新生代态度；通过与国潮品牌的大型跨界，赋予雀巢香蕉先生产品更多场景和人群上的潮流基因，更强化互动玩法增进与消费者之间的沟通，真正实现电商销量的转化。
香蕉先生这次回归与国潮品牌「回力」打造了一次深度跨界合作，创造2021年夏季新潮流时尚，共计推出3双联名款鞋品+1款联名包装冰淇淋，用多种玩法+多渠道传播将联名合作事件引爆；他们聚焦年轻人态度，希望年轻人能突破自我，不被束缚，传达“拒绝蕉绿，天生蕉点”新生代态度。
这次跨界，旨在用年轻人的方式倡导属于他们的观念，突破自我， 不被束缚， 新兴语言，深入沟通，蕉+ WARRIOR+年轻人态度共同碰撞，正是我们主题的来源。年轻人是时代的“蕉”点， 有主见有朝气，引领时尚潮流， 却也承受时代给予的巨大压力： 内卷、996等等， 让年轻人逐渐陷入“蕉”虑迷失自我， 拒绝蕉“绿”，是这一届年轻人急需做到的自我突破！ Let it be，大可不必“蕉绿”，去做就好了！ 没什么是一根香蕉先生不能解决的， 如果有，那就来两根~ 蕉绿退散，即刻回力！
我们是如何做的？
1、联合流量艺人，雀巢冰淇淋代言人孟美岐海量曝光海报，燃动粉丝关注；
2、推出联名款限定潮鞋，线上线下同步发售；
3、推出联名款包装香蕉先生雪糕，首发雪糕棍推出线上盲盒机抽奖玩法；
4、香蕉先生&回力潮酷大屏上线，雀巢首次裸眼3D大屏落地成都武汉双城，以“拒绝蕉绿，天生蕉点”为核心message吸引粉丝前来打卡；
5、线上社交媒体大面积投放，联动线下上海环球港+成都锦华万达持续一个月大型快闪店和年轻人“玩”在一起。
香蕉先生&回力，「拒绝蕉绿 天生蕉点」线上微博话题及小红书、抖音、bilibili多平台种草曝光量超7.6亿，线下地铁站、候车亭大面积投放，线下投放曝光触达超1亿人次，这次我们和年轻人们，真正的玩到了一起！
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【背景与目标】
「背景」
1、经典回归：雀巢香蕉先生是一款承载童年记忆的经典香蕉口味冰淇淋，十年后再回归，引发无数网友话题热议。2021年潮酷回归的香蕉先生做了包装的焕新，食材的全新升级，真正的巧克力脆皮+厄瓜多尔进口香蕉酱，带给年轻人不一定的怀旧体验；
2、品牌年轻化：2021年夏天，雀巢冰淇淋品牌开启年轻化新纪元，将年轻人喜闻乐见的文化与本身作以融合，用年轻人的方式与他们沟通；
3、正在此时，# HM抵制新疆棉花 #一条迅速爆的热搜话题成为传播关键节点，艺人纷纷与抵制新疆棉花品牌解约，年轻消费者大力支持国货，国潮品牌备受关注。
「目标」
1、引爆传播事件：香蕉先生这次回归与国潮品牌「回力」打造了一次深度跨界合作，多种玩法+多渠道传播将联名合作事件引爆；
2、传播品牌年轻化态度：他们聚焦年轻人态度，希望年轻人能突破自我，不被束缚，传达“拒绝蕉绿，天生蕉点”新生代态度；通过与国潮品牌的大型跨界，赋予雀巢香蕉先生产品更多场景和人群上的潮流基因；
3、导流电商：强化互动玩法增进与消费者之间的沟通，实现电商销量的转化。
【洞察与策略】
香蕉先生这次回归与国潮品牌「回力」打造了一次深度跨界合作，创造2021年夏季新潮流时尚，共计推出3双联名款鞋品+1款联名包装冰淇淋，用多种玩法+多渠道传播将联名合作事件引爆；他们聚焦年轻人态度，希望年轻人能突破自我，不被束缚，传达“拒绝蕉绿，天生蕉点”新生代态度。
【创意阐述】
和国潮之光「回力」品牌的跨界，旨在用年轻人的方式倡导属于他们的观念，突破自我， 不被束缚， 新兴语言，深入沟通，蕉+ WARRIOR+年轻人态度共同碰撞，正是我们主题的来源。
年轻人是时代的“蕉”点， 有主见有朝气，引领时尚潮流， 却也承受时代给予的巨大压力： 内卷、996等等， 让年轻人逐渐陷入“蕉”虑迷失自我， 拒绝蕉“绿”，是这一届年轻人急需做到的自我突破！ Let it be，大可不必“蕉绿”，去做就好了！ 没什么是一根香蕉先生不能解决的， 如果有，那就来两根~ 蕉绿退散，即刻回力！
【结果与影响】
1、联合流量艺人，雀巢冰淇淋代言人孟美岐海量曝光海报，燃动粉丝关注；
2、推出联名款限定潮鞋，线上线下同步发售；
3、推出联名款包装香蕉先生雪糕，首发雪糕棍推出线上盲盒机抽奖玩法；
4、香蕉先生&回力潮酷大屏上线，雀巢首次裸眼3D大屏落地成都武汉双城，以“拒绝蕉绿，天生蕉点”为核心message吸引粉丝前来打卡；
5、线上社交媒体大面积投放，联动线下上海环球港+成都锦华万达持续一个月大型快闪店和年轻人“玩”在一起。
香蕉先生&回力，「拒绝蕉绿 天生蕉点」线上微博话题及小红书、抖音、bilibili多平台种草曝光量超7.6亿，线下地铁站、候车亭大面积投放，线下投放曝光触达超1亿人次！
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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创意性满满，追寻童年回忆，将两款产品巧妙结合吸引购买转化。无论是传播、资源、代言、创意上几乎无可挑剔。 -
很好的案例，看得到品牌的年轻化，将年轻人喜闻乐见的文化与产品本身进行融合，并以多玩法和多渠道传播让事件引爆。 -
经典香蕉先生雪糕结合国潮回力，海报视觉亮眼，但对年轻人在意的“焦绿”话题的实际探讨深度和挖掘度稍弱
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