四川文旅：天府好耍节
原标题：天府好耍节
项目背景
新机遇：紧握文旅暑期旺季营销的机遇，聚合客户节点需求，拓展四川文旅新品牌；
新场景：挖掘更多符合Z世代偏好的四川文旅网红目的地和玩乐场景；
新消费：拉动文旅消费增长，加速线上传播带来的拔草闭环建设和创新转化；
新业态：从Z世代的消费心理出发，找到差异化营销出圈新思路，拓宽文旅新业态。
项目目标
商业转化目标：聚合四川文旅品牌，实现商业化招商预期300w；
行业影响目标：从新一代旅行者的需求出发，丰富四川文旅新业态、新场景、新消费，拉动四川旅游消费增长。
平台创新目标：促进四川文旅消费增长的出圈营销。
核心洞察
20年，95后在盲盒的成交额增长比全体用户增长高出235%（数据来源：京东大数据研究院），五一盲盒搜索量暴增40倍（数据来源：携程旅行）。
天府好耍节，洞悉Z世代好耍风向，紧抓Z世代为热爱和体验乐趣买单的消费偏好，把握Z世代对文旅机票盲盒和文旅文创的兴趣趋势，以“盲盒”为玩点，以IP形象为“耍家”，提升代入感，打造四川文旅潮玩风向标。
核心策略
通过造场景、聚场景、耍场景、燥场景，整合资源“耍出”IP内容新创意。
创意阐述
好耍盲盒+好耍地图+好耍卡+好耍目的地+好耍优惠，一套“耍法”，线上线下两种呈现，让用户在抽盲盒-拆盲盒-查好耍-享好耍的环节中沉浸式体验新奇、发现惊喜。
抽盲盒：线上盲盒机、线下实体盲盒；
拆盲盒：微动视频开屏拆盒、头条信息流大图拆盒；
查好耍：手绘好耍地图，每周“好耍地图大公开”；
享好耍：好耍一卡通，客户优惠信息聚合引导POI转化；好耍日历，微头条福利放送。
结果影响
项目覆盖文旅和餐饮客户23家，其中开拓四川文旅网红新场景16家，整体实现本地文旅转化GMV239w+；
头条话题曝光量超10亿+，互动参与3.7万+，高频次高密度的微头条抽奖曝光超73w+，线上盲盒场景落地页浏览量超6.9w，平均停留时长超30s，抽盒机点击率高达28%，线上盲盒抽取1.28w个；
联动10+好耍达人传播，借势1个大流量IP（敦煌百景市集），落地15+文旅景区/市集，发放限量款实体盲盒1600余个。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - Ocean Engine 巨量引擎，其他
【背景与目标】
紧扣暑期出游节点，聚合四川文旅场景共同发声；丰富四川文旅新业态、新场景、新消费，拉动四川旅游消费增长，促进四川文旅消费增长的出圈营销。
集结全国各地好耍的游客，搜罗全川好耍的旅游目的地和路线，让游客在每一段旅游体验中都能耍好。
【洞察与策略】
1、一场以Z世代洞察出发的文旅潮玩新场景IP体验营销；
2、成功孵化平台首个卡通ip形象“耍耍”，并完成IP的多场景适配，借势敦煌ip，完成系列视觉裂变;
3、以“盲盒”为线索，线上线下打透“好耍”场景营销，整合资源挖掘更多和品牌营销“耍法”。
【创意阐述】
好耍盲盒+好耍地图+好耍卡+好耍目的地+好耍优惠，一套“耍法”，线上线下两种呈现，让用户在抽盲盒-拆盲盒-查好耍-享好耍的环节中沉浸式体验新奇、发现惊喜。
【结果与影响】
1、项目覆盖文旅垂直、到综、餐饮客户23家，其中开拓四川文旅网红新场景16家，整体实现本地文旅GMV转化239w+；
2、头条话题曝光量超10亿+，互动参与3.7万+，高频次高密度的微头条抽奖曝光超73w+，线上盲盒场景落地页浏览量超6.9w，平均停留时长超30s，抽盒机点击率高达28%，线上盲盒抽取1.28w个；
3、联动10+好耍达人传播，借势1个大流量IP（敦煌百景市集），落地15+文旅景区/市集，发放限量款实体盲盒1600余个。
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